Каждый год, перед праздником, в интернете появляется множество подборок с подарками: от гастрономических боксов и умной техники до хендмейда и многого другого. Затем это многое может бесконечно пылиться на полке или переходить от одного одаряемого к другому. Эксперты мультиподписочного сервиса Газпром Бонус расскажут о том, как подобрать то, что точно не залежится – цифровые подарки.
Если раньше физические подарки были на первом месте, то сейчас, с учётом тенденции на минимализм, чаще ценятся свобода, простота и – главное – польза. Не хочется идти с пустыми руками или услышать неискреннее «спасибо»? Ваш вариант – цифровые подарки: удобные, универсальные и, в отличие от сервизов и статуэток, популярных в 2000-х, не захламляют дом.
Немного статистики: согласно исследованию «Дигифт», такие презенты находятся в тройке самых востребованных. Их выбирают, чтобы дать возможность самостоятельного выбора для получателя (54%) и потому, что их проще и быстрее купить (25%).
Итак, какие варианты цифровых подарков сейчас предлагает рынок? Спойлер: не сертификатами едиными!
Онлайн-курсы
Любителям и коллекционерам «курсиков» такой подарок точно придётся по душе. Сейчас можно найти программы на любой вкус: от программирования и дизайна до иностранных языков, кулинарии и фотографии. Такое обучение часто идёт с гибким графиком, поэтому получатель сможет самостоятельно выбрать, когда и как учиться.
Немного статистики: согласно данным компании BusinesStat, российский рынок профессионального онлайн-образования за последний год вырос на 6% и достиг 2,8 миллиона человек. И это без учёта курсов от инфлюенсеров. Вывод: больше шансов не прогадать.
Важно: дарите только то, что человек сам просил или указывал в вишлисте. Курс на конкретную программу без согласования с получателем – это оригинально, но одаряемый, возможно, не планировал по субботам учить норвежский.
Необычные курсы для неё:
- Квартира из Pinterest: поможет самостоятельно создавать стильные и удобные интерьеры
- Атлас вкусов. Как понять страну через еду: изменит рутину вокруг еды и обогатит привычное меню
- Генеалогия. Как узнать историю своей семьи: покажет практические инструменты современной генеалогии, чтобы составить семейное древо
Подписка на сервис
Это постоянный доступ к контенту и услугам: музыке, фильмам, книгам, медитациям, домашним тренировкам, познавательным лекциям, полезным приложениям или даже конкретным товарам. Подписки могут стать удобным, приятным и нужным подарком, особенно если вы знаете, чем увлекается получатель.
Немного статистики: исследование НАФИ показало, что платные подписки прочно вошли в повседневную жизнь россиян. Самые популярные подписки на сервисы и товары среди россиян – онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы (47%), банковские сервисы (38%), подписки маркетплейсов (34%).
Совет: самый беспроигрышный вариант – это оформить доступ к тому сервису, которым человек уже реально пользуется и планирует его продлевать. Также подойдёт, если он уже использовал пробный период, заинтересовался и хочет в будущем к нему вернуться – и всё, чего ему не хватает, это один шаг.
Необычные подписки:
- Цветочная подписка: каждую неделю будет радовать получателя свежим букетом цветов
- Подписка на гардероб: предлагает подбор одежды стилистами или набор вещей за фиксированную стоимость
- Подписка на кофе: предоставляет возможность выбрать любимые сорта получателя и частоту доставок (от 1 раза в неделю до 1 раз в 2 месяца)
Мультиподписка
Такой подарок подойдёт тем, кто любит не только пользоваться различными сервисами, но и старается тратить разумно и с выгодой. Уже само название говорит, что этот формат шире, чем обычная подписка, так как включает в себя доступ к развлекательному контенту, скидки и бонусы от партнёров, эксклюзивные предложения.
Немного статистики: по данным исследования Frank RG, количество пользователей мультиподписок в стране в 2024 году превысило 49 миллионов – на 20% больше, чем годом ранее. По прогнозу, к 2030 году число клиентов сервисов экосистем в России достигнет 55 миллионов.
Совет: перед приобретением оцените, охватит ли выбранная мультиподписка все необходимые сферы жизни того, кто будет ей пользоваться. Например, включает ли, как у нас в Газпром Бонусе, развлекательные платформы, скидки на продукты, медицинские услуги, мобильную связь, топливо и многое другое. Есть ли семейный доступ с присоединением близких людей и возможность выбирать только нужные предложения, чтобы не переплачивать.
Кстати, с октября 2025 года в подписке Газпром Бонус появился семейный доступ: теперь пользователи могут подключить до 3-х близких в свой тариф по схеме «платит один – пользуются все».
Сертификат на товары
Самое популярное и самое очевидное – особенно если вы не уверены, что именно нужно человеку. Подарочные сертификаты бывают различного номинала: от 300 ₽ до 100 000 ₽ и дороже. Их можно дарить для покупок как на маркетплейсах, так и в конкретных магазинах, например, одежды, обуви, косметики или мебели.
Важно: просто деньги, вроде бы аналогичные сертификату, не воспринимаются, как подарок на что-то конкретное. Скорее всего их потратят на повседневные нужды: продукты, коммунальные услуги, съём жилья. Поэтому, если хотите, чтобы ваш сюрприз приносил эмоции – выбирайте сертификаты.
Подарок-впечатление
К ним относятся экстремальные, творческие, оздоровительные и познавательные развлечения. Например: прыжок с парашютом, посещение мастер-класса, спа-комплекса, музея или концерта.
Немного статистики для HR: согласно исследованию интернет-магазина электронных сертификатов «Дигифит», 69% потребителей рассматривают получение подарочных карт от своих работодателей, как награду.
Важно: если не знаете, что конкретно желает получить человек, но в то же время хочется сделать сюрприз – дарите набор впечатлений (такая опция тоже есть). Обычно в него входит до 25 предложений, из которых получатель сам выберет любое понравившееся.
Совет: сертификаты можно приобрести как на профильных сервисах, так и напрямую на сайтах компаний. Многие бренды позволяют выбрать дизайн карты и добавить персональное поздравление. Согласно исследованиям, персонализация – то, что в современном мире хорошо «продаёт», так что не упускайте такую возможность. А тем, кто любит всё потрогать и готов подождать доставку, предусмотрены красиво оформленные коробочки.
Общие рекомендации:
- Обращайте внимание и записывайте в заметки, что именно хотят получить ваши близкие. Таким образом вы упростите себе задачу, когда соберётесь делать им сюрприз. Только осторожно. Некоторые могут начать думать, что вы читаете их мысли!
- Договоритесь с друзьями или с семьёй, что будете составлять вишлист, и реально его ведите. Вписывайте туда всё, что душе угодно: от мелочей в виде шоколадок до чего-то более существенного. Для этого есть множество бесплатных приложений, в которых можно не просто указать своё пожелание, но и вставить ссылку, фотографию и описание. А ещё там можно бронировать подарки. Главное, заранее расскажите всем о такой опции, иначе будете потом ходить с двумя приборами для чистки лица или электрическими дрелями.
- Если подарок стоит больше, чем вы можете себе позволить, – пишите всем, кто тоже знает вашего близкого и планирует делать ему сюрприз. Если собрать больше 10 человек, то можно подарить отпуск в Турции, но это не точно.
- Радуйте не только по праздникам. Делайте маленькие подарочки просто так, без повода. Иногда такие жесты запоминаются куда сильнее, чем дорогущие презенты в знаковые даты. Это могут быть сладости, привезённые курьером из ближайшего супермаркета, или «подвешенный» напиток из любимой кофейни.