В крае пересчитали творцов и определили границы экономики впечатлений.
В феврале исполнился год, как вступил в действие пилотный федеральный закон о развитии креативных индустрий с целевым показателем — достигнуть 6% ВВП к 2030 году (сегодня он составляет порядка 3,7% в России, у дружественного Китая — 4,9%, в среднем по миру — 3,1%). Сейчас каждый четвертый бизнес на Ставрополье относит себя к креаторам по 17 направлениям, утвержденным Кабмином, а более 70% предпринимателей ежегодно сталкиваются с решением творческих задач в собственном бизнесе. Ставрополье одним из первых российских регионов принимает профильный краевой закон по мотивам федерального, где сгруппированы 51 вид творческой деятельности. Что ещё делают власти для прогресса экономики впечатлений на Ставрополье и КМВ, разбирался корреспондент редакции «СвоёТВ».
Вдогонку АПК
«Сегодня креативная экономика по своему масштабу уже сопоставима с традиционными секторами, такими как сельское хозяйство и строительство. За последние три года ее прирост превысил 3 трлн рублей. Вместе с тем 80% совокупной выручки компаний сосредоточено всего в 10 регионах страны», — прокомментировала ФЗ замминистра экономического развития России Татьяна Илюшникова.
По данным заместителя гендиректора Центра стратегических разработок РФ Татьяны Караваевой, креативные индустрии нуждаются в нестандартных подходах, адаптированных под уникальные культурные и экономические реалии каждого отдельного региона. При этом в ближайшее время территориям необходимо разработать собственные нормативные правовые акты и организовать систему поддержки креативных индустрий. Под ней эксперты подразумевают возмещение части средств, потраченных на оборудование, продвижение бренда, льготные арендные ставки, прочее.
«Креативность – новая философия развития, которая ставит во главу человеческий талант. У нас уже есть серьезный фундамент для развития креативных индустрий. В крае сегодня более 346 тыс. субъектов малого и среднего бизнеса, из которых 7,4 тыс. или 2,2% – это творческие предприниматели. Почти 92% сектора креативных индустрий занимают микропредприятия ― 4 тыс. 446. Более 12 тыс. человек заняты в креативных индустриях», — рассказали корреспонденту «СвоёТВ» в Минэкономразвития Ставрополья.
Креативная триада
По словам министра экономического развития края Антона Доронина, формирование и популяризация креативных индустрий – это прямой путь к повышению добавленной стоимости товаров и услуг и росту ВРП Ставрополья.
«Это экономика будущего, основанная на интеллекте, таланте и инновациях. К 2036 году мы ожидаем увеличение доли креативного сектора в ВРП края до 7,5%, что в 2,5 раза выше уровня 2024 года. Развивать креативные индустрии Ставрополью помогает Агентство стратегических инициатив. Мы внедряем Стандарт по развитию креативных индустрий АСИ и уже идём по его шагам», — анонсировал министр.
И снова туризм
Креативные индустрии — это новое, но очень перспективное направление для Ставрополья.
«Мы не просто следуем общемировому тренду — мы создаём новую экономику впечатлений, опираясь на уникальность нашего региона», — уверены в правительственных кабинетах края.
Также в Правительстве СК считают, что наша ключевая формула успеха — симбиоз туризма и креатива. Ставрополье — туристическая жемчужина России. Регион вошел в ТОП-10 страны по внутреннему турпотоку в 2025 году. Только за 9 месяцев 2025 года курортное ожерелье края посетило более 6 миллионов человек. Все они потребители креативных продуктов. Наши творцы создают уникальные впечатления и продукты, считают в Минэке, которые и притягивают туристов. Сегодня самое востребованное направление креативных индустрий на Ставрополье — отдых и развлечения (в котором заняты 1 тыс. 277 предпринимателей). На втором месте разработка программного обеспечения.
«Мы поддерживаем инновации и технологии. Разработка ПО — одно из приоритетных направлений. Работаем и над продвижением, поэтому более 960 креаторов развиваются в сфере рекламы и пиара. Эти направления на третьем месте», — уточнили в Минэке.
Что сделано краевым Минэком:
- собрали Региональную экспертную группу, её возглавил губернатор края Владимир Владимиров;
- выбрали опорную организацию. Ей стала Корпорация развития Ставропольского края — это компас и акселератор для наших креаторов;
- приняли краевой закон о креативных индустриях — базу для создания отдельных мер поддержки для креативных предпринимателей. Согласно документу, Правительство региона стало уполномоченным органом в этом направлении;
- в новой Стратегии развития Ставропольского края до 2036 года особое внимание уделили креативным индустриям.
«Мы провели аудит и анализ влияния КИ на экономику Ставрополья. Разделили креативные индустрии на 16 направлений. Лидеры — сфера отдыха и развлечений, разработка программного обеспечения и реклама. Кстати, в этом году Ставрополье вошло в тройку лидеров в России по количеству зарегистрированных региональных брендов. Наша цель к 2036 году — удвоить число креативных предприятий и увеличить долю сектора в ВРП края до 7,5%. Всё это станет возможным, благодаря системной работе и инструментам поддержки — информационной, финансовой, инфраструктурной, образовательной, экспортного продвижения», — прояснил перспективы предпринимателей Антон Доронин.
Сейчас проходят последние согласования по ведению реестра креативных предпринимателей, которые помогут точечно учесть потребность по мерам поддержки этого сектора.
Витрины поборются
Сейчас в крае идёт работа по формированию нормативно-правовой базы для создания отдельных финансовых мер поддержки для творческих предпринимателей. По данным Минэка, с креативным сообществом региона уже активно работают. Специалисты предоставляют нефинансовую поддержку в продвижении и объединении сообщества. Одна из самых признанных бизнесом мер поддержки — первый региональный маркетплейс «Сделано на Ставрополье».
«Площадку запустили в сентябре прошлого года. Количество просмотров ресурса на сегодня достигло 35 тысяч ежемесячно. Проект объединил уже 350 производителей товаров и услуг. На 2026 год ставим задачу кратно увеличить количество тех, кто представляет свою продукцию на маркетплейсе, чтобы мы их в дальнейшем продвигали», — сообщили в ведомстве.
Также в 2025 году на одном из крупнейших российских маркетплейсов открыли витрину «Сделано на Ставрополье». Это стало возможным, благодаря участию региона в федеральной программе «Сделано в России». Сегодня на площадке успешно конкурируют уже более 15 тыс. товаров, витрина края входит в топ-10 самых узнаваемых среди 53 регионов России.
«Товары, которые производят ставропольские предприниматели, становятся все более популярными среди покупателей из других регионов страны. Заметив эту тенденцию, более полугода назад на одном из крупнейших российских маркетплейсов мы открыли витрину «Сделано на Ставрополье», где представлено уже свыше 15 тыс. товаров», — прокомментировал министр экономического развития Ставрополья Антон Доронин.
Чаще всего ставропольские бренды покупают москвичи и петербуржцы, любят нас в Ростовской области и соседней Кубани. Наиболее высокий интерес вызывают товары для дома и косметика. Это продукция креативной индустрии.
«Благодаря участию региона в федеральной программе «Сделано в России», мы запустили новую меру поддержки местного бизнеса. Всего у нас в крае сейчас более 70 инструментов, которыми могут воспользоваться предприниматели для развития своего дела. Реализуем их благодаря нацпроекту «Эффективная и конкурентная экономика»», — сказал глава ведомства.
Фестивали и подиумы
Обозначить краевых креаторов помогают и многочисленные фестивали, проходящие в краевой столице и КМВ. Среди киношников успел зазвучать Международный кинофестиваль «FERRUM». Еще есть фестивали муралов, воздухоплавания, фейерверков и живой воды — все они дополнительно оживляют экономику края и пополняют бюджет. Помимо этого, ставропольские модные бренды — тоже становятся международной историей, когда наши модельеры выходят на мировые подиумы.
Окно открыто на вход
Тем временем, глава Минэкономики РФ Максим Решетников отметил, что пока каталог ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности) не до конца отражает действительность творческих отраслей и одна из главных задач — чётко определить границы креативных индустрий. По данным Росстата, в 2024 году доля ВВП РФ от экономики впечатлений составила 7,5 трлн рублей. Повышать планируют за счёт комплексной господдержки, эффективного взаимодействия деловых кругов, федеральной и региональной властей. В законодательный портфель вошли народные художественные промыслы, арт-индустрия, культурное наследие, отдых и развлечения, мода, книжное дело, исполнительские искусства, кино, телепрограммы и фильмы, программное обеспечение, видеоигры, медиа и СМИ, реклама и пиар, дизайн, архитектура и урбанистика, гастрономия и музыка. По словам главы Кабмина Михаила Мишустина, министерствам ещё предстоит разобраться с ОКВЭД и состыковать их с профильными реестрами отраслевиков, учесть новые профессии и выделить подклассы.
Эксперты считают, до сих пор не все предприниматели расценивают креативные индустрии в качестве окна возможностей. Есть путаница по части собственно индустрии креативного продукта и сопутствующих отраслей. Спецопрос, инициированный Минэком РФ и Фондом общественного мнения выявил, что малая доля бизнеса имеет о них чёткое представление. Четверть респондентов лишь в общем представляют, что такое креативные индустрии, для 69% опрошенных — это совершенно незнакомый термин. При этом специалисты ВШЭ, АСИ и Минэка продолжают шлифовать всероссийский реестр творцов, где пока что пригласительные раздают большинству интересантов.