Product marketing manager

Product marketing manager

Сила ветра

Задачи:

1) Работа с маркетинговыми каналами:

- Приоритизация фокусов от продукта по критериям выручки, затрат усилий, загрузки продукта, маржинальности, юнит-экономики

- Формирование маркетингового календаря по всем каналам привлечения, распределение фокусов поканально в зависимости от целевой аудитории, аналитики работы канала, ожидаемого эффекта

- Контроль маркетинговых коммуникаций (соответствие продукту, ToV, сегменту аудитории, корректность текстов и фото)

- Определение фокусов на год (открытие/закрытие сезона, новый год, черное нечто и тд), инициация и лидирование проектов по этим фокусам

- Тест гипотез, изменения сегментов в performance или других каналах для расширения воронки оплат

2) Аналитика

- Мониторинг продаж по бизнес-юнитам ежедневно, принятие решений для повышения продаж продуктов: перестановка/переупаковка фокусов по каналу, работа с сайтом, изменение цены продуктом или внедрение других предложений, способствующих росту продаж

- Сбор воронки от этапа захода на сайт с конкретных коммуникаций до продажи, поиск узких мест и внедрение решений для минимизации их влияния, выявление лучших практик и масштабирование

- Обработка/погружение в обратную связь по продуктам, CSI, NPS для формирования УТП и позиционирования, определения сегментов и их потребностей для конкретных каналов и выстраивания стратегии коммуникации

- Работа с анализом аудитории (качественные и количественные исследования), анализом конкурентов для повышения конверсии в оплату

- Сбор аналитики по закрытию мест в продукте исторически, поиск закономерностей, тест гипотез и формирование фокусов вне продукта исходя из этих данных и прогнозных значений закрываемости продукта

3) Работа с сайтом

- Проверка гипотез по упаковке, улучшению UX/UI и масштабирование лучших практик на основании аналитики

- Создание новых и изменение текущих баннеров на первом экране главной в зависимости от фокусов, продолжительности их наличия на сайте с опорой на аналитику по переходам. Таргетная итерация изменений – не реже раза в месяц

- Инициация процессов переупаковки всего сайта или отдельных блоков для теста гипотез или по запросу продукта, постановка задач на редакцию и сайт, контроль исполнения. Таргетный срок переупаковки лендов – до 2 недель с момента получения ТЗ от продукта, отдельных блоков, которых раньше не было – до недели

- Тест попапов на сайте в связке с CRM-маркетологом

4) Коммуникации

- Быть связующим звеном между маркетингом и продуктом, принимать решение об (не)эффективности отдельных коммуникаций с объяснением продукту

- Доносить до продукта/маркетинга важность и приоритеты отдельных работ, транслировать результаты тестов, формировать план масштабирования и процесс его внедрения

Подробнее по ссылке

@SportHunter. Работа в спорте | #Москва