Компания HP обнародовала тревожные данные для рынка персональных компьютеров. В ходе отчета за первый квартал 2026 финансового года производитель раскрыл динамику роста цен на комплектующие. Доля памяти в себестоимости ПК выросла до 35%. Для сравнения: в предыдущем квартале этот показатель составлял 15–18%.
Масштабы роста и прогнозы
Финансовый директор HP Карен Паркхилл сообщила, что стоимость памяти выросла примерно на 100% последовательно с первого по второй квартал. При этом ожидается дальнейшее удорожание в течение года. Столь резкий скачок объясняется продолжающимся дефицитом DRAM. Производители памяти, включая Samsung, SK hynix и Micron, переориентировали мощности на выпуск HBM для ИИ-ускорителей в ущерб потребительской памяти.
Аналитики TrendForce подтверждают серьезность ситуации. По их прогнозам, контрактные цены на PC DRAM вырастут на 90–95% в первом квартале 2026 года. Это станет рекордным квартальным скачком цен в истории.
Действия HP и стратегия выживания
Временный генеральный директор Брюс Бруссар рассказал о мерах, которые предпринимает компания. HP заключила долгосрочные контракты на поставки памяти на текущий год. Производитель также сертифицировал новых поставщиков и создал стратегические запасы для ключевых платформ. Кроме того, компании удалось вдвое сократить время сертификации новых материалов, чтобы ускорить изменение конфигурации продуктов. Параллельно HP расширяет закупки по сниженным ценам в других категориях комплектующих и снижает логистические издержки. Для оптимизации цепочек поставок компания использует внутренние разработки в сфере ИИ.
Финансовые результаты и угроза маржинальности
Несмотря на ценовое давление, HP показала сильные результаты за первый квартал. Общая выручка составила 14,4 миллиарда долларов, что на 7% выше прошлогоднего показателя. Подразделение персональных систем нарастило продажи на 14% в потребительском сегменте и на 11% в корпоративном. Рост обеспечили цикл обновления под Windows 11 и увеличение доли ИИ-ПК. По словам Кетана Пателя, главы направления персональных систем, доля ИИ-компьютеров в поставках HP достигла 35% против 30% в предыдущем квартале.
Однако операционная маржа подразделения останется ниже долгосрочных целевых значений до конца 2026 финансового года. Паркхилл предупредила инвесторов, что итоговые результаты года окажутся у нижней границы прогнозного диапазона.
Общерыночные тенденции
HP сталкивается с проблемами не в одиночку. Аналогичные предупреждения о росте цен на компоненты и сжатии маржи выпустили Dell и Lenovo. Паркхилл отметила, что HP солидарна с отраслевыми экспертами в прогнозах на 2026 год. Ожидается сокращение рынка ПК на двузначные проценты в календарном году. Производители будут вынуждены перекладывать растущие издержки на плечи потребителей.
Параллельно HP продолжает стимулировать спрос на ИИ-ПК. Компания работает более чем со 100 разработчиками программного обеспечения. Это одна из стратегий поддержания спроса в условиях неизбежного роста цен.
Подписывайтесь на наш телеграмм канал и читайте новости в удобном формате — https://t.me/occlub_ru.