С 1 марта 2026 года вступает в силу закон № 168-ФЗ, требующий обязательного использования русского языка в коммерческих коммуникациях в сфере моды и дизайна одежды. Контроль распространяется на вывески, сайты, приложения, меню, ценники и оформление общественных пространств.
Информация для российских потребителей должна быть понятна, читаема и не менее заметна, чем иностранные аналоги. Транслитерация не заменяет перевод.
Например:
- «Фэшн Хаус» (Fashion House) нужно заменить на «Модный Дом / Fashion House».
- «Концептстор» (Concept Store) следует заменить на «Концептуальный магазин / Concept Store».
- Англицизмы, признанные частью русского языка (мода, стиль), можно использовать без перевода.
- В случае с «дизайн-студия» правильная вывеска — «Студия дизайна / Design Studio».
- Аналогичная ситуация будет с «Швейный коворкинг» - правильным будет обозначение «Рабочее пространство для совместной работы, раскроя и шитья / Coworking».
Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования юридических лиц могут использоваться на иностранном языке, но только если они зарегистрированы. Индивидуальные предприниматели и самозанятые обязаны переводить все обозначения.
За соблюдением закона следят Роспотребнадзор, ФАС России, муниципалитеты и прокуратура. Штрафы для юридических лиц могут достигать 40 000 рублей (Роспотребнадзор) и 500 000 рублей (ФАС).
План действий:
- Проведите аудит всех точек контакта с клиентами.
- Проверьте слова по Словарю иностранных слов и подготовьте русские эквиваленты в сфере моды и дизайна одежды.
- Переделайте вывески, навигацию и цифровые интерфейсы согласно новым требованиям.
- Зафиксируйте изменения и сохраните фото «до» и «после».
Digital - что поменять на сайтах и в приложениях
Для digital-бизнеса закон означает пересмотр всех интерфейсных решений. Что нужно адаптировать
- Навигационные элементы: Кнопки «Login», «Sign up», «Cart», «Checkout» меняются на «Вход», «Регистрация», «Корзина», «Оформление заказа».
- Маркетинговые триггеры: Плашки «Sale», «Best seller», «New», «WOW» должны иметь равнозначный русский аналог.
- Служебные сообщения: Уведомления о статусе заказа («Delivered», «Shipped») и технические ошибки в приложениях теперь выводятся на русском языке.
Важное требование: текст на русском должен быть равнозначен иностранному по размеру шрифта, цвету и визуальной заметности. Попытки спрятать русский перевод мелким шрифтом в подвале сайта будут расцениваться как нарушение.
Подпишитесь, чтобы не пропустить новые мероприятия в Артели и актуальные новости отрасли!