Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯В нашей голове живёт один
удивительный стереотип, который портит жизнь тысячам начинающих
предпринимателей, блогеров и творческих людей. Мы искренне верим, что
достаточно сделать что-то один раз, и мир рухнет к нашим ногам.
- Вот сниму я одно видео - и оно обязательно выстрелит на миллион просмотров.
- Напишу один пост - и подписчики посыпятся мешками.
- Запущу одну рекламу - и клиенты выстроятся в очередь до горизонта.
- Настрою одну воронку в n8n - и деньги потекут рекой.
А следом, как по мановению волшебной палочки, придут популярность,
уважение, успех, признание и все остальные радости жизни, которые мы
видели в красивых блогах успешных людей.
И когда вдруг выясняется, что первое видео посмотрели 47 человек (из них
30 - ваша мама и её подруги), первый пост не набрал и десяти лайков, а
первая воронка не принесла ни одной продажи - наступает разочарование.
«Всё, не моё. Не судьба. Инста в блоке. Алгоритмы злые. Конкуренты
проклятые. Рынок мёртв. Наверное, правда уже поздно начинать».
Знакомо?
Я сам через это проходил. Много раз. Но окончательно меня проняла
история, которая случилась не в маркетинге, а в обычной жизни, с моей
собственной дочерью.
История про седьмую минуту
Помню, как мы гуляли со старшей дочерью в парке. Разговорились про спорт, про бег, про здоровый образ жизни. И она мне с такой непоколебимой уверенностью заявляет:
Пап, я запросто смогу пробежать с тобой час. И бок не заколет, и ноги
не заболят, и дышать буду ровно. Я же в школу хожу, постоянно вижу
бегунов в парке. И на физкультуре мы бегаем. Чего там сложного? Бери и
беги.
Я слушаю и думаю: «Ну, молодец, верит в себя. Похвально». Договорились, что на следующий день выйдем и проверим.
Вышли.
Я ставлю таймер, мы начинаем бежать на сверхнизкой скорости - медленнее, чем я обычно хожу. Просто трусцой, чтобы размяться.
На седьмой минуте дочь вешает язык на плечо и начинает сбавлять темп. На
десятой минуте её лицо приобретает цвет спелого помидора. На пятнадцатой
я отправляю её домой отдыхать, потому что вижу: ещё немного - и она
упадёт.
После пробежки я ей объясняю простую истину: чтобы спокойно, без напряжения и одышки бегать час, нужно минимум три месяца регулярных тренировок. Три раза в неделю, без пропусков, с постепенным увеличением нагрузки. Только тогда организм адаптируется, сердце привыкнет, лёгкие научатся правильно дышать, мышцы окрепнут.
С первого раза - только если ты уникум с суперспособностями или инопланетянин.
Почему я вспомнил эту историю сейчас
Потому что ровно то же самое происходит в любом деле, за которое мы берёмся. В маркетинге, в соцсетях, в бизнесе, в творчестве, в обучении. Неважно.
Мы смотрим на тех, у кого уже получается, и видим только результат.
Красивые цифры, миллионные охваты, пачки заказов, восторженные
комментарии. И нам кажется, что это случилось само собой. Или по
счастливой случайности. Или им просто повезло родиться с талантом.
Мы не видим сотни часов тренировок за кадром. Не видим десятки провальных видео, которые никто не смотрел. Не видим тысячи написанных и удалённых черновиков. Не видим слитых рекламных бюджетов, о которых никто не узнал. Не видим бессонных ночей, сомнений, страхов, желания всё бросить.
Мы видим только верхушку айсберга и думаем: «Я тоже так могу. С первого раза. Что там сложного?».
Когда я впервые писал на эту тему, это касалось в основном Reels и Instagram*. Сегодня это касается всего, и особенно искусственного интеллекта.
Потому что сейчас многие думают:
«О, ИИ научился писать тексты и генерировать видео. Значит, просто беру нейросеть, она мне всё сделает, и успех обеспечен».
А потом выясняется, что без навыка промптинга ChatGPT выдаёт унылую банальщину.
- Что без понимания аудитории нейросеть штампует контент, который никому
не нужен. - Что без умения настраивать автоматизацию в n8n самый крутой инструмент остаётся просто дорогой игрушкой.
ИИ - это инструмент. А инструментом нужно учиться пользоваться. И этому
умению нельзя научиться за один день, прочитав одну статью или посмотрев
один вебинар.
Что на самом деле работает
Единственное, что работает в долгую, - это регулярные тренировки и системная работа. Способность делать, анализировать ошибки, делать снова, снова анализировать, пробовать новое и не останавливаться, даже когда хочется всё бросить.
Если вы сняли одно видео, и оно провалилось, то это не повод завязывать с видео навсегда. Это повод снять второе, третье, десятое, двадцатое. И где-то
на двадцатом вы заметите, что стало получаться лучше. А на пятидесятом -
что видео начали залетать в рекомендации.
Если вы написали один пост, и его никто не прочитал - это не значит, что вы
бездарный копирайтер. Это значит, что вы только начали. Пишите дальше.
Анализируйте, что не так. Меняйте заголовки, структуру, подачу, примеры.
Пробуйте разные форматы.
Если вы запустили одну воронку в n8n, и она не дала продаж - это не
катастрофа, а ценные данные для анализа. Что пошло не так? На каком
этапе отвалились люди? Какой триггер не сработал? Где слишком сложно,
где слишком скучно, где слишком навязчиво?
ИИ может ускорить этот процесс. Он может проанализировать ваши ошибки
быстрее человека. Он может подсмотреть миллион удачных примеров и
подсказать, в какую сторону двигаться. Он может освободить вам время от
рутины, чтобы вы занимались стратегией и творчеством.
Но бегать вместо вас он не будет. Тренироваться вместо вас он не будет.
Совершать ошибки и учиться на них вместо вас он не будет.
Три промпта, которые превратят ваши провалы в трамплин
Я использую эти запросы каждый раз, когда что-то идёт не так и хочется
всё бросить. Они помогают увидеть в провале не приговор, а данные для
роста.
Первый — для анализа конкретного провала:
«ChatGPT, вот моё видео (пост, рассылка, воронка), которое провалилось - не
набрало ожидаемых охватов, не вызвало реакций, не привело к продажам.
Вот ссылка и скриншоты статистики [вставьте данные]. Проведи глубокий анализ по 10 ключевым параметрам: заголовок или первые 3 секунды, структура и логика, визуальное оформление, смысловая нагрузка,
соответствие потребностям аудитории, эмоциональный фон, призыв к
действию, время и день публикации, конкурентная среда в этот момент,
техническое качество исполнения. Найди 3-4 самые вероятные причины
провала и предложи конкретные, пошаговые рекомендации, как их исправить в следующих публикациях. Напиши это так, чтобы я не расстроился ещё больше, а получил чёткий план действий».
Второй — для планирования регулярных тренировок навыка:
«Я хочу системно развивать навык [копирайтинга / видеомонтажа / работы с ИИ / настройки n8n / чего угодно]. У меня есть [сколько часов в неделю] свободного времени. Составь для меня персональный план тренировок на 3 месяца с разбивкой по неделям. Что именно я должен делать каждый день или каждую неделю? Какие упражнения выполнять? На каких аспектах фокусироваться на каждом этапе? Как отслеживать прогресс? Какие маленькие победы замечать, чтобы не терять мотивацию? Разбей на три этапа: первый месяц — закладка базы и привычки, второй — отработка и наращивание сложности, третий — выход на новый уровень и первые серьёзные результаты».
Третий — для автоматизации сбора обратной связи через n8n:
«Настрой автоматизацию в n8n, которая после каждой моей публикации в ВК и Telegram (поста, видео, рассылки, сторис) собирает следующие данные в течение первых 24 часов: количество просмотров, лайков, комментариев,
репостов, переходов по ссылкам, новых подписок, глубину просмотра или
дочитывания. Сравнивает эти показатели с моими средними показателями за последние 30 дней и выдаёт мне в личный Telegram-бот короткое уведомление: "Этот пост лучше вашего среднего на 15% по охватам, но хуже на 30% по вовлечению. Рекомендуем обратить внимание на заголовок и призыв к действию. Вот три гипотезы, что можно улучшить в следующий раз". Автоматизация должна работать без моего участия, просто присылать готовые выводы и рекомендации».
Что я понял про успех за эти годы
Успех - это не событие. Это не точка на карте, в которую можно приехать и
поставить флажок. Это процесс. Это дорога, по которой нужно идти каждый
день, даже когда идти не хочется.
Моя дочь не пробежит час после первой попытки. Но если она будет тренироваться регулярно, через три месяца она меня обгонит, и я буду за
ней не поспевать.
Я тоже не сниму вирусное видео с первого дубля. Не напишу гениальный пост с
первой попытки. Не настрою идеальную воронку с первого раза. Но если я
буду делать это системно, анализировать ошибки, учиться на провалах и не
останавливаться, вероятность успеха вырастет в сотни раз.
Так что выдыхайте и переставайте себя казнить. Ваш первый провал - это не приговор и не знак свыше, что вы выбрали не тот путь. Это просто седьмая минута вашей пробежки.
До часа ещё далеко. Но вы уже в пути, и это главное.
Главное - не останавливаться на седьмой минуте.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: