Важно!
👉 С 1 марта 2026 года в России начнут действовать новые требования к использованию иностранных слов в публичном пространстве. Речь идет о положениях Федерального закона № 168-ФЗ, направленных на обеспечение приоритета русского языка в сфере вывесок, рекламы, информации для потребителей, а также в интернете.
Тут стоит понимать❗️
закон не вводит запрет на иностранные слова как таковые. Он закрепляет правило, согласно которому русский язык должен быть основным, визуально доминирующим и полноценным средством публичной коммуникации.
Что именно подпадает под регулирование?
Требования распространяются на вывески, баннеры, рекламные конструкции, листовки, витрины, информацию в местах оказания услуг, а также сайты и страницы в социальных сетях, если они ориентированы на российских потребителей.
👉 Основной принцип простой: если используется иностранное слово, оно либо должно иметь законное самостоятельное основание для применения, либо сопровождаться русскоязычным эквивалентом.
Когда иностранное название можно оставить без перевода?
1️⃣Во-первых, если это зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания в смысле ст. 1477 ГК РФ. Право использовать такое обозначение принадлежит правообладателю, а также законным пользователям (например, по лицензионному договору или договору коммерческой концессии). В этом случае перевод не требуется.
2️⃣Во-вторых, если это фирменное наименование юридического лица, зарегистрированное в ЕГРЮЛ. Здесь есть существенное ограничение: использовать такое наименование вправе только сама организация. Индивидуальные предприниматели и самозанятые не могут ссылаться на это основание, поскольку фирменное наименование как средство индивидуализации предусмотрено только для юрлиц. Кроме того, передача фирменного наименования третьим лицам недопустима.
❗️Но во всех остальных случаях иностранные слова допускаются исключительно как дублирование русской версии.
Причем дублирование должно быть полностью идентичным по смыслу и визуальному оформлению: шрифт, размер, цвет и расположение должны совпадать. Нельзя сделать русскую надпись мелкой и неброской, а иностранную — крупной и акцентной. Такое оформление будет расценено как нарушение принципа приоритета русского языка.
Отдельно стоит обратить внимание на так называемую транслитерацию. Простая запись иностранного слова русскими буквами не делает его русским. Если слово не закреплено в нормативных словарях, утвержденных Правительством РФ, его использование без пояснения может быть признано нарушением.
Примеры слов-транслитераторов, которые часто встречаются в рекламе и на вывесках:
бьюти, шейпинг, ивент (эвент), коворкинг, стартап, маркет, брендшоп, шоурум, фэшн, лофт, барбершоп и другие.
Если такие слова отсутствуют в перечне нормативных словарей, их необходимо либо заменить русским аналогом, либо дополнить понятным переводом или разъяснением.
При этом слова, уже закрепленные в официальных словарях (например, «фитнес» или «бизнес-ланч»), могут использоваться без дополнительного перевода — при условии, что они действительно включены в утвержденный перечень, представленных в этих словарях: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202505060013?index=3
За нарушение требований предусмотрена административная ответственность:
🛑 для граждан — штраф до 2 500 рублей;
🛑 для должностных лиц — до 20 000 рублей;
🛑 для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
С учетом объема возможных санкций бизнесу целесообразно заранее провести правовой аудит вывесок, рекламных материалов, сайтов и страниц в социальных сетях. Это позволит минимизировать риски и спокойно войти в новый правовой режим с 1 марта 2026 года.
