Пользователи Instagram объявили бойкот Gucci после публикации рекламы, созданной искусственным интеллектом. Критике подверглась кампания для коллекции Демны Гвасалия.
Пользователи социальных сетей призвали к бойкоту итальянского модного дома Gucci после того, как бренд использовал искусственный интеллект для создания рекламного изображения. Критика была высказана в комментариях под публикацией в официальном аккаунте люксовой марки в Instagram (соцсеть принадлежит корпорации Meta, признанной в РФ экстремистской организацией и запрещенной).
Объектом недовольства стал снимок, представленный как часть кампании для дебютной коллекции креативного директора Демны Гвасалия «Primavera». На фотографии изображена женщина в ресторане, одетая в объемную шубу и черные брюки, в то время как окружающие ее за столиками мужчины смотрят на нее.
Компания сопроводила публикацию пометкой о том, что изображение было сгенерировано с помощью нейросетей. Этот факт вызвал волну негативных откликов. Пользователи оставляли комментарии, такие как:
Это так безвкусно
Неужели так сложно было это сделать с помощью реальных моделей?
Вам должно быть стыдно за это
Прекратите использовать ИИ! Живые люди должны быть в приоритете
Креативный бренд плюет в лицо креативщикам. Демна, не разрушай Gucci
Я больше ничего и никогда у вас не куплю
Одно разочарование
Ранее, в декабре прошлого года, аналогичная ситуация произошла с другим люксовым домом — Valentino, чья рекламная кампания также подверглась резкой критике из-за неудачного, по мнению аудитории, применения технологий искусственного интеллекта.