Premiata — марка с более чем вековой историей, которая началась с небольшой сапожной мастерской в итальянской коммуне Монтегранаро. Сегодня это один из самых узнаваемых игроков в мире люксовой обуви, известный своими экспериментами с формами и материалами.
Фундамент будущего бренда заложил Назарено Мацца, открывший в 1885 году мастерскую в регионе Марке — главном обувном центре Италии. В те времена многие семьи в коммуне жили по принципу «домашней фабрики»: наверху находились жилые комнаты, а внизу — мастерские, где вручную создавали качественные ботинки и туфли из тонко выделанной кожи.
История семьи Мацца: от сапожной мастерской до международного бренда
В 1981 году правнук основателя, которого тоже звали Грациано Мацца, возглавил семейное дело — он проявил себя не только талантливым дизайнером, но и предпринимателем, способным модернизировать бизнес, опираясь на вековые традиции.
В начале 1990-х годов Грациано зарегистрировал торговую марку Premiata. В 1991 году на базе старой фабрики открылось производство, в совершенно новом, смелом и авангардном стиле. Он сумел создать синергию между процессами модернизации и ремесленными навыками семьи.
Бренд начал экспериментировать: в 1996 году после многочисленных проб с резиновой подошвой появились первые культовые мужские и женские кроссовки Premiata. Их минималистичный, но выразительный дизайн с широким выбором оттенков и декоративных элементов на боковой части подошвы полюбился архитекторам, дизайнерам и людям творческих профессий.
Грациано Мацца прославился и другими новациями: он придумал оксфорды без шнурков, которые позже копировали многие бренды, но оригинал остался за Premiata. Компания одной из первых обратилась к винтажным моделям 1970-х, а также превратила функциональную трекинговую обувь в повседневные ботинки задолго до того, как аутдор вошёл в городскую моду.
Сегодня семейное дело продолжают представители нового поколения — Винченцо Мацца и его сестра Карлотта. В 2021 году бренд впервые выпустил коллекцию одежды, а Винченцо описал её как гардероб «городского воина», где нужна многофункциональная и универсальная одежда.
Женские кроссовки Premiata в ЦУМе
Сегодня в ассортименте московского ЦУМа представлены модели Premiata, которые отражают философию бренда: сложные пропорции, комбинации необычных материалов и отсылки к винтажной спортивной моде.
Модель Lucy из весенне-летней коллекции выполнена в оттенке клубничного сорбета. Для её пошива дизайнеры соединили мягкую гладкую кожу и прочный фактурный текстиль с перфорированным узором. Кроссовки украшены знаковыми печатями и штампами, которые стали визитной карточкой бренда. Такая обувь одинаково хорошо смотрится как с шортами и футболкой, так и с лёгким платьем.
Ещё одна модель, представленная эксклюзивно в ЦУМе — кроссовки Moerun. Они выполнены на широкой подошве из зернистой кожи и замши. На текстильном язычке есть нашивка, а сбоку — аппликация-иероглиф с одной стороны и контрастный логотип с другой. Толщина подошвы достигает пяти сантиметров.
Уникальные достоинства кроссовок Premiata
Особенность Premiata — баланс между инновациями и традициями. С одной стороны, используются классические итальянские техники ручной работы, с другой — ультрасовременные технологии. Это позволяет создавать обувь, адаптированную для активной жизни.
Дизайн кроссовок разрабатывается в Италии, а производство чаще всего осуществляется во Вьетнаме на высокотехнологичных линиях, но все материалы — натуральная кожа, замша, текстиль и фурнитура — поставляются из Италии, что гарантирует премиальное качество.
В кроссовках Premiata продумана каждая деталь для комфорта:
- Анатомическая стелька из натуральной кожи обеспечивает удобство даже при долгой ходьбе.
- Подкладка также выполнена из натуральной кожи, которая быстро отводит влагу.
- Крупноячеистая полиамидная сетка позволяет ногам дышать даже в жару.
- Полиуретановые вставки защищают носок и боковые зоны от механических повреждений, повышая износостойкость.
- Подошва из резины и ЭВА даёт хорошую амортизацию и снижает усталость ног.
Бренд не стремится к массовости и выпускает многие модели ограниченными партиями. Дизайнеры постоянно экспериментируют с материалами — используют телячью кожу, замшу, лакированные покрытия, принты под рептилий, а также наносят логотипы вручную. Именно такая уникальность и неповторимый стиль сделали Premiata любимым брендом многих знаменитостей, включая певца Джованотти, телеведущую Жанну Бадоеву и блогера Нику Белоцерковскую.