Представьте утро обычного человека через пять лет. Он не открывает браузер, не вбивает запросы в поисковую строку и не листает страницы с синими ссылками. Он просто говорит своему устройству: «Организуй мне отпуск в июле, бюджет — 100 тысяч, чтобы было море и можно было с собакой». И уходит чистить зубы.
Пока он чистит зубы, его персональный ИИ-агент тихо и незаметно делает то, на что раньше уходили часы: обходит сайты отелей, сравнивает цены, проверяет условия для животных, читает свежие отзывы, сверяется с календарем и даже договаривается о бронировании. К завтраку билеты и ваучеры уже лежат в календаре.
Это не сценарий из журнала «Мир фантастики». Это план, который Google обсуждает уже сегодня.
Честность главы поиска
6 марта 2026 года в подкасте Access вышло интервью, которое уже назвали самым откровенным за последние годы. Лиз Рид, вице-президент Google и руководитель направления поиска (человек, который отвечает за то, как 90% пользователей мира ищут информацию), не стала отмалчиваться корпоративными формулировками.
Ведущие спросили её прямо: как соотносятся классический поиск Google и новый ИИ-продукт Gemini? Кто кого заменит?
Ответ Рид заставил бы любого стратега в Кремниевой долине поперхнуться кофе:
«Короткий ответ — я не знаю. Эти два продукта в чем-то сближаются, а в чем-то расходятся. И кто знает, может быть, агенты означают, что правильным продуктом окажется ни один из этих двух — а совершенно третий продукт».
Другими словами, вице-президент компании, которая построила империю на поиске, допускает: через несколько лет поиск в привычном виде может просто исчезнуть. Его место займут ИИ-агенты — программы, которые делают, а не ищут.
Не игра с нулевой суммой
Конечно, Хит и Гамбургер не могли не спросить про слона в комнате — ChatGPT. OpenAI уже встроила поиск в свою модель, и многие пророчили скорую смерть традиционным поисковикам.
Но Рид смотрит на это философски. Она называет текущий момент не битвой за выживание, а «экспансионным периодом». По её словам, пирог растет: люди начинают использовать больше инструментов одновременно, а общий объем поисковых запросов не падает, а увеличивается.
Google приводит цифры: AI Overviews (краткие ответы сверху выдачи) повышают количество запросов более чем на 10% в тех категориях, где они отображаются. То есть чем умнее становится поиск, тем больше вопросов мы ему задаем. Парадокс, но ИИ не убивает любопытство — он его разжигает.
Новая эра персонализации
Лиз Рид поделилась и конкретными технологическими изменениями. Одно из самых важных — работа с подписками. Google наконец-то решил проблему «стены»: когда вы ищете статью, а она прячется за paywall издания, на которое вы и так подписаны.
«Мы должны показывать тот контент, за который люди уже платят, а не шесть статей, к которым у них нет доступа», — объясняет Рид. Это тонкий момент, который меняет экономику контента: поисковик становится не просто шлюзом, а персональным библиотекарем, знающим ваш читательский билет.
Второй прорыв — глубинное понимание видео и аудио. Раньше Google индексировал в основном текст. Теперь мультимодальные модели ИИ позволяют заглядывать внутрь роликов и подкастов, понимая их содержание на уровне, недоступном еще пару лет назад. Это значит, что искать можно будет не по названию видео, а по конкретной мысли, высказанной на 23-й минуте подкаста.
Осторожность в главном
Но есть вопрос, который волнует не только пользователей, но и миллионы бизнесов, зависящих от трафика из Google: как на всем этом зарабатывать?
Пока компания действует предельно аккуратно. В ноябре 2025 года аналитическая платформа Adthena впервые зафиксировала рекламу внутри AI Overviews. Цифры смешные: всего 13 объявлений на 25 000 отслеженных запросов — 0,052%. Google тестирует и учится.
Финансовый директор компании еще в октябре прошлого года обещал, что спешки не будет. А сама Рид отмечает: доходы от AI Overviews остаются стабильными, потому что падение кликов по некоторым запросам компенсируется общим ростом числа запросов. Люди чаще ищут — даже если реже кликают.
Что это значит для нас с вами
Если представить этот сценарий в бытовом смысле, нас ждет несколько важных изменений:
- Вы уйдете с «первой полосы». Сейчас владельцы сайтов борются за топ-10 выдачи. В мире ИИ-агентов ваш контент будет читать не человек, а робот-посредник. Он решит, достойна ли ваша статья попасть в выжимку для пользователя. Маркетологам придется учиться убеждать алгоритмы, а не людей.
- Реклама станет разговором. Баннеры и контекстные объявления в их нынешнем виде могут исчезнуть. Им на смену придут нативные рекомендации внутри диалога с агентом: «Я нашел для вас отель, но есть еще вариант с чуть лучшим бассейном, правда, на 500 рублей дороже. Забронировать?»
- Ценность подписок вырастет. Если Google начнет приоритизировать контент, за который вы платите, оформление подписки на любимое издание станет не просто жестом поддержки, а способом получать информацию быстрее и качественнее.
Лиз Рид не знает, какой продукт победит — поиск, Gemini или нечто третье. Но она точно знает одно: границы между поиском, общением и действием стираются. И следующий шаг эволюции интернета будет сделан не нами, а нашими цифровыми двойниками.