До появления блогинга в медиа мире всё было разложено по полочкам. Телеведущие вели программы, актёры играли в кино, певцы – пели песни. Но соцсети перевернули эти установки. И вот уже блогеры играют в кино и сериалах, ведут шоу и конечно же, поют. Почему так происходит и можно ли их назвать серьезными игроками на поле блесток, перьев и софитов? Летс гоу разбираться в этом вопросе, а я, Вика Деняпкина, по базе подкину тебе несколько годных идей.
Глава 1 | Профессионалы
Во всех видах искусства сегодня есть свои профессиональные сообщества. Они объединяют людей, которые получили профильное образование, например, музыкальное, и теперь “служат искусству”. Чужих туда пускают неохотно и очень настороженно относятся к самоучкам.
При этом, есть огромное количество топовых артистов без специального образования, которые стали звездами как раз благодаря социальным сетям.
Именно так я узнала Клаву Коку. Увидела ее впервые как ведущую тревел-шоу “Орел и Решка”. Потом подписалась на её канал, смотрела влоги. Параллельно она выпускала крутую рубрику “#КокаПелла”, где делала кавера на топовые треки и всю аранжировку делала с помощью голоса. А сейчас Клава – одна из главных звезд нашего шоубиза.
И таких артистов немало. Имена: Mary Gu, Люся Чеботина, Xolidayboy, Bearwolf, Mia Boyka вам о чем-то говорят? А ведь они тоже собирали свои армии фанатов как раз с помощью странички в социальных сетях. Записывали туда каверы, делились собственным творчеством и постепенно стали большими звездами.
К их творчеству можно относиться по-разному, но с ними точно стоит считаться. И уже у массового зрители и их коллег не возникает вопросов о том, почему эти герои – тоже артисты. Так может проблема не в соцсетях и блогинге, а зарыта где-то глубже?
Глава 2 | Место под солнцем
В творческих сферах всегда большая конкуренция. Музыканты сражаются за внимание слушателей, актёры – за лучшие роли в проектах у топовых режиссеров, и даже телеведущие хотят урвать себе лучшее шоу, а в идеале еще и в прайм-тайм. И вот к этим, и без того непростым условиям, прибавляются еще и блогеры. Они набрали свою аудиторию, построили свой медийный бренд, а дальше им хочется масштабироваться.
А мы понимаем, что блогеру-миллионнику гораздо проще собрать прослушивания пусть даже среднего по качеству трека, чем гениальному, но никому не известному профессиональному музыканту. И тут игроки разделились на два поля. Те, кто поопытнее и не боятся экспериментировать, приняли правила игры. В 2020 году мир увидел коллабы, которые уже вошли в историю. Легенды нашей музыкальной индустрии подружились с блогерами. Филипп Киркоров выпустил фит с DAVA “РОЛЕКС” 12 августа 2020. А буквально через месяц, 17 сентября, Николай Басков дропнул трек “Дико тусим” с Даней Милохиным. Конечно, надо отдавать себе отчет в том, что это вряд ли станет музыкой “на века”, но это точно был грамотный пиар-ход. И этими работами артисты показали, что признают и уважают всех желающих стать частью музыкальной индустрии.
С недавних пор подобный ход стал популярен еще и в актёрской среде. Крутые режиссеры снимают блогеров, потому что всё “предложение” уже на экране. Ты просто листаешь ленту и выбираешь, кто бы мог тебе подойти. А если еще получится из человека достать что-то актерское, то совсем будет круто. Плюс, в мире цифр и рейтингов, блогер с большой аудиторией будет просто подарком для проекта. Так, режиссеры полюбили Валю Карнавал и Аню Покров. Возможно, им не давали сложный материал, но они становились желанными героями картин. А в 2025 году Жора Крыжовников открыл миру Маш Милаш как драматическую актрису в сериале: “Москва слезам не верит. Всё только начинается”. А это уже серьезная заявка.
Глава 3 | Новые инструменты
Стало ли профессионалам сложнее пробиваться на большую сцену – да. Виноваты ли в этом блогеры? Я думаю, они определенно поменяли правила игры, но вешать на них вину за неуспех кого-то “более талантливого” точно нельзя. Если вы заметили, с развитием соцсетей мир вообще поменялся, он стал другим. И я считаю, что с новыми правилами стоит считаться. Блогеры были первопроходцами на этом пути. Они показали, как может быть.
Но при этом, мы всё ещё можем отличить настоящего певца и артиста от просто “поющего блогера”. У них изначально были разные цели. Клава, Мэри, Люся, Миа и другие, даже в блоге в первую очередь были именно певцами.
Они строили свой личный бренд вокруг музыки. Их ассоциировали с музыкой, с инструментами, с музыкальными тусовками. А те блогеры, которые стали выпускать песни после того, как уже набрали аудиторию, кажутся нам “искусственно пришитыми” к музыке.
Занавес
Противостояние профессионалов и селф-мэйд артистов идёт долгое время и вероятно, не закончится никогда. При этом, те, кто не имеют профильного образования, тоже могут быть крутыми профи. Вопрос лишь в том, как человек себя позиционирует и какой контент предлагает. Даже яркие вспышки могут быстро потухнуть, если за ними ничего не стоит.