Эмираты больше не эксклюзив: к чему привел поток россиян на отдых

Мода на Эмираты была громкой и показательной. Но когда направление стало массовым, оно перестало быть эксклюзивным. Сохранился ли эффект «вау», или россияне уже ищут что-то новое, АБН24 рассказал эксперт по туризму Николай Мельник.

Мода на «Эмираты и Кемер» перестала быть универсальным ответом на вопрос «куда поехать». Раньше выбор часто строился вокруг понятной формулы: Турция – если нужно море и all inclusive, Эмираты – если хочется статуса и красивой картинки. Сегодня рынок стал гораздо более сегментированным, а турист – более осознанным и искушенным.

«В Эмиратах появилась и «альтернатива Дубаю» – Рас-эль-Хайма. На искусственном острове Marjan Island расположены крупные отели, в том числе бренды уровня Hilton и Rixos. Это вариант «почти как Пальма», но дешевле. При этом важно понимать: инфраструктурно и по масштабу впечатлений это не Дубай. Да, у Рас-эль-Хаймы есть своя особенность – ощущение «климатического купола»: нередко, когда в Дубае дожди, там сухо и спокойнее. Но с точки зрения шопинга, городской жизни и развлечений это все же более камерный формат», — поделился спикер.

Если же убрать фактор «дешево», картина меняется радикально. Турист стал выбирать не просто страну, а опыт. Те, кто много лет летал в Турцию на all inclusive, однажды попадая в Азию или Африку, начинают мыслить иначе: природа, культура, маршруты, кухня, разнообразие локаций становятся важнее шведского стола.

«Отсюда рост интереса к нестандартной Азии. Вьетнам – не в формате «перелет + один отель», а в формате маршрута: Нячанг, Камрань, остров Vinpearl, затем Фантьет – 15–21 день с перемещениями. Индонезия – это не просто Бали, а сочетание Джимбарана, Нуса-Дуа и острова Нуса-Пенида. Людям важно движение, контраст, ощущение путешествия, а не «одна локация – один отель». Даже массовый Таиланд переосмысливается. Помимо Пхукета, все чаще выбирают менее заезженные места – например, остров Ко Чанг у границы с Камбоджей. Меньше туристического шума, больше ощущения «настоящего» Таиланда. Параллельно растет интерес к Африке: Южно-Африканская Республика, Кения, Марокко, Мадагаскар, Маврикий. Это уже выбор не пляжа, а впечатления. Китай – особенно материковый – тоже стал открытием: разные провинции, разные менталитеты, кухни, диалекты», — добавил Мельник.

Семейный сегмент по-прежнему во многом остается за Турцией и Египтом, но и там происходят изменения. В Шарм-эш-Шейх активно привлекают туристов концертами мировых звезд. Египет становится премиальнее, при этом оставаясь доступнее Эмиратов. Экзотика в классическом понимании – Мальдивы и Сейшелы – тоже трансформируется. Мальдивы уже не только про тишину и уединение: появляются семейные отели с активной анимацией. Да, бюджет на семью на неделю легко превышает миллион рублей, но спрос остается.

«При этом Европа для российского туриста сейчас утратила актуальность: визовые сложности, дорогая логистика, эмоциональный фон. Туристы все чаще выбирают страны без визы и с прямым перелетом. Мода «ушла» не из Эмиратов и не из Кемера, она ушла из формата «по шаблону», — заключил эксперт.

Современный турист делится на сегменты: семьи с детьми по-прежнему выбирают понятный комфорт, но пары и самостоятельные путешественники все чаще ищут нестандарт, маршруты, новые культуры и впечатления. Даже если направление массовое – его стараются прожить по-новому, через разные локации и глубину опыта. Сегодня ценится не просто страна, а сценарий путешествия. И именно туда – в индивидуализацию и разнообразие – ушла туристическая мода.