Когда Дональд Трамп объявил о победе на выборах в 2016 году, его супруга Мелания наверняка рисовала в воображении картины безоблачного будущего в Белом доме. Бывшая модель с идеальной фигурой и взглядом, от которого хотелось спрятаться под стол, однажды призналась: "Я хочу быть традиционной первой леди, как Бетти Форд или Жаклин Кеннеди".
Мечта понятная и, казалось бы, достижимая. Жаклин Кеннеди — икона стиля, чьи наряды до сих пор изучают модные историки. У Мелании для этого были все данные: стать, вкус, финансы.
Но случилось то, что не предусмотрел ни один сценарий. Вместо очереди из кутюрье, выстраивающихся за честь сшить ей платье, она получила захлопнутые двери. Мир высокой моды, традиционно либеральный и про-демократический, объявил Мелании Трамп бойкот.
И это была не просто холодность. Это была полноценная война на уничтожение.
"Я не буду вас одевать"
Первым, по данным инсайдеров, камень бросил Том Форд. Ещё до инаугурации он заявил, что отказывался одевать Меланию много лет назад и не намерен менять своё решение. "Она не совсем подходит под мой образ", — обтекаемо, но жёстко отрезал дизайнер, намекнув, что его наряды "слишком дороги" для первой леди, которая должна быть ближе к народу. Хотя Мишель Обаму Форд одевал с удовольствием .
За ним последовала целая лавина отказов. Марк Джейкобс, Филипп Лим, Дерек Лам, Умберто Леон из Kenzo — список рос с каждым днём. Но самый сокрушительный удар нанесла Софи Телле, любимый дизайнер Мишель Обамы. Она написала открытое письмо, которое стало манифестом бойкота .
Телле призвала коллег последовать её примеру, аргументируя это тем, что не хочет ассоциировать свой бренд с "риторикой расизма, сексизма и ксенофобии", которую транслировал её муж . Она прямо заявила, что не будет одевать Меланию и призывает других дизайнеров сделать то же самое. Это был не просто отказ, это была публичная пощёчина .
Железная леди модного Олимпа
Но самым болезненным оказалось молчаливое вето Анны Винтур. Главный редактор американского Vogue, женщина, с которой, по слухам, писали образ Миранды Пристли в "Дьявол носит Prada", просто закрыла для Мелании двери "библии моды".
Традиция размещать на обложке Vogue первых леди США существовала десятилетиями. Хиллари Клинтон была там. Мишель Обама украшала обложку трижды . Даже Джилл Байден получила свой разворот. Мелания Трамп за четыре года первого президентского срока мужа — ни разу .
Винтур, всегда поддерживавшая демократов, дала чёткий сигнал: Vogue — это не просто журнал о тряпках, а политическая трибуна. Позже на вопрос, почему Мелании так и не дали обложку, она ответила с ледяной вежливостью: "Vogue поддерживает женщин, которые ведут перемены в этой стране" .
Её влияние на модную индустрию настолько велико, что практически ни один дизайнер не решается идти против её воли. Как отмечают эксперты, она стала тем человеком, которого не хочет расстраивать ни один модельер .
Партизанская война стилиста
В этой ситуации Мелании пришлось выкручиваться. Её личный стилист, француз Эрве Пьер, бывший креативный директор Carolina Herrera, оказался в положении партизана в тылу врага .
Он рассказывал в интервью, что ему приходилось ходить по магазинам инкогнито, скупая вещи за полную цену. Бренды отказывались предоставлять образцы для примерок или дарить их, как это принято для персон такого уровня .
Более того, в одном из бутиков на Мэдисон-авеню ему прямо заявили, что он "нежеланный гость" . Пьер не стал называть магазин, чтобы не делать ему рекламу, но факт остаётся фактом: стилисту первой леди отказывали в обслуживании .
"Это был уровень бойкота, с которым я никогда не сталкивался за 20 лет работы", — признавался он . 95% вещей для Мелании он покупал в независимых магазинах, а не в шоу-румах дизайнеров. Когда он просил американский бренд просто изменить цвет платья для Мелании, ему отвечали отказом .
"Мне всё равно, а вам?"
Оказавшись в изоляции, Мелания сменила тактику. Если дизайнеры не хотят шить для неё эксклюзивы, она будет покупать их вещи в обычных магазинах и носить, не спрашивая разрешения.
Вместо уникальных кутюрных нарядов, созданных специально для мероприятий, в её гардеробе появились доступные вещи prêt-à-porter и винтаж. Она носила Dolce & Gabbana, Chanel, Gucci, Dior — бренды, которые не могли запретить ей покупать их одежду, но и не спешили этим гордиться.
Но иногда эти выходы оборачивались катастрофой. Самый громкий скандал случился в 2018 году, когда Мелания отправилась в Техас, в центр временного содержания для детей мигрантов . На ней была куртка Zara за 39 долларов с надписью на спине: "I REALLY DON‘T CARE, DO U?" ("Мне правда всё равно, а вам?") .
Интернет взорвался. Как можно ехать к детям, оторванным от родителей, в куртке с таким посланием? Пресс-секретарь Мелании утверждала, что "это просто куртка, никакого скрытого смысла" . Но сам Трамп позже написал в твиттере, что это послание адресовано "фейковым новостям" .
Активисты мгновенно зарегистрировали домен ReallyDoCare.com и собрали шестизначные суммы в помощь иммигрантам . А куртка стала символом отчуждённости первой леди .
Но это был не единственный провал. Пальто Dolce & Gabbana за 50 тысяч долларов на саммите G7 вызвало волну возмущения налогоплательщиков: "Она позволила себе надеть пальто, превышающее по стоимости годовую зарплату обычного американца!" .
Во время турне по Африке Мелания надела шляпу колонизаторов — в XIX веке такие носили рабовладельцы. В Африке это символ угнетения целого континента . А для встречи с Папой Римским выбрала мрачное кружевное платье с вуалью, которая совершенно плоско лежала на голове, вызвав насмешки в соцсетях .
Мечта стать новой Жаклин Кеннеди разбилась о суровую реальность. Мир моды продемонстрировал: красота и деньги больше не гарантируют место на Олимпе.
Если Жаклин Кеннеди через свои наряды объединяла нацию, то гардероб Мелании только углублял раскол. Впервые в истории платье первой леди оценивали не по крою и ткани, а по фамилии в паспорте. И эта фамилия оказалась важнее любого кутюра.