Иногда экономика бывает экономной, а иногда курьезной. В 1981 году администрация Рейгана пыталась сократить расходы на детское питание на $1,5 млрд.
Чиновники оказались находчивыми и предлагали разные инициативы, но больше всего шума наделала идея считать кетчуп овощем, чтобы выполнить норму по 2 овощам. Ведь дети всё равно не едят брокколи, а кетчуп запросто.
Народ негодовал, но самое удивительное, что точку в дискуссии поставил сенатор Генри Дж. Хайнц III, наследник империи Heinz. Он публично подтвердил в Сенате, что кетчуп — не овощ, и администрация отозвала проект.
Кажется, что сенатор вступился за здравый смысл, но на самом деле — за бренд. Капитализация Heinz в 1981 году составляла около $2 млрд. Даже 10% падения акций из-за потери премиальности бренда (а это бы произошло, ведь школы начали бы покупать в качестве овощей дешевые бренды) означали бы $200 млн убытка для акционеров.
Даже самые нелепые инициативы могут нести реальные потери. Призываем зорко наблюдать за рынком.
#риком_околорынка