Сегодня на экраны вышла вторая половина четвертого сезона сериальной экранизации «Бриджертонов». Как бульварные романы завоевали любовь аудитории?
Серия книг «Бриджертоны» была написана Джулией Куинн и состоит из восьми романов, каждый из которых сосредоточен на одном из братьев и сестер Бриджертонов. Книги были опубликованы в начале 2000-х годов и получили смешанные отзывы. Несмотря на то что они имели свою преданную аудиторию, они не стали настоящими бестселлерами и не пользовались широкой популярностью.
Книги Джуилии Куинн – стандартные бульварные романы с типичной любовной линий, выпущенные в мягком переплете. Критики описывали первые книги как "неумелые, местами излишне сексуализированные, предсказуемые, наивные" . Они имели свою преданную аудиторию и даже 19 раз попадали в список бестселлеров «The New York Times» , но оставались в пределах своего жанра, не выходя на массовый мейнстрим.
К тому же книги построены и сосредоточены на внутренних переживаниях героев и диалогах – еще один яркий признак бульваного романа. Произведения давали сюжет, но не могли передать ту роскошную картинку, моду, музыку и атмосферу, которую позже создал сериал.
Важно еще отметить целевую аудиторию произведений Куинн – девушки и молодые женщины, которые любят исторические романы или романтичные истории с явным «happy-end'ом».
Книги были успешны ровно настолько, насколько и должны были быть: у них были свои читатели, но до выхода сериала их популярность была несопоставима с масштабами того культурного безумия, которое устроил «Netflix».
Премьера сериала на платформе «Netflix» состоялась 25 декабря 2020 года. Атмосфера удручаюшая – ковид ударил по человечеству, люди устали от происходящего и нуждались в глотке свежего воздуха. Этим глотком стали «Бриджертоны». "Сериал, воспевающий романтический эскапизм, стал для многих настоящей отдушиной" – Люди хотели сбежать из серой реальности в мир балов, роскошных платьев и большой любви.
За первые 28 дней сериал посмотрели 82 миллиона домохозяйств, что сделало его самым популярным сериалом платформы на тот момент.
За экранизацию взялась настоящая «dreamteam» во главе с Шондой Раймс. Она – мастерица мыльных опер, подарившая миру «Анатомию страсти» и «Скандал». Режиссер привнесла в историю динамику, остроту и умение создавать персонажей, которым сопереживаешь. Сериал перестал быть просто экранизацией – он стал продуктом с узнаваемым "брендом" Shondaland. В исполнении правильной команды привычные и даже заезженные тропы «от ненависти до любви» и «от дружбы до любви» заиграли новыми красками! Зрители поверили в сказку, созданную Шондой Раймс.
Отдельно отметим кастинг – ни для кого не станет открытием любовь «Netflix» к гипертолерантности. Именно поэтому часть состоятельного населения Мейфера являются чернокожими. В основу лег миф об африканских корнях королевы Шарлотты. На этом создатели построили концепцию расово равноправной Англии, где титулы и уважение не зависят от цвета кожи. «Netflix» назвал это одним из ключевых факторов успеха сериала.
Многие поклонники отметили идейную схожесть с культовым сериалом «Сплетница». Вместо интернет-блога загадочной девушки, следящей за элитой Верхнего Ист-Сайда перед нами предстает колумнистка Леди Уислдаун. Таинственные газеты со сплетнями заполняют город и приносят авторше целое состояние вместе со славой. Это не единственное смешение современности и классики – на фоне то и дело играют привычные нам хиты Арианы Гранде, Тейлор Свифт, группы «Maroon 5», исполненные струнным оркестром.
Маркетинг сыграл важную роль в популяризации «Бриджертонов» – молодых актрис Ханну Додд и Клаудию Джесси сделали амбассадорами совместной коллекции с «Pandora», каждому актеру подобрали люксовый бренд-спонсор для представления на ковровых дорожках. «Nivea» запустила коллекцию бальзамов для губ, вдохновленную каждым сезоном. В 2024 году компания «KIKO Milano» в сотрудничестве с «Netflix» выпустила лимитированную коллекцию косметики «KIKO x Bridgerton» в преддверии выхода третьего сезона сериала «Бриджертоны».
Успех экранизации ударил по книжным магазинам и рейтингам:
- В первый месяц после премьеры было продано 750 000 экземпляров книг серии «Бриджертоны».
- Роман «Герцог и я», по которому снят первый сезон, спустя 20 лет после публикации возглавил список бестселлеров «The New York Times»
- Популярность серии книг в 2020 году выросла в 92 раза по сравнению с 2019-м.
И этот прирост продолжается с каждым новым сезоном! Таким образом, «Netflix» помог Джуилии Куинн прославить ее историю о семье вдовствующей виконтессы Бриджертон и создал настоящий феномен на стримингах.