Системные социальные инвестиции уже давно оцениваются корпоративным сегментом как эффективный инструмент, позволяющий выстраивать и реализовывать долгосрочные цели, политику взаимодействия со стейкхолдерами и локальными сообществами в регионах присутствия, укреплять позиции бренда на рынке. Разнообразие программ и зон интересов может стать больше — при поддержке от государства, говорят предприниматели.
Как пояснила генеральный директор брендингового агентства Labelmen к.э.н. Ирина Веденецкая, социальные программы дают определённую выгоду: "Помимо репутационных бенефитов компании получают сильную стратегическую доминанту, определяющую ключевые решения бизнеса. Тем самым отдельные действия организации более единонаправлены, а груз принятия решений в меняющихся условиях ниже".
Кроме того, запрос на наличие подобных инициатив у потенциального работодателя растёт среди соискателей. Особенно он высок у молодой аудитории, замечают представители рекрутинговых сервисов.
"Компании осознают проблематику КСО/ESG не как модное дополнение к бизнесу, а как необходимую трансформацию его сущности, затрагивающую и технологии, и бизнес-процессы. Эта трансформация отражает адаптацию бизнеса к изменению экономических, социальных и экологических условий его существования", — рассказал "ДП" директор Центра корпоративной социальной ответственности Высшей школы менеджмента СПбГУ Юрий Благов. По словам эксперта, государство не принуждает бизнес, но определяет направления его ответственного развития, в частности — через рекомендации по подготовке отчётности об устойчивом развитии.
Так, например, в конце 2025 года на заседании Совета по стратегическому развитию и национальным проектам усилить участие бизнеса в достижении демографических целей государства, применяя принципы социальной ответственности, призвал предпринимателей президент РФ Владимир Путин.
Некоторые российские компании уже системно работают в данном направлении. Пример в своём выступлении на форуме об ответственной деловой практике в рамках Недели российского бизнеса РСПП привёл генеральный директор ПАО "ФосАгро" Александр Гильгенберг. "Вот уже 25 лет — с момента создания "ФосАгро" в 2001 году — забота о трудовом коллективе и всех жителях регионов присутствия — наш безусловный приоритет. Именно на этом фундаменте мы каждый год ставим производственные рекорды, создаём новые мощности, развиваем инновации, увеличиваем налоговые отчисления. Два года подряд на реализацию социальных и благотворительных проектов "ФосАгро" выделяет рекордные 14 млрд рублей".
К слову, данные программы принесли компании победу в премии "Лидеры ответственного бизнеса" в 2023 и 2024 годах.
"Мы помогаем масштабной работе государства по воспитанию здоровой физически и духовно молодёжи в рамках проекта "Детям России — образование, здоровье и духовность" (ДРОЗД), подготовке профессиональных кадров начиная со школьной скамьи, созданию комфортной городской среды и развитию местных систем здравоохранения. Как наш вклад в достижение национальных целей, направленных на поддержку семьи, можно отметить профильную корпоративную программу "ФосАгро". Она предусматривает материальную помощь семьям сотрудников, жилищную программу компании, организацию детского и семейного отдыха и досуга, создание условий для занятий спортом, программы ДМС, оздоровления и т. д. Всё это прописано в действующих на всех предприятиях Группы коллективных договорах, признанных экспертами лучшими в отрасли", — подчеркнул Александр Гильгенберг.
Форум "Ответственная деловая практика: социальные аспекты вклада бизнеса в достижение национальных целей" состоялся в конце февраля. Неделю российского бизнеса традиционно организовывает Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП). В этом году на мероприятии обсудили не только интересные кейсы, но также возможные инструменты для активизации работы коммерческих структур в направлении социнициатив.
Присмотреться к вариантам
В приветственном обращении к участникам мероприятия заместитель председателя правительства Татьяна Голикова отметила, что сегодня наблюдается повышение социальной ответственности отечественного бизнеса — и в первую очередь стремление менять жизнь к лучшему как общества в целом, так и сотрудников — прежде всего с семейными обязанностями.
"Российской трёхсторонней комиссией по регулированию социально-трудовых отношений утверждён корпоративный демографический стандарт, задача которого — помочь работодателям выстроить системную работу по поддержке таких работников. Он включает комплекс мероприятий, в том числе не требующих существенных финансовых затрат, направленных на успешное совмещение работниками профессиональных и семейных обязанностей, заботу об их здоровье, укрепление семейных ценностей, а также меры социальной поддержки. Сейчас регионами проводится работа по популяризации этих рекомендаций, их обсуждению и заключению соглашений с ведущими предприятиями. На 1 января 2026 года в 36 регионах уже заключено более 5 тыс. соглашений региональных органов власти с работодателями", — привела данные Татьяна Голикова.
Она также добавила, что, по прогнозам, как минимум до 2030 года население в трудоспособном возрасте будет сокращаться. Для закрытия потребностей предприятий потребуется в этот период дополнительно привлечь на рынок труда порядка 12 млн человек.
"Эпоха промышленного развития закончилась, наступила эпоха инновационного развития. Для рывка нужно направлять на инвестиции в основной капитал минимум 30% (в Китае — 42%). А по инвестициям в человеческий капитал мы вообще на 41-м месте в мире. Без исправления этих перекосов мы не вытянем тот рост, который нам нужен", — отметил на мероприятии председатель комитета по финансовому рынку и инвестициям и правления ТПП РФ Владимир Гамза, пишет издание "Ведомости".
В этой связи интересна статистика, которую привёл президент РСПП Александр Шохин: по результатам опроса, который союз ежегодно проводит накануне Недели российского бизнеса, 45% компаний среди социальных задач на первое место поставили развитие человеческого капитала и укрепление кадрового потенциала — что в 1,5 раза выше показателя в 2024 году. А уже следом в приоритетах экологическая безопасность, технологическое лидерство и другие направления. 70% респондентов сообщили о том, что в их организации есть меры поддержки сотрудников с семейными обязанностями.
РСПП выступил с инициативой расширить перечень не облагаемых налогами расходов компаний, направленных на поддержку семей с детьми. Данное предложение союза находится на рассмотрении в Госсовете. Дополнительным стимулом для бизнеса может стать включение социальных инвестиций в перечень расходов, позволяющих получить федеральный инвествычет (ФИНВ), выразил уверенность Александр Шохин.
Эксперты уверены, что расширение системы поощрений для социально ответственного бизнеса даст больше возможностей включиться в такую работу малому и среднему бизнесу.
В ногу с передовиками КСО
Александр Шохин также напомнил: "К вкладу бизнеса в реализацию приоритетных направлений развития нашей страны относится повышение качества и эффективности использования человеческого потенциала. Все национальные цели в той или иной степени связаны с решением этой задачи".
При этом если говорить об одной из ключевых целей, объявленных президентом России, — сохранение населения, укрепление здоровья и повышение благополучия людей, поддержка семьи, — то участие бизнеса расценивается как стратегический вклад в будущее страны и в развитие самих компаний, так как корпоративная поддержка работников помогает формировать устойчивый, мотивированный коллектив, заметила Татьяна Голикова.
На днях Госдума в первом чтении приняла законопроект, который позволит повысить гибкость трудовых отношений, что актуально в ситуации дефицита кадров и структурной трансформации экономики, рассказал председатель комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин.
Ещё одну зону, на которую распространяется эффект от реализации социальных программ, отдельно выделил заместитель председателя правительства Омской области Андрей Шпиленко: повышение инвестиционной привлекательности территорий присутствия ответственного бизнеса. "Сегодня быть социально ответственной компанией — это уже не просто добровольная инициатива, а новая парадигма ведения бизнеса. Стандарт общественного капитала бизнеса задаёт чёткие и прозрачные ориентиры, позволяя выделить и поддержать тех, кто не на словах, а на деле инвестирует в главное: в людей, в экологию, в развитие своих территорий. Для бизнеса это новые возможности и дополнительные инструменты поддержки, для региона — укрепление репутации, социальная стабильность и привлечение инвестиций", — сказал он.
А конкретные примеры программ, инновационных решений и креативных идей привели представители крупных компаний: "ФосАгро", ГК "Дело", ОМК, "Металлоинвест", "Росатом", АФК "Система" и др. Такой обмен мнениями, данными и запросами становится базой для доверия между государством, бизнесом и обществом, резюмировали участники форума.