Компания Apple, как сообщает Bloomberg, рассматривает красный цвет как новый премиальный вариант для iPhone Pro. Похоже, в планах у купертинцев повторить успех Cosmic Orange в Китае. Смотрим!
Когда в 2025 году iPhone 17 Pro вышел в «космическом оранжевом» — который фанаты мгновенно окрестили «оранжевым Hermès» — стало ясно, что Apple нащупала золотую жилу.
Яркие цвета с привкусом люкса неожиданно стали драйвером продаж, особенно в Китае. И теперь, по информации Марка Гурмана из Bloomberg, компания готовится к новому (или хорошо забытому старому) шагу: iPhone 18 Pro тестируется в глубоком красном цвете.
От iPod nano до «худшего iPhone в истории»
Путь красного цвета в линейке Apple начался задолго до iPhone. В 2006 году фронтмен U2 Боно позвонил Стиву Джобсу с необычным предложением. Он только что основал благотворительный бренд (PRODUCT)RED, цель которого — привлечь крупные компании к борьбе со СПИДом, туберкулезом и малярией в Африке через выпуск специальных красных продуктов. Часть средств от продажи направлялась в Глобальный фонд.
Джобс, по слухам, скептически относившийся к благотворительности, все же согласился. Но с условием: никаких скобок вокруг логотипа Apple. Так родился формат (PRODUCT)RED, который мы знаем сегодня.
Первой красной ласточкой стал iPod nano второго поколения в 2006 году. С тех пор цвет периодически появлялся на плеерах, чехлах, ремешках для Apple Watch и даже на уникальном Mac Pro, созданном Джони Айвом для благотворительного аукциона в 2013 году и проданном за 977000 долларов.
В 2017 году красный добрался до главной линейки. Вышли iPhone 7 и iPhone 7 Plus в версии (PRODUCT)RED Special Edition. Это были первые алые яблочные смартфоны.
Но дизайн оказался провальным: красный алюминий сочетался с белой передней панелью, что, по мнению пользователей, выглядело сомнительно.
Apple сделала выводы. В следующих моделях — iPhone 8, XR, 11, SE, 12, 13 — красный сочетался уже с черной передней панелью. Это немного исправило ситуацию, но красный так и не стал хитом. В iPhone 13, например, на красную версию пришлось лишь 3,3% продаж, тогда как розовая заняла 36,7%.
Последними красными iPhone стали iPhone 14 и iPhone 14 Plus в 2022 году. А затем — тишина. iPhone 15, iPhone 16 вышли без намека на красный. К 2025 году, по данным MacRumors, в продаже не осталось ни одного устройства (PRODUCT)RED. Четырехлетняя пауза заставила многих задуматься: красный цвет для Apple — пройденный этап?
«Оранжевый Hermès» и возвращение красного
Но в 2025 году случилось неожиданное. iPhone 17 Pro вышел в цвете, который в Apple назвали «космический оранжевый», а в народе — «оранжевый Hermès». Оттенок, близкий к знаменитому люксовому оранжевому, мгновенно стал хитом.
В Китае сыграли свою роль и счастливые ассоциации: «чэн» (оранжевый) созвучно словам «успех» и «искренность».
Продажи взлетели на 38% в четвертом квартале, а выручка в Китае достигла рекордных 260 млрд долларов.
Успех оранжевого заставил Apple пересмотреть свое отношение к ярким цветам. Оказалось, дело не в цвете как таковом, а в его способности стать маркером статуса и новизны. Красный с его глубоким, благородным оттенком при правильной подаче мог бы сыграть ту же роль.
И вот теперь Гурман сообщает: Apple тестирует глубокий красный цвет для iPhone 18 Pro. Это будет первый красный яблокофон, вошедший в премиальную Pro-линейку. Ранее красный доставался только базовым моделям и SE.
Важный нюанс: непонятно, сохранится ли в новом красном iPhone связь с (PRODUCT)RED. Формально ни одно устройство под этим брендом не продается с 2025 года, и Apple перешла на другие маркировки вроде Statement Red для своих продуктов Beats.
Эпоха красных коробочек с надписью в скобках, кажется, завершилась. Но сейчас наверняка начнется новая — люксовая!