В России меняется общественный запрос на подвиг, ответственность и личный пример. Почему значимыми все чаще становятся не громкие образы, а реальные поступки обычных людей, узнайте в статье.
Герои сегодня — это не только защитники Отечества, но и те, кто совершает подвиг в ежедневном труде и служении: волонтеры, наставники, учителя.
25 февраля в конференц-зале «Пространства возможностей» в Национальном центре «Россия» участники панельной дискуссии Экспертного института социальных исследований «Формула героя» обсудили особенности героизма и то, как и где правильно рассказывать о героях, которые рядом с нами.
Ответственный редактор департамента редакционной работы АНО «Институт развития интернета» Анастасия Снежкина рассказала о накопленной экспертизе в части образов героев и сюжетов, востребованных аудиторией, а также о конкуренции российских персонажей с глобальным контентом.
«Мы наблюдаем тенденцию, когда на первый план выходят герои труда: учителя, врачи, политики, ученые. Настоящие профессионалы в своей области, готовые жертвовать своим комфортом, благополучием и личными достижениями ради общего блага.
Также ИРИ, безусловно, уделяет особое внимание проектам военной тематики. Мы видим особенность западных героев в том, что у них сделан акцент на избранность и эгоцентричность.
Герой особенный, не такой, как все, превосходящий остальных по силе, уму, сверхспособностям. В то время как у нас сейчас происходит разворот в сторону человечности и отношений, способности к самопожертвованию и труду на благо других», — отметила Анастасия Снежкина.
Заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель Мастерской новых медиа Юлия Аблец представила данные медиааналитики, обозначила наличие общественного запроса на героев и зафиксировала интерес аудитории к образам простых людей, совершающих значимые поступки.
«Сегодня запрос на героев выходит за пределы одной сферы: общество хочет видеть примеры в политике, медицине, науке и других областях. При этом аудиторию привлекают негативные образы, поэтому без системного продвижения позитивные герои не получают отклика.
Для молодежи герой — это прежде всего человек, совершивший подвиг, включая ежедневный труд и достижения.
Эта задача решается через нарративную политику как систему инструментов, которая создает условия для появления и продвижения героев, включая работу со смыслами, медиаполитикой, образованием, сообществами и институтами поддержки», — отметила Юлия Аблец.
Руководитель проектов департамента по взаимодействию с экспертным сообществом ЭИСИ, доцент МГИМО Владимир Шаповалов обратил внимание на то, что заявленные ценности не всегда совпадают с образами героев, которые на самом деле нравятся людям, а также на риски того, что герои получаются слишком правильными и шаблонными.
«Основанием формулы героя остается подвиг, но, чтобы он был принят обществом, его необходимо правильно представить и вызвать устойчивый эмоциональный отклик.
Героизм включает не только защиту Родины, но и трудовой подвиг, служение и созидание. Формула героя должна быть широкой, отражать разные профессии и поколения, чтобы обеспечивать идентификацию и восприниматься обществом», — заявил Владимир Шаповалов.
Руководитель дирекции документального вещания RT, генеральный продюсер фестиваля «RT.Док: Время наших героев» Екатерина Яковлева рассказала о практиках создания документальных историй и подходах к сторителлингу, позволяющих сделать образ героя живым и убедительным для молодежной аудитории, в том числе в международном контексте.
«Истории о героях работают, потому что в них заложен образ жизни, к которому человек стремится. Драматургия таких историй универсальна и описана как путь героя: от обыденности через вызов, испытания и кризис к трансформации.
Герой — это всегда выход за пределы обычного и преодоление себя. Именно эта трансформация делает героя интересным для аудитории.
Сегодня усиливается запрос на документальные истории, поскольку реальная жизнь, выстроенная по этим законам, воспринимается сильнее вымысла», — отметила Екатерина Яковлева.
В завершение участники ответили на вопросы из зала и обменялись мнениями о перспективах формирования устойчивой системы продвижения современных героев в медиа.