Поколение Z — это не просто новая аудитория. Это поколение, которое меняет саму логику потребления.
Если раньше украшение было маркером статуса, то сегодня — маркером идентичности.
От статуса — к личности
Для миллениалов украшение часто было символом достижения. Для Gen Z — это инструмент самовыражения.
Им важна история:
– что означает символ,
– почему выбрана эта форма,
– какой месседж стоит за дизайном.
Поэтому растёт спрос на лаконичные, но концептуальные изделия: минимализм, чистые линии, акцент на смысле. Украшение становится личным кодом, а не демонстрацией цены.
Многослойность как язык поколения
Layering — не просто стилистический приём. Это визуальное отражение многослойной идентичности.
Несколько цепочек разной длины, сочетание металлов, микс фактур — Gen Z свободно комбинируют украшения, не опираясь на устаревшие правила.
Важно, что эта эстетика постепенно влияет и на старшую аудиторию. Женщины 30–45 лет всё чаще выбирают не один выразительный комплект, а гибкую систему украшений, которые можно стилизовать по-разному.
Это меняет подход к коллекциям: универсальность и возможность сочетаний становятся ключевыми.
Смелые акценты вместо «комплекта на выход»
Если раньше существовало понятие «праздничного набора», сегодня в центре внимания — один сильный элемент.
Крупная цепь.
Графичный кулон.
Контрастная эмаль.
Украшение становится акцентом, вокруг которого выстраивается образ.
Этот тренд особенно интересен для премиального сегмента: выразительная деталь способна заменить сложную стилизацию и сделать образ современным без перегруженности.
Осознанность как фактор доверия
Поколение Z обращает внимание на происхождение материалов, прозрачность бренда, устойчивость производства.
Но важнее другое: они транслируют эту чувствительность в инфополе. И взрослые покупатели начинают обращать внимание на те же критерии.
Этичность перестаёт быть нишевой темой — она становится частью репутации.
Гендерная нейтральность и размывание границ
Украшения всё реже делятся на «мужские» и «женские». Форма, масштаб, характер — выходят на первый план.
Это расширяет аудиторию и создаёт новую эстетику: более чистую, архитектурную, универсальную.
Для брендов это возможность проектировать изделия с долгим жизненным циклом — без привязки к тренду одного сезона.
Что это значит для взрослой аудитории?
Интересно, что многие решения Gen Z на практике оказываются удобными и функциональными:
- универсальные украшения, которые подходят к разным образам;
- лаконичные формы без перегруженности;
- возможность стилизации через layering;
- выразительный акцент вместо сложного комплекта.
Фактически, молодое поколение возвращает украшениям смысл и гибкость. И именно поэтому их тренды не выглядят «подростковыми» — они формируют новую классику.
Ювелирные тренды поколения Z — это не про возраст. Это про изменение ценностей.
Украшение больше не покупают «по случаю». Его выбирают как часть себя. Приглашаем выбрать часть себя на Uvelina.ru