«Король и Шут. Навсегда» (2026) — сиквел сериала, который стал хитом несколько лет назад. Все фанаты и случайные зрители уже могли оценить картину и составить свое мнение.
В этом «необзоре» я не хочу особо обсуждать сам фильм, после сериала ничего не ожидал. У меня эмоции вызывает не новое кино, а тот дикий маркетинг, который раскрутился вокруг его выхода. Сколько сегодня стоит продать бунт панков на бургеры?
Идеалы против денег
Образ анархиста против лица бренда
Рок-культура всегда жила в гаражах, она неподкупна. Все чистое рождается в подвалах. Как это ни странно звучит. Это аксиома.
Михаил «Горшок» Горшенёв
Можно по-разному относиться к личности Горшка, но это был идейный, убежденный и категоричный человек. Он не терпел полумер и компромиссов, особенно по отношению к поп-культуре.
Солиста «КиШа» уже давно нет в живых, но его творчество живет в народе. И неудивительно, что на этот сладкий кусок обратил внимание тот самый капитализм, против которого бунтовал Горшенёв.
Начиналось всё с фан-атрибутики, а закончилось фастфудом. Образ певца в СНГ стал такой же попсой, как образ Че Гевары на майках — отличный товар.
Среди маркетологов шел артист
«Король и Шут. Навсегда» (2026) выходит в прокат под звуки дикого маркетинга. Тут и панк-пир от «Пятерочки», бургеры от американской компании, бесконечное количество рекламы, где «няшный» Горшок борется с нарисованным злом из фильма.
Да, все хотят кушать, а любой фильм должен получать поддержку в момент выхода. Но какой ценой? Как низко нужно втоптать образ реального человека, чтобы на его имени делать деньги, много денег?
Панк с лицами K-pop
Жизнь — забавная вещь. В 2025 году в прокат вышел мультфильм от Netflix, который называется «Кей-поп: охотницы на демонов (2025)». В нём девушки своим пением защищают мир от зла. Иронично, что именно этим занимаются и Горшок с Князем.
И по уровню идейности и целостности истории я даже не берусь судить, какое из произведений достойнее. Одно эксплуатирует поп-образы, а другое эксплуатирует поп-образы. Разница лишь в одном. У одних корейский феномен, а других — отечественный. Правда, у охотниц нет никакого стеснения, они те, кто есть. А вот КиШи рисуют из себя тех самых трушных анархистов.
Панки теперь — это ходовой товар для уютного потребителя, которому слишком скучно в его мире и хочется хоть немного борьбы. Пластмассовой, безыдейной, безопасной борьбы.
Панки теперь не маргиналы на границе общественных слоёв, а уютненький «Панк-шоп», где за 49,99 ты можешь вкусить немного бунта в целлофановой упаковке со сроком годности.
Сказки против сказочек
Сказки КиШа почти всегда были злыми, острыми и с подоплекой. Это не страшилки на ночь, а привет от Братьев Гримм и народного фольклора.
Показали ли их с экрана телевизоров или кинотеатров? Формально да. Только они такие же ненастоящие, как и концерты КиШа в сериале или фильме — стерильные, вылизанные и отмытые. Прямо как псевдофанаты на экране, которые разве что галстук не надели.
Что увидят зрители? О чем они задумаются? О каких социальных несправедливостях воспылают? Скорее всего, их сердце будет биться в ритме кассового аппарата, который выбивает чек на газировку с лицом Горшка. Дорого и невкусно. О, несправедливость. Все на борьбу за скидки и кешбэк.
Пластмассовый мир победил
Рано или поздно мы все умрем. А некоторые из нас уже при жизни мертвецы!
Михаил «Горшок» Горшенёв
Я спокойно отношусь к КиШ. Это самобытная история отечественной культуры. У них есть отличные песни, темный фэнтезийный мир и преданные фанаты. Но я не помню в этом списке любви к деньгам.
Да, бунт в современном мире во многом исчез, все мы ценим комфорт и безопасность. И все мы хотим зрелища. Потому такие фильмы, как «Король и Шут. Навсегда», будут выходить. Само по себе это не плохо. Это возможность новому поколению зрителей стать слушателями.
Но вот то, как они выходят и о чем они, — это проблема. Особенно когда другие участники группы показываются Дартаньянами (как это прямо проговаривалось в сериале), а Горшок — павшим. И плевать на его идеи. На этом уже денег не сделаешь. Вот и призывают маркетологи некромантов, чтобы поднять старые ностальгии зрителя, которому можно это всё продать. Хой? Хой...
Спасибо, что дочитали до конца!
Благодарю за поддержку канала — оставайтесь на связи и делитесь мыслями в комментариях.
Больше эссе и разборов о кино на моем канале в Дзен.