Да, это правда.
Когда мы говорим «люкс», многие до сих пор представляют бутики, персональных консультантов и закрытые показы.
Но давайте посмотрим на цифры.
В декабре 2025 года — в высокий сезон — топ-10 ювелирных и luxury-брендов привлекли на свои сайты более 170 миллионов посещений за один месяц.
Это не охваты в соцсетях. Это реальные визиты на официальные сайты брендов.
Абсолютный лидер — Pandora. 44,7 миллиона посещений в месяц.
Для сравнения: Hermès — около 11 миллионов и это разница почти в 4 раза.
И это важный сигнал рынку: доступная роскошь сегодня — сильнейший драйвер digital-трафика.
Дальше идут традиционные дома люкса:
Louis Vuitton — 17,5 млн
Swarovski — 16,8 млн
Dior — 14,9 млн
Chanel — 13,5 млн
Hermès — 11,4 млн
Это означает одно: люкс активно продаётся в диджитал.
Интересно и другое: 4 из 10 позиций занимают ювелирные бренды: Pandora, Swarovski, Kay Jewelers и Tiffany. Ювелирная категория сегодня — один из самых сильных игроков в e-commerce сегменте люкса.
Средняя продолжительность визита на сайт— 5–6 минут. Это не случайный клик. Это вовлечённость, о которой можно только мечтать.
И прогноз ещё масштабнее: к 2030 году 33% мировых продаж люкса будут происходить онлайн.
Что усиливает этот трафик?
- Появление звезд на красной дорожке.
- Активности креативных директоров приводят к росту посещаемости до +84% за неделю.
- Вирусные продукты и коллаборации.
Главный вывод: люкс больше не существует отдельно от диджитал.
Самые желанные бренды мира играют в цифровом пространстве на уровне глобальных платформ и если вы строите бренд сегодня, игнорировать это уже невозможно.