Анти-кейс: как мы слили бюджет и почему это было полезно

Анти-кейс: как мы слили бюджет и почему это было полезно

Иногда полезнее показать не идеальные кейсы, а реальные ситуации, где что-то пошло не по плану — и какие выводы из этого сделали.

Задача:

Привести подписчиков в крипто-канал и получить первые продажи.

Что сделали сначала — посевы

Запустили тестовые закупы в крипто-каналах.

Подписчики пришли.

Цена подписчика — высокая.

Продаж — 0.

Почему так?

Рынок крипто-посевов сейчас сильно перегрет. Админы привыкли работать со скам-проектами, где бюджеты огромные, поэтому цены на рекламу улетели в космос. В итоге нормальные проекты получают:

— оверпрайс

— дорогого подписчика

— слабую окупаемость

Логично, что при такой цене подписчика статистически покупают меньше.

Решение — Telegram Ads

Переходим в Telegram Ads, открываем кабинет РФ.

Средняя цена подписчика — 7€.

Важно: мы сразу предупредили, что оптимальная настройка рекламы занимает 10–14 дней.

Но клиент очень торопил — всё нужно было сделать за неделю.

В итоге:

— не успели докрутить креативы

— не успели оптимизировать сегменты

— не успели снизить цену

👉 Поэтому и получили 7€ вместо потенциальных 4–5€.

«А у меня по 3€»

Через время клиент показывает свой кабинет:

«Вот, у меня подписчик по 3€. Зачем мне агентство?»

Идем разбираться.

Оказывается:

гео — Узбекистан.

То есть:

— мы привели русскую аудиторию с высокой платёжеспособностью

— он получил максимально дешёвый трафик с минимальной покупательной способностью

3€ узбек ≠ 7€ русский пользователь.

Это разные рынки, разные деньги и разные конверсии.

Итог

В процессе стало понятно, что проблема не только в рекламе.

Воронка не дожимает.

Сейчас клиент:

— перестраивает воронку

— меняет подачу

— докручивает продукт

И только после этого имеет смысл масштабировать рекламу.

Главные выводы

1. В крипте почти никогда не бывает «быстро и дёшево».

2. Чем сильнее торопишься — тем быстрее сливаешь бюджет.

3. Качественная реклама = тест → аналитика → оптимизация → масштаб.

4. Если агентство просит 10–14 дней на раскачку — оно понимает, что делает.

Вывод:

Хотите дешёвый подписчик — будет дешёвая аудитория.

Хотите продажи — придётся думать, тестировать и не торопиться.