Студенты готовы променять удобную кровать на ночной поезд, а пятизвездочный отель — на хостел в центре города. Почему более 60% из них выбирают коллекционировать впечатления вместо комфорта и как это меняет экономику туризма — в нашей статье.
Честная статистика
Доля путешествующих студентов распределяется следующим образом:
- 72% студентов совершают хотя бы одну поездку в год, включая поездки домой в другие регионы
- 34% студентов путешествуют с целью классического туризма (отдых, осмотр достопримечательностей) более двух раз в год
- 15% молодежи практикуют образовательный туризм — поездки на форумы, стажировки или волонтерские программы
- 28% опрошенных не выезжали за пределы своего региона за последний год
Основным барьером для путешествующих студентов ожидаемо стали финансы — на пустой кошелек сослались 68% респондентов. Вторым по значимости фактором стал дефицит времени 42%.
Пик активности путешествий приходится на летние каникулы (июль–август) — 65% всех поездок, и период зимних праздников — 20%.
Суммарно 72% студентов имеют опыт поездок за последний год, однако лишь для трети из них туризм является регулярным образом жизни.
Внутренний туризм как новый тренд
В 2024–2025 годах разрыв между внутренним и выездным студенческим туризмом стал критическим:
- 88% поездок студентов совершаются внутри России
- 12% поездок приходятся на зарубежные направления
Такое распределение связано с тем, что средний чек на зарубежную поездку для молодежи вырос на 35–40%, в то время как внутренние маршруты остаются более гибкими в плане планирования бюджета.
Топ-5 направлений внутри страны:
- Санкт-Петербург и Ленинградская область (22%): Бессменный лидер благодаря концентрации хостелов, бесплатным культурным событиям и атмосфере
- Краснодарский край (Сочи, Сириус) (18%): Притягивает теплой погодой и возможностью совместить море с горами
- Москва (15%): Культурные достопримечательности, атмосфера мегаполиса и знаковые локации манят студентов в столицу
- Республика Татарстан (Казань) (12%): Считается «молодежной столицей» с недорогой ценой на путешествие
- Северный Кавказ (Дагестан) и Алтай (9%): Новые фавориты для тех, кто ищет интересный контент для соцсетей и активный отдых
Важный тренд: Студенты перестали воспринимать отдых в России как «вынужденную меру». Для 64% опрошенных поездка на Байкал или в Териберку сегодня кажется более престижной и интересной, чем стандартный пакетный тур в Турцию.
Высокий уровень перемещений внутри страны также обусловлен концентрацией иногородних студентов в крупных городах. Доля «приезжих» студентов в пятерке ведущих регионов распределяется так:
- Санкт-Петербург — 68%
- Москва и Московская область — 55%
- Томская область — 45%
- Республика Татарстан (Казань) — 38%
- Новосибирская область — 35%
Аналитический вывод: Высокая доля иногородних студентов в ключевых регионах превращает «поездки домой» в мощный драйвер молодежного туризма.
Трансформация зарубежного туризма
На текущий момент лишь 12% от общего числа путешествующих студентов выбирают зарубежные направления. Для сравнения: в 2019 году этот показатель составлял около 25%.
Сегодняшний студент ищет баланс между ценой, доступностью и пользой, поэтому лидерами роста стали следующие направления:
- Турция. На эту страну приходится до 40% всех зарубежных выездов. Секрет успеха прост: это возможность устроить себе качественный отдых у моря по демократичным ценам.
- Грузия и Армения. Отсутствие визовых барьеров и близкая ментальность делают эти страны идеальными для поездок.
- Китай. Интерес к стране вырос на 25%. Упрощенный визовый режим, футуристичная архитектура и финансовая доступность по сравнению с западными странами.
- Казахстан и Узбекистан. Эти страны предлагают уникальное сочетание восточного колорита и доступного сервиса.
В то же время на туристической карте мира наметились зоны спада:
- Европа. Сложные визовые процедуры, отсутствие прямых перелетов и рост среднего чека в 3–4 раза превратили когда-то доступный «евротур» в роскошь, недоступную большинству студентов.
- Египет. Страна пирамид стремительно теряет молодежную аудиторию, проигрывая конкуренцию ОАЭ. Если бюджет позволяет выйти за пределы СНГ, студенты все чаще выбирают Дубай или Абу-Даби.
Важным показателем готовности к международному туризму является наличие документов: на текущий момент заграничный паспорт имеют всего лишь 32% студентов.
Тревел-приоритеты: куда уходят деньги?
Более 80% студентов выбирают направление, исходя из «фотогеничности» локации. При этом они не просто фотографируют на память: они целенаправленно создают контент с расчетом на будущие публикации в соцсетях.
В приоритете у студентов:
- Атмосферные города и локальные, «трушные» гостиницы
- Хостелы с коворкингами для общения и удаленной работы
- Музыкальные фестивали, необычные активности и спонтанные выезды с друзьями
Давайте разберемся, на чем именно готово экономить новое поколение, а на что — нет.
На чем экономят?
- Жилье: Предпочтение отдается демократичным хостелам, каучсерфингу или максимально простым апартаментам. Главное здесь — локация и атмосфера, а не количество звезд.
- Транспорт: Ради экономии бюджета молодежь готова к долгим переездам на автобусах, электричках или рейсам лоукостеров с минимальным багажом.
- Сервис: Отсутствие премиального обслуживания, швейцаров или персонализированного сервиса не является проблемой.
На чем не экономят?
- Впечатления: Билеты на концерты мировых звезд, прыжки с парашютом или экскурсии — это главные статьи расходов.
- Развлечения: Ночная жизнь и масштабные музыкальные фестивали также остаются приоритетом.
- Еда: Студенты обязательно потратятся на локальную гастрономию, модные атмосферные кафе или концептуальный стрит-фуд. Для них еда — это тоже часть культурного кода и важный элемент визуальной истории.
Ограниченность бюджета и нежелание жертвовать качеством досуга заставляют студентов активно использовать программы лояльности и агрегаторы скидок.
Важный тренд: Молодежь активно пользуется специализированными платформами, такими как Студмарт. Это позволяет получать эксклюзивные скидки на Яндекс Путешествия, перелеты Emirates и различные сервисы для путешествий.
Вывод
Студенты «отменяют» пафос: им не нужен швейцар, им нужен быстрый Wi-Fi, дешевый билет и классный стрит-фуд. Они экономят на комфорте ради эмоций, которые останутся навсегда. Ведь какая разница, сколько лет вашим кроссовкам, если вы гуляете в них по Парижу?
Для бизнеса это сигнал: чтобы остаться на плаву, нужно изучать поведение подрастающего поколения. Именно эта мобильная аудитория сегодня раскачивает новые тренды, а завтра станет основным платежеспособным ядром.
А куда вы путешествовали в крайний раз?
Делитесь в комментариях