26 февраля 1829 года родился Ливай Страусс – человек, который поставил производство современных джинсов на поток.
🪡🧵 Впрочем, сама идея укрепить одежду для золотоискателей, рабочих и ковбоев металлическими заклепками принадлежала не ему, а выходцу из Российской империи портному Якобу Юфесу (или, как его звали после переезда в Америку, Джейкобу Дэвису).
👉 Таким образом, два бизнес-партнера Ливай Страусс и Джейкоб Дэвис стали родоначальниками современной индустрии джинсовой одежды.
Удобные, сравнительно недорогие, а самое главное - прочные джинсы Levi's быстро стали завоевывать популярность среди старателей, фермеров, железнодорожников и ковбоев американского Запада. Однако они продолжали быть нишевым продуктом. В частности, долгое время такая одежда смотрелась дико на людях нерабочих профессий. Даже на Восточном побережье США о джинсах почти никто и не слышал.
🎬 На помощь джинсам пришло искусство - кинематограф XX века. Из вестернов, где ковбои щеголяли в штанах из денима, одежда перекочевала в повседневную американскую моду. Затем превратилась в символ бунтаря, а затем – в базовый элемент контркультурных движений.
Параллельно шло распространение джинсов по всему миру. Особый – почти мифический – статус они приобрели в СССР. В 1960-1970-е годы джинсы стали символом «западной жизни», свободы и недоступного изобилия.
Я сегодня на коне –
Улыбнулось счастье мне:
В новых джинсах я хожу,
Свысока на всех гляжу…
(Сергей Михалков, «Джинсы»)
👖Оригинальные Levi’s, Lee или Wrangler были дефицитом, их привозили из-за границы моряки, дипломаты, спортсмены. Позже сформировался целый полулегальный рынок перепродажи - «фарцовка».
Впрочем, к 1990-м годам джинсы окончательно утвердились как универсальный элемент гардероба по обе стороны «железного занавеса». К бытовому применению прибавился элемент высокой моды и даже делового стиля.
🚩🚩🚩🚩🚩 Трудно представить, что когда-то джинсы считались исключительно рабочей одеждой золотоискателей и ковбоев. История, начавшаяся с небольшой мастерской и патента на медную заклепку, превратилась в глобальную индустрию и культурный феномен.
#история_экономики_МИР
#вечернее_чтиво
