Гиперлокальный таргетинг — это маркетинговый инструмент для привлечения клиентов в четко ограниченной географической зоне.
Клиент
В «УМ» обратился Додома — сервис доставки готовой еды, работающий в рамках конкретной территории. Из-за специфики бизнеса компания очевидно зависит от геолокации, и у нас возникла гипотеза: стоит протестировать гиперлокальный таргетинг. Пять лет назад он показывал сильные результаты — захотели проверить, актуален ли он сегодня.
Гипотеза: настроить рекламу так, чтобы она охватывала только пользователей внутри зоны доставки сервиса.
Как проводили тест
Тест продолжался 2 месяца. Итоги кампании с полигонами оказались неожиданными.
Результаты
В итоге больше заказов пришло именно от аудитории за пределами полигонов — той, у которой технически не было возможности оформить заказ на сайте.
Выводы
Пять лет назад инструмент справлялся с задачей. Затем эффективность начала падать, но подтвердить это конкретными данными не получалось — не было подходящего проекта.
Тест с «Додома» дал ответ: гиперлокальный таргетинг не обеспечивает точный показ рекламы исключительно в рамках зоны доставки.
Отдельные кейсы демонстрируют: инструмент может давать хорошую конверсию на старте, после чего перестаёт работать. Мы не утверждаем, что он неэффективен в каждом случае, однако опираться на него не советуем.
Если важно не тратить бюджет на лидов, которые все равно не смогут оформить заказ, — используйте ключевые фразы с геовхождениями: улица, дом, проспект.
Либо приходите в УМ за формированием стратегии и тестированием контекстной рекламы.