Для Luxon Home мы в labus pro начали с самого «сердца» айдентики — символа. На первом кадре он показан не как плоская пиктограмма, а как предмет: прозрачное «стеклянное» кольцо и тёплая коралловая звезда внутри. Этот приём не про декоративность — он про ощущение материала. Luxon продаёт обои и интерьерные решения, и бренд должен буквально «звучать» тактильно: свет, глубина, отражения, премиальный блеск. Холодный navy даёт ощущение уверенности и статуса, а тёплое ядро символа — эмоцию дома и уюта.
Если говорить про смысл знака: четырёхлучевая «звезда» — метафора ориентира и точности. В интерьерных товарах люди боятся ошибиться: цвет, фактура, совпадение партий, итоговый вид на стене. Знак становится обещанием: «мы проведём к правильному решению». Кольцо вокруг — про рамку, про «обрамление» пространства, то есть про дом как завершённую композицию. Поэтому символ одинаково уверенно живёт и как иконка, и как небольшая печать на упаковке.
Логотип и сетка — чтобы красота была управляемой
Дальше — конструкция. Мы собрали фирменный блок на модульной сетке: так логотип остаётся стабилен в любых размерах и носителях. «LUXON» — строгий, широкорасставленный гротеск, который выглядит современно и дорого, а «home» — более мягкий, человечный, чтобы уравновесить технологичность. Вертикальный коралловый акцент (разделитель) работает как маяк: помогает узнавать бренд даже боковым зрением. Сетка на макете — это не «дизайнерская магия», а инструкция по сборке, чтобы партнёры и подрядчики не ломали пропорции.
Отдельная гордость — типографическая дисциплина. Мы заложили большие поля вокруг фирменного блока (clear space), чтобы логотип всегда «дышал» и не превращался в наклейку среди инфографики. Кернинг в «LUXON» сделан спокойным и равномерным — слово читается как монолит, а не как набор букв. В «home» наоборот чуть больше воздуха — это добавляет мягкости. Дескриптор набран капсом с увеличенным трекингом: он воспринимается как аккуратная подпись, а не как ещё один заголовок. В итоге слоган поддерживает, но не спорит.
Вариативность фирменного блока — для реальной жизни
На третьем изображении мы показываем систему: полная версия с дескриптором «Уверенность в каждом рулоне», версия без дескриптора и отдельный логознак. Это три режима использования, которые закрывают 90% задач: упаковка/карточки товаров (нужен смысл), интерфейсы/баннеры (нужна компактность) и иконки/аватары (нужна форма). Скруглённые контейнеры в примерах — это будущий язык графики: бренд «мягкий», но собранный.
Почему мы так много внимания уделили скруглениям? Потому что визуальный мир Luxon Home — не «лофт и бетон», а про комфорт. Скруглённый прямоугольник дружелюбнее, он напоминает о мебели, текстиле, безопасных формах. И в цифровой среде это важный психологический сигнал: бренд не давит, а приглашает.
Палитра — баланс статуса и тепла
Цветовая система собрана как интерьерная палитра. Abstract Navy (#1B2A4A) — главный «фундамент»: ассоциация с качеством, надёжностью, спокойствием. Metallic Black (#2C2C2C) — про премиальность и контраст, удобно для типографики и фонов. Dark Coral (#C84B31) — эмоциональный акцент: тепло, энергия, узнаваемость. Black (#0B100F) — для чистой читаемости. Tangy White (#FCFFFD) — мягкий белый, чтобы макеты не выглядели стерильно. Важно: эти цвета работают и в печати (CMYK), и в цифровых носителях (RGB/HEX) — мы сразу заложили кросс-медийность.
Носители и комбинации — единый язык в разных средах
Дальше — набор быстрых комбинаций: иконка на navy/коралле, логотип на navy/коралле/чёрном и на белом. Мы сознательно делаем «блоки» как элементы мебели: их можно переставлять, но стиль остаётся один. В каждой версии сохраняется главный маркер узнаваемости — коралловая звезда в «O» и вертикальный разделитель перед home.
Маркетплейсы: Wildberries — айдентика, которая продаёт
Далее — применение в интерфейсах. Для WB мы адаптировали визуальный язык под карточку товара: крупное имя коллекции (LUXDECO / LUXSTONE), спокойный фон, аккуратные пиктограммы и размеры рулона. Фирменный знак в углу работает как «гарантия» и помогает собирать доверие при скролле. Отдельно важен подход к контенту: логотип не спорит с фотографией обоев, он её «рамит» и делает дороже.
В применении на маркетплейсах мы сознательно использовали крупные плашки бренда. Это решает две задачи: 1) единый стиль для разных коллекций, 2) быстрый ориентир в ленте. Коллекции могут отличаться фото и фактурой, но шапка и знак собирают всё в одну линейку. При этом мы предусмотрели адаптацию под разные пропорции: узкие превью, квадратные промо, вертикальные сторис.
Mood & patterns — чтобы бренд жил в интерьере
На следующем изображении — эмоциональный слой. Мы показали, как айдентика дружит с фактурами: бордовая классика с орнаментом, глубокий синий с дамаском, чёрная вертикальная полоска и чистый белый. Это не просто «красивые фоны» — это библиотека паттернов для презентаций, упаковки, промо и даже оформления шоурума. Плюс — реальный интерьерный контекст: бренд не отрывается от жизни, он естественно смотрится рядом с мебелью, светом, стенами.
Паттерны и фактуры — ещё и инструмент контент-маркетинга. Из них легко собирать фоновые карточки: «новинка», «скидка», «совет дизайнера», «подборка под стиль». Бренд получает визуальную библиотеку, которую можно масштабировать без постоянного участия дизайнера — это экономит время и деньги.
Маркетплейсы: Ozon — системность на витрине
Дальше — Ozon. Здесь важно быть ещё более структурными: много инфоблоков, рейтинги, акции, элементы интерфейса. Поэтому мы усилили контраст и сделали бренд-блоки максимально чистыми. В карточках коллекций (LUXCLASSIC, LUXMAP) шапка работает как «паспорт» товара: бренд, коллекция, тип, размер — всё читается за секунду. При этом дизайн остаётся премиальным, а не шумным, что критично для товаров про интерьер.
Полиграфия и детали — финальный штрих доверия
Финальный кадр — визитка на ткани. Это проверка на зрелость бренда: если айдентика держится на реальных материалах, значит система собрана правильно. Коралловый фон, лёгкая графика знака и два QR (под разные площадки/каталоги) превращают визитку в инструмент продаж. В печати коралл остаётся «живым», navy — глубоким, а белые элементы не уходят в грязь — это та самая уверенность, которую мы и закладывали в слоган.
И наконец, про QR: мы специально сделали его частью дизайна, а не «служебной наклейкой». В реальных продажах люди чаще сканируют, чем переписывают контакты, поэтому визитка превращается в короткий маршрут: «посмотреть каталог / перейти на площадку / сохранить». Даже если она лежит на столе среди других — коралл и знак сразу цепляют взгляд.
Итог: Luxon Home — это не набор картинок, а управляемая система: знак, типографика, палитра, паттерны и правила применения. В labus pro мы делаем айдентику так, чтобы она одинаково хорошо работала и на аватарке, и на маркетплейсе, и в руках клиента — потому что бренд начинается в эмоции, а заканчивается в продаже.