Идея выделения отдельного пространства на полках магазинов для отечественных непродовольственных товаров активно обсуждается на государственном уровне. Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru опросил 2000 россиян, чтобы узнать, как они относятся к товарам из России и как оценивают предложенную инициативу.
*Законопроект о «российской полке» может обязать торговые сети размещать определенное количество непродовольственных товаров из России и стран ЕАЭС. Товары должны располагаться на высоте 80-160 см от пола и иметь маркировку страны происхождения.
69% поддерживают выделение отдельной полки для российских товаров
Большинство россиян (69%) положительно относятся к идее «российской полки». Треть (33%) поддерживают инициативу безоговорочно, считая, что она поможет отечественным брендам. Еще 36% – при условии, что товары будут качественными. Четверть опрошенных (26%) отнеслись нейтрально, и только 5% выступают против, считая, что это ограничит выбор.
88% считают, что «российская полка» повлияет на их выбор
Почти треть россиян (31%) уверены, что будут чаще замечать и пробовать товары с «российской полки». Большинство (57%) готовы рассматривать товары российских производителей при хорошем соотношении цены и качества. Только 8% считают, что это снизит их интерес к «навязанным» товарам.
По мнению опрошенных, выделенное торговое пространство уместно для продуктов питания (82%), бытовой химии (33%), одежды и текстиля (26%) и косметики (22%). Среди форматов размещения, которые мотивируют к покупке, лидируют отдельный стеллаж с яркой маркировкой (48%), маркировка с промоакциями и скидками (43%), отдельная полка на уровне глаз на общем стеллаже (32%).
Для непродовольственных товаров страна-производитель важна реже
При выборе непродовольственных товаров 45% не обращают внимание на страну происхождения. Только треть (29%) больше привлекают отечественные товары: 21% – российские, 8% – из их региона. При этом 45% положительно относятся к маркировке «Сделано в России» для непродовольственных товаров: для 30% это ускорит выбор, для 15% – выделит более интересные позиции.
Половина россиян (53%) считают качество российских непродовольственных товаров сопоставимым с импортными. 13% считают, что оно превосходит товары из-за рубежа.
Только 14% целенаправленно ищут российские непродовольственные товары на маркетплейсах, чтобы поддержать отечественных производителей. 38% делают это под конкретный запрос и при подходящей цене. При этом каждый третий (30%) уверен, что будет чаще смотреть непродовольственные товары в разделе «Сделано в России», если таковой имеется на маркетплейсах и в интернет-магазинах.
Главный стимул для перехода в раздел отечественных товаров – скидки и промоакции (55%). На втором месте – высокий рейтинг и отзывы (41%), на третьем – быстрая доставка (39%). Чуть меньше привлекают эксклюзивные товары (37%) и фильтры по региону производства (26%).
Если в карточке импортного товара появится раздел «Похожий российский товар дешевле», треть россиян (31%) сразу переключатся на него – для них экономия важнее бренда. Почти половина (46%) рассмотрят товар к покупке, если у него хорошие отзывы. Пятой части (21%) для принятия решения потребуется детальное сравнение.
Раздел «Товары из вашего региона» на маркетплейсе привлечет 78% опрошенных – особенно если они подобраны в соответствии с историей покупок (44%).
Выборка исследования
С 18 по 20 января с помощью онлайн-панели Anketolog.ru опросили 2000 россиян методом онлайн-опроса.