Поисковые технологии переживают период стремительных изменений. Нейросети ворвались в нашу жизнь за год-два, в то время как интернету потребовались десятилетия, чтобы стать привычным инструментом. Что ждёт классический поиск? Ответы дал Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в поиске Яндекса, в интервью для Рейтинга Рунета.
«Нейропоиск полностью заменит классическую выдачу» — правда или миф?
Один из главных вопросов, волнующих владельцев сайтов: заменит ли нейропоиск традиционную выдачу? В прошлом году ходил прогноз, что к 2026 году классический поиск полностью уйдёт в прошлое.
Ответ Яндекса однозначен: нет.
«Поиск — это очень сложный продукт. И никакие решения в поиске не могут быть приняты волюнтаристски: "Давайте сделаем так и всё". Почему? Потому что у всего должно быть обоснование, измерение и уверенность, что то, что мы делаем, на самом деле людям полезно», — объясняет Михаил Сливинский.
Вместо замены происходит дополнение. Разные задачи пользователей решаются разными элементами поиска:
Сценарий
Какой элемент лучше справляется
Нужно разобраться в теме, получить развёрнутый ответ
Алиса
Нужно выбрать конкретный товар из списка
Товарный блок в органической выдаче
Нужно быстро найти конкретную страницу
Классическая выдача
Как работает Алиса в поиске?
Алиса — не отдельная база знаний, а интеллектуальный ассистент, который работает с поисковой выдачей.
Механика проста:
- Пользователь задаёт запрос
- Алиса переформулирует его и может придумать дополнительные уточняющие запросы
- Эти запросы отправляются в поиск Яндекса
- Алиса получает ~20 ответов на каждый запрос
- Из этого множества формируется структурированный ответ
«Для того чтобы иметь возможность попасть в ответ Алисы, нужно, чтобы страница ранжировалась достаточно высоко — примерно в районе топ-20», — отмечает Сливинский.
Важно: Алиса не копирует текст со страниц. Она сама формулирует ответ, но обязательно цитирует все источники, на которые опиралась. Если страница упоминается несколько раз в ответе — она будет указана несколько раз.
Почему Алиса не «съедает» органику?
Многие опасаются, что нейропоиск забирает трафик с сайтов. Михаил развеивает этот миф:
«Не думайте, что есть где-то какой-то специальный человек и рубильник, и этот человек волюнтаристский может этот рубильник дёрнуть и чё-то куда-то переместиться. Это не так работает».
Ответ Алисы появляется только при одном условии — когда команда уверена, что этот ответ качественный и помогает пользователю. Если Алиса не добавляет полезности, ответ находится за кликом во вкладке «Ответ с Алисой».
Доверие и экспертность: что важно для Алисы?
С ростом генеративного контента перед поиском стоит задача — выделить действительно качественный материал. Яндекс определяет экспертность по трём компонентам:
1. Автор
Подписан ли контент? Кто автор? Есть ли у него регалии, опыт, репутация?
2. Контент
Насколько материал фактурный, полезный, экспертный? Решает ли он реальную задачу пользователя?
3. Площадка
Насколько сайт в целом экспертен в своей теме? Есть ли на нём много качественных материалов по нише?
«Когда так выросла конкуренция, интернет стал просто колоссальным, нужно как-то выделиться для пользователя. Старайтесь выбрать какую-то нишу, где вы экспертны на самом деле, и пишите здесь качественный экспертный контент, заботясь о своей репутации в целом. Это путь к пользователю», — советует Сливинский.
Может ли Алиса отличить генеративный текст от человеческого?
Прямого ответа на этот вопрос Михаил не дал, но подчеркнул:
«Контент, который написан генеративкой или экспертом — это совершенно разный контент. Абсолютно разный. Генеративка может сделать контент гладеньким, но в серьёзных темах, где нужна экспертность и ценность, генеративка может быть инструментом в руках редактора, но всё-таки контент создаётся человеком».
Яндекс активно работает над тем, чтобы отделять качественный контент от «троечного», созданного просто для заполнения страниц.
Борьба с накрутками и ботами
Вопрос накруток ПФ (поведенческих факторов) остаётся актуальным. Михаил признаёт:
«Мы много сделали, и у нас есть существенные изменения. Если зайти в чатики накрутчиков, там довольно много негатива — методы перестали работать».
Однако паразитный трафик всё ещё попадает в аналитику (Метрика, Вебмастер). Почему Яндекс не фильтрует его полностью?
«Если мы в публичных аналитических инструментах стали давать абсолютную детализацию по роботности — это приведёт к тому, что мы дадим очень оперативный сигнал накрутчикам и поможем им обходить нашу защиту».
Что будет с рекламой и статистикой в Алисе?
Пока точных планов нет. Михаил отметил:
«Мы понимаем, что бизнесу здесь нужна какая-то прозрачность, понимание статистик. Мы думаем, какие здесь инструменты нужны для сайтов, чтобы эта поверхность стала им просто более понятной».
В ответах Алисы уже появляется реклама — Яндекс проводит эксперименты. Но основной фокус — на качестве продукта для пользователя.
Главный вывод: эволюция, а не революция
«Эволюция — такая штука, что она всё-таки к хорошему всегда приводит. Мы живём в период очень быстрых изменений, но эта эволюция, хоть и непростая, должна происходить гармоничным для всех образом».
Классическая выдача никуда не денется. Нейропоиск — это дополнительный инструмент, который помогает пользователям в определённых сценариях. Интернет — живой организм, и его развитие происходит при взаимном согласии всех участников: пользователей, сервисов, бизнесов.
Совет от Яндекса: не создавайте себе «зашоренность», смотрите на продвижение с точки зрения продукта и маркетинга, а не только инструментов. Экспериментируйте, пробуйте, ищите свою нишу — там, где вы сильнее конкурентов.