Градостроитель Юлия Зубарик — о том, как девелоперам и градостроителям перейти на понятный язык
С 1 марта вступает в силу закон, ограничивающий использование иностранных слов в публичном пространстве.
Для кого-то это бюрократическая формальность, но для сферы градостроительства и девелопмента — настоящий вызов и одновременно возможность перезагрузить профессиональный язык.
Юлия Зубарик, градостроитель:
"Мы привыкли говорить так быстро, что уже не замечаем, как наш лексикон превратился в микс из английских терминов.
Я решила провести эксперимент и проанализировать речь сотрудников бюро «Мастер’с План» (да, даже в названии бюро есть иностранное слово, и это тоже пища для размышлений)".
Профессиональный сленг: от «воркшопа» до «кейса»
"В повседневной работе мы то и дело оперируем словами, которые режут слух обывателю: мастер‑план, девелопер, бренд, кейс, портфолио, воркшоп, брейнсторм, сервис, стратегия, консалтинг, нетворкинг, бриф, концепт.
Список можно продолжать бесконечно.
Возникает ощущение, что мы говорим на тайном языке для своих, забывая, что городская среда создается для людей, а не для коллег по цеху".
От абстракции — к смыслу: как заменить англицизмы
1. Master plan — генеральный план развития территории / комплексный план развития
2. Development / девелопмент — развитие недвижимости / развитие территории
3. Developer — компания‑застройщик / компания по развитию недвижимости
4. Brand территории — образ территории / городская идентичность
5. Branding территории — формирование образа территории / разработка городской идентичности
6. Case — проект / реализованный проект / практический пример
7. Case study — разбор проекта / подробное описание проекта / анализ проекта
8. Portfolio — наши работы / проекты бюро / реализованные проекты
9. Workshop / воркшоп — проектная мастерская / практическая сессия / мастер‑класс
10. Meetup / митап — профессиональная встреча / дискуссионная встреча
11. Digital‑инструменты — цифровые инструменты / цифровые решения
12. Product (метод, подход) — решение / инструмент / подход
13. Service — услуга / сервисное решение
14. Consulting / консалтинг — консультационное сопровождение / экспертное сопровождение
15. Strategy session — стратегическая сессия / сессия по выработке решений