Сейчас идет Миланская неделя моды, на ней следом пройдет Парижская. Так что обсуждение модных показов, нарядов знаменитостей, участвующих в показах - в самом разгаре. Поэтому сегодня поговорим обо всем, что связано с тяжелым люксом.
В сфере роскоши не так много конгломератов, в которые входят все модные бренды.
Kering возглавляет французский миллиардер Франсуа- Анри Пино, его может и не знаете, хотя он на всех показах бывает, но вот его жену просто обязаны знать - это актриса Сальма Хаейк. Они в браке более 15 лет и воспитывают дочь Валентину.
Этому конгломерату люксовых брендов принадлежат Gucci, Alexander McQueen, Yves Saint Laurent и Balenciaga.
Выручка за 2022 год составила 20,4 млрд евро, основными регионами деятельности были Азиатско-Тихоокеанский регион (33 % выручки), Западная Европа (27 %), Северная Америка (27 %), Япония (6 %). По состоянию на конец 2022 года у компании было 1659 магазинов, из них 662 в Азиатско-Тихоокеанском регионе, 343 в Западной Европе, 278 в Северной Америке, 239 в Японии и 137 в других регионах.
Другой конгломерат - это LVMH, принадлежащий Бернару Арно, третьему богатейшему человеку в мире. Если не знаете его, то 100% знаете нашу модель Наталью Водянову, которая замужем за младшим сыном Бернарда Арно.
Среди самых известных брендов LVMH - Louis Vuitton, Dior, Loewe, Celine, Bulgari, Tiffany & Co, Moët & Chandon.
Географическое распределение выручки: Франция - 10 %, остальная Европа - 19 %, США - 24 %, Япония - 7 %, остальная Азия - 29 %, другие регионы - 11 %.
Один из самых известных модных брендов в мире - это Chanel. Chanel - один из самых знаковых мировых брендов класса люкс, принадлежащий французским братьям-миллиардерам Жерару Вертхаймеру и Алену Вертхаймеру. Братья Вертхаймер являются племянниками Пьера Вертхаймера, который вместе с Коко Шанель основал Chanel в 1910 году.
Под этим брендом выпускается одежда, парфюмерия, сумки и обувь, ювелирные изделия, косметика. Выручка Chanel за 2023 год составила 19,7 млрд долларов, её распределение по регионам: Азиатско-Тихоокеанский регион - 52 %, Европа -28 %, Америка - 20 %. Что и позволяет бренду оставаться одним из самых знаковых и независимых, в то время как большая часть индустрии роскоши с 1990-х годов консолидировалась в два крупных дома: LVMH и Kering.
Prada Group - конгломерат, в состав которого входят такие бренды, как Prada, Miu Miu, Church's, Car Shoe, Pasticceria Marchesi и Luna Rossa. В декабре в конгломерат вошел бренд Versace. Как пишут :
Prada плюс Versace, по мнению аналитиков Bernstein,— «это попытка бросить вызов LVMH. Теперь у Prada есть бренд для массового премиума (Versace) и элитный сегмент (Prada)»
Распределение выручки по регионам: Азиатско-Тихоокеанский регион - 35 %, Европа - 31 %, Америка - 18 %, Япония - 12 %, Ближний Восток - 4 %.
Под брендами Prada Group выходит одежда, сумки, обувь, аксессуары, парфюмерия (мужские и женские ароматы), косметика.
Tod’s - итальянский производитель обуви и других изделий из кожи, а также одежды. Во главе компании стоит бизнесмен Диего Делла Валле.
Выручка за 2023 год составила 1,13 млрд евро, из них 32 % пришлось на Китай, 23 % — на Италию, 21 % — на остальную Европу, 8 % — на Америку, 16 % — на другие регионы.
Практически у всех брендов основной процент выручки приходится на растущие рынки Азиатско- Тихоокеанского региона, где китайский рынок- самый большой. Так что не удивительно, что китайские звезды присутствуют на всех модных показах и являются как амбассадорами, так и глобальными амбассадорами брендов.
Чем же отличаются амбассадоры от глобальных амбассадоров?
Президент Bulgari недавно отметил всех действующих амбассадоров в своем посте в Instagram, причем под номерами:
1. Зендая, Приянка Чопра, Энн Хэтэуэй, Дуа Липа, Лю Ифэй, Лиса
2. Пиа, Ким Джи-вон, Чжао Луси, Чан Вон-ён.
Под номером один идут глобальные амбассадоры бренда, показ рекламы с которыми идет во всех странах. Под номером два- региональные амбассадоры, которые представляют бренд только в своем регионе.
Есть еще представитель бренда в какой-то узкой категории, например только парфюмерия; представитель бренда в рамках одной рекламной акции; друзья бренда, которые просто носят одежду, сумки, кепки с логотипами марки, чтобы их могли сфотографировать и фанаты бы растащили фото по сети.
Если знаменитость является глобальным амбассадором бренда, то бренд ему предоставляет не только эксклюзивную одежду, обувь и аксессуары из еще не вышедших коллекций, но и обеспечивает самые престижные обложки модных журналов. В фотосессии для журнала, само-собой, на звезде предметы из новейших коллекций. Звезда рекламирует бренд- бренд рекламирует звезду.
Все это называется - модный ресурс. И когда звезды появляются на красных дорожках мероприятий, то оценивают, одежда из каких коллекций на звезде, какие ювелирные украшения. И это так же прямо влияет на статус знаменитости.
Если звезда является глобальным амбассадором бренда- статус уже понятен. Если глобальный амбассадор не одного премиального бренда, а двух- трех, можно и не пояснять.
Статус знаменитостей, которые присутствуют на модных показах в Лондоне, Милане и Париже, так же строго блюдут. Места на самом показе разделены по секторам.
В секторе А сидят владельцы бренда, Анна Винтур и глобальные представители бренда, чем ближе к Анне Винтур и владельцам бренда- тем выше ранг амбассадора.
В секторе В сидят региональные амбассадоры, а в секторе С - начинающие амбассадоры с контрактом на одну рекламную компанию.
На приглашении, которые звезды всегда демонстрируют в соцсетях, хорошо видны номера мест. Вчера на показе Prada у Ян Ми было место в секторе В( подчеркнуто красным), а у Карины из aespa- в секторе А.
Цзэн Шуньси на показе Armani сегодня сидит в секторе С
Так же статус знаменитости можно понять по марке часов, которые он рекламирует. Самые роскошные часовые бренды, которые изготавливают только на заказ, в рекламе не нуждаются, про них и знать то не нужно тем, у кого нет миллиардного состояния. Так же как и ультра-роскошные часовые бренды. А вот дальше уже можно смотреть, кто рекламирует:
Бренды роскошных часов;
Часовые бренды премиум-класса.
А теперь посмотрим сотрудничество с брендами на примере Сяо Чжаня, поскольку лучше всего осведомлена.
Посмотрев на наглядный список брендов, можно сделать однозначный вывод, что у Сяо Чжаня особые отношения с конгломератом Kering, поскольку он сейчас является амбассадором брендов Gucci и Boucheron, причем эти бренды он уже несколько лет представляет как глобальный амбассадор. А в эксклюзивных костюмах Yves Saint Laurent и Alexander McQueen он часто появляется на выступлениях и фотосессиях. Да и Balenciaga он не обходит вниманием.
Так же Сяо Чжань представляет бренд YSL Beauty - парфюмерно-косметическое подразделение дома моды Yves Saint Laurent. Компания L'Oreal владеет лицензией на производство косметики этого известного бренда. Не удивительно, что Сяо Чжань представляет и другие бренды L’Oréal - L’Oréal Professionnel и Yue Sai.
Так же Сяо Чжань - глобальный представитель испанского бренда Tod’s. После того как он стал представлять этот бренд, продажи Tod’s в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 23%. Так что не удивительно, что на открытие бутика Tod’s в Макао, на котором присутствовал актер, он добирался на частном самолете, который предоставил ему бренд, а Диего Делла Валле смотрит на него как на золотое дерево. 😄
Его бренды обеспечивают не только эксклюзивной одеждой и ювелирными украшениями, но и предоставляют ему обложки журналов. То есть модный ресурс Сяо Чжаня- на высочайшем уровне.
У Ван Ибо модных ресурсов еще больше чем у Сяо Чжаня, он много лет является глобальным амбассадором Chanel, не первый год глобальным амбассадором Loewe, который входит в конгломерат LVMH, и глобальным амбассадором Lacoste, который относится к премиальным спортивным брендам. Азиатско-Тихоокеанский регион приносит Chanel 52 % выручки, именно по этой причине глобальные амбассадоры бренда- золотые мальчики.
И все эти бренды между собой не связаны. Помимо этого увлечение спортом и мото- и автогонками принесли ему контракты с известными мировыми спортивным брендами, с Castrol и Audi.
Надеюсь, этот короткий ликбез поможет лучше понимать, что такое модные ресурсы, чем амбассадор отличается от глобального амбассадора, и почему так важно для фанатов где сидит звезда.
Ну и не могу не выложить фото Сяо Чжаня с сегодняшних показов Tod’s и Gucci.
На показе GUCCI Сяо Чжань сидел рядом с генеральным директором всей группы компаний Kering. На показе Tod’s - рядом с владельцем бренда.
До новых статей. 🌸