Reduce, reuse, recycle, educate — или как улучшить экологичность упаковки.

Слово какое интересное — экологичность… Как же его понимать? Каждый человек понимает это по‑своему.

В общих чертах экологичность упаковки — это её способность минимизировать влияние её жизненного цикла на экологию планеты. Добиться этого можно разными путями:

• уменьшать количество необходимой упаковки;
• делать упаковку пригодной для повторного использования;
• просвещать потребителя через упаковку о его роли в снижении влияния использования упаковки на природу.

Эти направления даже имеют собственные названия: reduce, reuse, recycle и т. д. Они англоязычные, поскольку зародились и развивались на Западе, а оттуда пришли к нам.

Если при разработке упаковки следовать какому‑либо из этих направлений, можно наделить её свойствами, повышающими экологичность. Какое выбрать — зависит от того, как именно мы хотим повысить экологичность упаковки. Давайте познакомимся с этими возможностями подробнее.

Biodegradable

Или быть пригодной к разложению на простые и безвредные химические элементы в какой‑либо биологической среде.

«Какой‑либо» означает, что такие среды бывают разные: естественные и искусственные.

• Естественная среда — это мусорные полигоны (в обиходе — свалки) и, разумеется, прочие места, где человек предпочитает избавляться от мусора.
• Искусственная среда — специальные полигоны, где в мусор помещают особые бактерии, разлагающие его, а также создают нужную температуру, освещение и влажность, стимулирующие деятельность бактерий. Без таких условий биоразложение либо невозможно, либо неэффективно. Это так называемое «компостное разложение».

Беда в том, что специальных полигонов для искусственного биоразложения либо нет совсем, либо их очень мало. Таким образом, на данный момент всерьёз рассчитывать на этот вариант не приходится.

Естественному разложению эффективно подвергается упаковка, изготовленная из природных материалов: бумаги, картона, дерева и металла.

Интересный факт: кусок гофрированного картона сгнивает в почве быстрее, чем яблочный огрызок, оставляя после себя лишь волокна целлюлозы и крахмала. Но, понятное дело, такая упаковка не должна содержать искусственных примесей.

Сложные краски и лаки, полимерные компоненты (ламинация или этикетки), различные пластиковые дополнительные элементы (ручки, крышки, замки и пр.) — все эти компоненты при попадании в природную среду не разлагаются эффективно, а лишь загрязняют её.

С биопластиками тоже не всё однозначно: в природе они не разлагаются сами по себе, поскольку требуют специальных условий искусственного разложения (см. выше).

Reuse

Или — повторное использование. Следуя этому направлению при разработке упаковки, мы даём потребителю возможность использовать её более одного раза.

Например, перезаполняемый флакон для моющего средства: хороший, добротный, приятно выглядящий и удобный в использовании. Потребитель приобретает его один раз. Когда продукт внутри заканчивается, он покупает специальный комплект для повторной заправки флакона — например, в очень простой упаковке. Её функционал направлен только на фасовку и сохранение продукта, она не рассчитана на многократное использование. Из этого комплекта потребитель повторно заправляет флакон. Когда продукт снова заканчивается, процесс заправки повторяется.

Таким образом мы избегаем необходимости производить и реализовывать большое количество сложной упаковки: выпускаем её только для первичного, а не для повторного приобретения. Для повторных покупок мы предлагаем продукт в специальной облегчённой версии упаковки. «Облегчённая» значит менее дорогая. Это позволяет нам экономить на упаковке для основного объёма продукции и одновременно снижать цену для потребителя — что повышает привлекательность продукта.

Конечно, это требует некоторого изменения модели потребления. Для многих такой сценарий будет необычным и странным, а для некоторых — и вовсе неприемлемым. Однако практика показывает: если наглядно объяснить выгоду, первые легко принимают новый формат упаковки и работу с ней. Для вторых в продаже всегда останется продукт в изначальной (пусть и более дорогой) упаковке — для этой категории потребителей цена не так важна.

Более сложный механизм повторного использования упаковки — полный отказ от продаж фасованного продукта. А именно: продажа продукции вразвес. Потребитель приходит в торговую точку со своей пустой упаковкой, и ему, как в старые добрые времена, отвешивают нужное количество продукта и фасуют прямо в его тару. Это может делать продавец или специальный автомат (всё‑таки XXI век на дворе). Если потребитель забыл принести свою упаковку или покупка незапланированная, он может тут же приобрести многоразовую тару.

Recycle

Здесь бывает два сценария.

Первый — возможность переработки во вторичное сырьё.

Второй — изготовление из вторичного сырья.

Рассмотрим их подробнее.

Быть пригодной к переработке во вторичное сырьё

Что значит «быть пригодной»? Возможность переработки складывается из двух составляющих:

1. Сам материал должен безопасно перерабатываться во вторичное сырьё.
2. Должна существовать возможность эффективно собирать такую упаковку и передавать её на пункты переработки.

Что значит «материал пригоден к переработке»?

Это значит, что существуют технологии переработки использованной упаковки из этого материала в качественное вторичное сырьё. «Качественное» — отвечающее определённым физическим и химическим параметрам. Соответствие этим параметрам позволяет вторичному сырью впоследствии стать:

• материалом для новой аналогичной упаковки;
• отделочным материалом;
• строительным материалом.

Технологии промышленной переработки должны быть:

1. относительно распространёнными и доступными;
2. безопасными и экологичными (без выделения вредных веществ или токсичных отходов).

При этом не все материалы одинаково пригодны к переработке. Местные законодательства могут различаться: материал, пригодный к переработке в одной стране или даже регионе, может считаться непригодным в другой. Единства в этом вопросе, к сожалению, пока нет.

Возможность сбора использованной упаковки не менее важна, чем возможность её физической переработки. Прежде чем упаковка попадёт на переработку, её необходимо:

1. отделить от прочего мусора;
2. собрать;
3. идентифицировать;
4. доставить в пункт переработки.

Это сложные и трудоёмкие процессы, на которые уходит около 40 % от стоимости вторичного сырья. Из‑за неразвитости индустрии сбора и сортировки упаковки для дальнейшей переработки такое сырьё остаётся малораспространённым и по стоимости менее привлекательным, чем первичное.

Однако даже в этих условиях, используя в нашей упаковке легко разделяемые компоненты из пригодных к переработке материалов, мы:

1. закладываем потенциал для последующей переработки такой упаковки;
2. стимулируем развитие индустрии сбора упаковки;
3. обеспечиваем возможность воплощения второго сценария.

Быть изготовленной из вторичного сырья

Ну тут проще и понятно из названия — речь идёт об упаковке, материал которой изготовлен из сырья, полученного путём переработки ранее выпущенной продукции из аналогичного материала. Из названия всё понятно, но есть важные нюансы — и всё зависит от конкретного материала.

Не всякий вторичный материал будет такого же качества, как первичный.

Металлы. С ними проще: технологии переработки позволяют добиться практически идентичного материала.

Стекло. Здесь сложнее: не всякое стекло пригодно к переработке, а цвет вторичного стекла может быть нестабильным. Например, коричневых бутылок, ушедших на переработку, может оказаться больше, чем прозрачных, — и вторичное стекло приобретёт посторонний цветовой оттенок.

Пластик. Ситуация ещё сложнее. Вторичный пластик, помимо нестабильного цвета (представим: в прошлом квартале в переработку попало больше красных крышечек, а в предыдущем полугодии — синих от бутылок с колой), может иметь:

1. посторонний запах (например, «вторичка» от косметических флаконов может пахнуть тем, что в них когда‑то было упаковано, «вторичка» бытовой химии может пахнуть совсем иначе…);
2. мелкие включения посторонних веществ (остатки клея от этикеток или другие загрязнения, прилипшие к упаковке на пути до переработки).

Кроме того, не изо всякого вторичного сырья можно изготовить такую же упаковку, как из первичного. У «вторички» могут быть иные физические и химические свойства — ведь она, по сути, сделана из мусора, а полностью восстановить материал редко удаётся.

Это может привести к следующим последствиям:

• из такого сырья получится изготовить не каждую упаковку, которую можно сделать из первичного материала;
• снизится производительность оборудования для производства упаковки;
• потребуется больше материала, чем для аналогичной упаковки из «первички».

Также требования по качеству к упаковке из переработанных материалов всегда ниже, чем к упаковке из первичного сырья.

К этому нужно быть готовым и не ждать от вторичного сырья всех свойств «первички». Но это не значит, что упаковка из «вторички» хуже — она просто другая и имеет свои особенности. Их можно предусмотреть на этапе разработки. В результате мы получим более экологичную упаковку, которая во многих странах предпочтительнее, чем упаковка из первичного сырья.

Educate

Обучать или просвещать: упаковка — отличное средство донести до потребителя информацию. Обычно через неё мы активно рассказываем о преимуществах нашего продукта, дополнительных товарах в линейке, шансах выиграть в лотерею… Или просто размещаем логотип торговой марки на всех гранях упаковки в надежде, что продажи и лояльность потребителей будут расти прямо пропорционально количеству повторений логотипа бренда на упаковке.

Но упаковку можно использовать и для повышения информированности потребителей: рассказать, как поступить с ней после использования, чтобы она не навредила экологии планеты.

Это может быть информация о том, что:

• Упаковку не стоит выбрасывать в общий мусор, а нужно помещать в контейнеры для сбора — чтобы она попала на переработку. Для этого достаточно яркой и запоминающейся пиктограммы‑призыва, короткого слогана и ссылки на веб‑сайт, где потребитель найдёт подробную информацию о способах утилизации.
• Упаковка изготовлена из вторичного сырья и может быть повторно переработана. Можно добавить данные о том, сколько тонн первичного металла, пластика, стекла или картона мы экономим ежегодно благодаря использованию «вторички».
• Упаковка пригодна к повторному использованию: её можно многократно заправлять продуктом. Стоит объяснить, как выглядит комплект для повторной заправки, как им воспользоваться и в чём выгода для потребителя (комплект перезаправки дешевле полного первоначального комплекта упакованной продукции).

Таким образом, упаковка обладает большим потенциалом для просвещения потребителя: она может наглядно информировать о способах утилизации и показывать конкретные пути ответственного обращения с отходами — прямо в момент взаимодействия ее с покупателем.

Reduce

Или уменьшение количества материала в упаковке.

Нам действительно нужны упаковки с такими толстыми стенками — или есть способ уменьшить их толщину без вреда для содержимого? Нужны ли нам массивные дополнительные элементы упаковки, не несущие практического функционала, а лишь «повышающие потребительскую ценность» продукта? Необходимы ли сложные многокомпонентные транспортные групповые упаковки — или их можно оптимизировать?

Если уменьшить вес пластиковой упаковки всего на 1 грамм, то на миллионе таких упаковок мы предотвратим использование одной тонны пластика. А если на 2 грамма? А если на 20 граммов? То же самое относится к металлу, картону и стеклу. Сколько ресурсов планеты мы сэкономим на производстве и логистике этой тонны материалов?

Приятный бонус подхода Reduce: уменьшая материалоёмкость упаковки, мы снижаем и расходы на неё. Значительная доля себестоимости упаковки — стоимость материала, из которого она сделана: она может доходить до 70…80 %%. Кроме того, мы экономим ресурсы на работу с более лёгкой упаковкой — особенно на логистике.

В заключение пара важных моментов.

Во‑первых, при разработке упаковки можно выбрать не один путь повышения её экологичности (recycle или reduce), а комбинировать их. Например, упаковка одновременно может быть:

1. менее материалоёмкой;
2. пригодной как к переработке, так и к повторному использованию;
3. снабжённой необходимой информацией для потребителя о способах утилизации и повторного применения.

Во‑вторых, глобальная цель № 12 Организации Объединённых Наций в области устойчивого развития — «Обеспечение перехода к рациональным моделям потребления и производства» — декларирует рациональные модели потребления и производства.

Применительно к упаковке это означает:

1. Использование экономики замкнутого цикла: упаковка должна быть пригодна к переработке и изготовлена из вторичного сырья.
2. Рациональное использование ресурсов: уменьшение количества материала, используемого в упаковке.

Это важно: каждый из нас, следуя изложенным выше принципам в своей работе, может без вреда для функциональности упаковки уменьшить негативное воздействие деятельности компании на экологию планеты. А все вместе мы внесём существенный вклад в улучшение экологической ситуации за счёт разработки и внедрения более экологичной упаковки.

___

#ЭкоПросвещение #КорпоративнаяЭкоОтветственность #УстойчивоеПроизводство #ЭкологичнаяУпаковка #ReduceReuseRecycle #ПереработкаОтходов #ЗелёноеБудущее #Упаковка #РазработкаУпаковки #Экология #ЭкологичнаяУпаковка #Экологичность