Мировой рынок смартфонов может столкнуться с самым резким спадом за всю историю наблюдений уже в 2026 году.
Аналитики предупреждают, что продолжающийся дефицит микросхем памяти, усугубившийся на фоне бурного роста инвестиций в инфраструктуру искусственного интеллекта, оказывает серьёзное давление на производителей потребительской электроники. По оценкам International Data Corporation, глобальные поставки смартфонов могут сократиться на 13%, а рынок персональных компьютеров — на 11%. В свою очередь, Counterpoint Research прогнозирует падение поставок смартфонов на 12% в годовом выражении, называя его самым глубоким за всю историю рынка. Ожидается, что объёмы поставок опустятся до минимальных значений с 2013 года.
Ключевой причиной негативной динамики стало перераспределение спроса на микросхемы памяти. Крупнейшие технологические компании активно наращивают инвестиции в дата-центры и вычислительные мощности для поддержки искусственного интеллекта. В результате производители памяти отдают приоритет гиперскейлерам — таким корпорациям, как Amazon и Meta (признана экстремистской и запрещена в России), — оставляя производителей смартфонов и ПК в менее выгодном положении. Представители отрасли отмечают, что поставщики микросхем фактически выстраивают очередь, где сегмент ИИ находится в приоритете, а производители потребительских устройств вынуждены ожидать своей доли поставок.
Дефицит уже привел к росту цен на оперативную память и другие ключевые компоненты, которые используются как в смартфонах, так и в крупных центрах обработки данных. Хотя напряженность на рынке чипов сохраняется уже несколько лет, аналитики признают, что ранее недооценивали масштаб последствий бумa ИИ. По словам представителей IDC, ситуация резко ухудшилась всего за несколько месяцев, и прежние прогнозы роста рынка оказались несостоятельными. Если ранее ожидался умеренный подъём продаж, то теперь оценки были пересмотрены в сторону значительного сокращения.
Сложившаяся ситуация формирует структурные изменения в отрасли. Производители, сталкиваясь с сокращением маржи из-за удорожания компонентов, будут вынуждены перекладывать часть расходов на потребителей. Это, в свою очередь, приведёт к удлинению циклов обновления устройств: пользователи будут реже менять смартфоны, предпочитая использовать их дольше. Одновременно ожидается рост вторичного рынка и сегмента подержанных устройств, поскольку всё больше покупателей окажутся не готовы приобретать новые модели по более высоким ценам.
Особенно уязвимым выглядит бюджетный сегмент. Доля затрат на память в недорогих моделях значительно выше, что затрудняет сохранение прибыльности при попытке удерживать низкие цены. В результате некоторые производители могут полностью отказаться от выпуска устройств начального уровня, сосредоточившись на среднеценовом и премиальном сегментах. Такая стратегия позволит компенсировать издержки за счёт более высокой маржи.
Крупные игроки, такие как Apple и Samsung, вероятно, окажутся в более устойчивом положении. Их преимущества заключаются в масштабах бизнеса, лучшей интеграции цепочек поставок, большей ценовой гибкости и сильных брендах. Даже на вторичном рынке устройства этих компаний пользуются высоким спросом благодаря имиджу и устойчивой репутации качества. В условиях кризиса масштаба именно крупнейшие производители получают относительное преимущество.
Перспективы скорого восстановления пока выглядят ограниченными. Аналитики считают, что переломный момент возможен не ранее конца 2027 года, если на рынок выйдут дополнительные мощности по производству памяти или появятся новые поставщики, в том числе из Китая. До этого времени отрасль будет находиться под давлением высоких цен и ограниченного предложения компонентов.
Несмотря на мрачные прогнозы, часть экспертов сохраняет осторожный оптимизм. История рынка смартфонов показывает его устойчивость к кризисам: в конечном итоге потребность в мобильной связи остается базовой. Однако ближайшие годы, вероятно, станут периодом адаптации, пересмотра стратегий и перераспределения сил между участниками отрасли. Дефицит памяти и приоритеты ИИ-инфраструктуры могут надолго изменить структуру рынка потребительской электроники, сделав его более концентрированным и ориентированным на премиальные сегменты.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Smartphone market poised for ‘sharpest decline on record’ in 2026 (CNBC)
.
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.