Флакон духов закончился. Что дальше? Раньше ответ был один. Выбросить и купить новый. Сегодня парфюмерная индустрия производит более 120 миллиардов единиц упаковки ежегодно, и большая часть этого объема оказывается на свалках после использования.
Рефилл-технология — система, при которой один флакон можно заправлять многократно, — из нишевой идеи превратилась в новый стандарт индустрии.
Как работает рефилл-система в парфюмерии
Вы покупаете духи в основном флаконе — прочном, красивом, сделанном на годы. Когда аромат заканчивается, вы не выбрасываете флакон. Вместо этого покупаете рефилл — сменный блок с парфюмом. Открываете, вставляете картридж или переливаете содержимое. Это новая философия потребления, когда вещи служат дольше, а ресурсы тратятся разумнее.
Экономия и экология
Глобальный рынок рефилл-флаконов в 2025 году достиг €1,5 миллиарда и растёт на 7% ежегодно. 59% покупателей люксовой парфюмерии предпочитают рефилл-системы, а 54% готовы платить на 8–12% больше за продукты с возможностью повторного использования.
В ноябре 2025 года Coty Inc. запустила первую рефилл-линию Chloé Rose Naturelle Intense. По данным французского бренда Diptyque, 82% покупателей в парижских бутиках возвращаются за рефиллами.
Заправка флакона обходится в среднем на 35% дешевле, чем покупка нового. Вы платите только за аромат, а не за стекло, крышку и коробку.
Почему рефилл-технология — это будущее парфюмерии
Исследование косметической фирмы Estée Lauder показало, что переход на рефилл-флаконы в 2023 году сократил выбросы и потребление воды на 20%, а вес упаковки — на 40%.
Одна переработанная стеклянная бутылка экономит столько энергии, сколько необходимо для работы компьютера в течение 25 минут.
Рефилл-системы поддерживаются не только потребителями, но и законодательством.
ЕС ставило цель по переработке 65% упаковочных отходов к 2025 году. Калифорния приняла закон SB54, требующий 100% перерабатываемой или компостируемой упаковки к 2032 году.
С 2017 по 2023 год количество рефилл-опций в США, Великобритании, Германии и Франции выросло на 279%.
Gucci представил многоразовые флаконы для духов.Теперь нет необходимости каждый раз покупать новый флакон. Его можно пополнять, сокращая количество отходов. При этом упаковка остаётся такой же удобной и статусной.
Бренд Diptyque изначально выпускает ароматы в стеклянных флаконах, рассчитанных на повторное использование, и дополнительно продаёт рефилл-пакеты с ароматами для наполнения.
Рефилл-технология в России
В России рефилл-системы только начинают развиваться, но российские бренды уже подхватывают тренд. Один из примеров — Глюк Парфюм, парфюмерная лаборатория Александры Глюк в Москве. После того как аромат закончился, флакон можно принести в лабораторию и пополнить — со скидкой 15%.
Флаконы Глюк Парфюм содержат до 50% переработанного стекла. Его производство осуществляется с применением натуральных материалов — песка, кальцинированной соды и известняка. Крышки изготовлены из каучука, переработанного пластика или пробки.
Рефилл-технология — это не временная мода. Это новый стандарт, когда вещи служат дольше, ресурсы тратятся разумнее, а красота не требует жертв.