По итогам 2025 года рынок средств по уходу за лицом и декоративной косметики столкнулся с заметным снижением объемов продаж, которое составило 6,3% в натуральном выражении. Эти данные были представлены в обзоре аналитической компании «Нильсен», который охватывает более 180 торговых сетей, включая как традиционную розницу, так и онлайн-каналы. В целом продажи косметики в России достигли 3,9 миллиарда упаковок, что на 2% меньше, чем в предыдущем году, согласно информации от BusinesStat.
Снижение объемов продаж затронуло не только косметику, но и другие категории товаров. Например, реализация средств для бритья упала на 5,2%, уход за телом — на 4,4%, детская гигиена — на 6,9%, а средства для полости рта — на 3,5%. Анализ «Нильсен» показал, что количество брендов в категории средств по уходу за лицом и декоративной косметики сократилось на 13,3%, что является самым значительным снижением среди всех категорий FMCG (товары повседневного спроса).
Одной из ключевых причин такого падения является макроэкономическое давление на домохозяйства. Потребители стали более осознанно подходить к выбору продукции, что выражается в отказе от экспериментов с новыми марками в пользу уже известных и проверенных брендов. Это подтверждает источник из крупной торговой сети, который отметил, что покупатели стали более осторожными в своих расходах.
В условиях экономической неопределенности потребители начали более тщательно планировать свои покупки. Представитель сети «Улыбка Радуги» отметил, что, несмотря на готовность тратить на уход за собой, покупатели теперь более осознанно выбирают, на что именно они готовы потратить свои средства. Это может быть связано с общим снижением уровня доходов и увеличением цен на товары.
Кроме того, наблюдается значительный переток покупателей из традиционной розницы на маркетплейсы. Это явление стало особенно заметным в последние годы, когда онлайн-торговля значительно увеличила свою долю на рынке. Старший преподаватель РЭУ им. Г.В. Плеханова, Анастасия Мельникова, подчеркивает, что покупатели все чаще выбирают удобство и доступность онлайн-магазинов, что также влияет на снижение продаж в офлайн-точках.
Виктория Романова