Данные аналитиков разнятся: пока одни указывают на рост числа цветочных магазинов, другие, напротив, указывают на более частые закрытия точек.
За два года — с февраля 2024 по февраль 2026 года — число цветочных магазинов — оптовых и розничных компаний, салонов и киосков в Петербурге выросло на 8,8% до 2166, рассказали “Деловому Петербургу” представители сервиса 2ГИС.
В целом в городах-миллионниках их количество увеличилось на 10% — до 14,4 тыс. точек.
Интересно, что данные аналитиков разнятся. Ранее представители сервиса "Яндекс Карты" посчитали динамику за год и выяснили, что в январе 2026 года в России насчитывалось 37,8 тыс. цветочных магазинов, что на 2,5% меньше, чем годом ранее. В Петербурге сокращение точек составило 13,1% (а итоговое количество — 1595).
В 2ГИС уточнили, что учитывали в своём исследовании как малый бизнес (цветочные салоны, киоски, прилавки и пр.), так и оптовые компании. Геосервис даёт положительную динамику за два года: в Петербурге, по оценке компании, число цветочных магазинов выросло на 11% с февраля 2024 по февраль 2025 года, а в промежутке с февраля 2025 по февраль 2026-го наблюдалось небольшое снижение — на 2%.
В 2025 году петербургские пользователи "Яндекс Карт" стали чаще взаимодействовать с карточками цветочных магазинов, они открывали страницы организаций более 7,6 млн раз — более, чем на 15% активнее, чем в 2024 году. Также они построили почти 1 млн маршрутов к магазинам.
Не самое лёгкое занятие
Участники рынка отмечают, что запуск цветочного офлайн-магазина — это непростой бизнес, хотя порог входа в него достаточно невысок. Владелица пространства "Флора" Ольга Михайлова уверена, что открывать такой магазин стоит только в подходящем месте с высоким трафиком, например, около метро.
"Подходят небольшие помещения, однако важна разумная стоимость аренды (а у метро такие предложения редки). Я бы не назвала этот бизнес рентабельным. Если есть цель продавать букеты за 1-2,5 тыс. рублей, нужен большой поток покупателей. Обеспечить магазин большим количеством персонала — тоже вариант не для каждого, поскольку найм связан с затратами, поэтому владельцы магазинов сами часто являются флористами. Также для сохранности цветов необходимо закупать и подключать холодильное оборудование, а это высокие инвестиции", — поделилась она.
Как сообщал ранее Forbes со ссылкой на "Авито Бизнес 360", число желающих открыть цветочный магазин растёт. В январе 2026 года спрос на покупку такого бизнеса вырос в 3,9 раза по сравнению с тем же периодом 2024-го, а за последние четыре месяца интересующихся стало больше в 2,2 раза.
Сейчас площадка выдаёт 62 объявления о продаже готового бизнеса (магазина цветов) для Петербурга. Стоимость начинается примерно от 250 тыс. рублей и доходит до 99,5 млн рублей за сеть магазинов в премиальном сегменте.
В пресс-службе "Авито" "Деловому Петербургу" пояснили, что цветочный магазин может быть маржинальным: на цветы предприниматели традиционно закладывают для покрытия рисков и расходов наценку выше, чем в большинстве стандартных розничных категорий.
"Однако чистая прибыль после вычета аренды, зарплат, списаний и сезонных колебаний спроса зачастую оказывается ниже, и рентабельность в реальности может составлять умеренные уровни, особенно вне ключевых праздников вроде 8 Марта. Конечная прибыльность точки во многом зависит от управления затратами и сезонности продаж", — добавили там.
Сезон высокого спроса
Перед 8 Марта активность покупателей, связанная с поиском цветов, вырастает в среднем на 160%, а в день самого праздника — в девять раз относительно среднего показателя по году, сообщили аналитики 2ГИС. Большинство покупателей интересуются поиском за несколько дней до праздника (40,3%) или в сам день (37,6%).
Средняя стоимость букета из семи красных роз в городе на Неве на февраль 2026 года составила 2660 рублей. Интересно, что москвичи тратят на цветы немного меньше — 2325 рублей за аналогичный букет.
В Петербурге одним из символов 8 Марта остаются тюльпаны — именно они лидируют в продажах цветочников. В прошлом году одним из самых популярных букетов к Международному женскому дню стал монобукет из пятнадцати разноцветных голландских тюльпанов, рассказали "Деловому Петербургу" в пресс-службе маркетплейса цветов и подарков Flowwow.
Помимо классики, в этом году жители города отдают предпочтение французским розам и кустовым хризантемам нежных персиковых оттенков. Также специалисты платформы с начала года фиксируют смещение спроса к простым и понятным позициям — монобукетам, цветам без упаковки.
Средняя стоимость одного букета в Петербурге, по данным маркетплейса, в феврале составляет 3 995 рублей, в преддверии женского праздника ожидается повышение цены на 10–15%.