Медиа теряют трафик
Медиаиндустрия сталкивается с новой проблемой: журналистов не столько заменяют ИИ-системы, сколько «скармливают» им. Речь идет о функции Google AI Overviews — автоматических сводках, которые появляются прямо в результатах поиска и пересказывают содержание статей, чтобы пользователь мог быстро получить ответ, не переходя на сайт.
Для пользователей это удобно: информация появляется сразу, без необходимости открывать десятки страниц. Но для медиа это означает резкое падение трафика.
SEO-компания Growtika проанализировала данные Ahrefs по десяти крупным технологическим изданиям за период с начала 2024 года до начала 2026-го. На пике эти сайты получали около 112 миллионов посещений в месяц из Google только в США. К январю 2026 года показатель упал до менее чем 50 миллионов.
Некоторые издания пострадали особенно сильно. Mashable потерял около 30% трафика — и это считается «лучшим» результатом среди анализируемых медиа. Wired лишился примерно 62% посещений. Такие сайты, как HowToGeek, The Verge и ZDNet, потеряли более 85% трафика.
Самый драматичный случай — Digital Trends. В марте 2024 года сайт получал около 8,5 миллиона кликов в месяц из Google. К январю 2026 года этот показатель упал до 264 тысяч — падение примерно на 97%.
Growtika предполагает, что на ситуацию повлияли сразу несколько факторов:
появление AI Overviews в поиске Google,
алгоритмическое продвижение Reddit в выдаче,
и рост популярности ИИ-чатботов, которые позволяют получать ответы вообще без использования поисковиков.
Особенно заметное падение началось в середине 2025 года, когда Google значительно расширил применение AI Overviews. В июле прошлого года около 25% всех поисковых запросов уже сопровождались автоматическим AI-резюме.
В Google с выводами не согласны. Представитель компании заявил, что исследование «фундаментально ошибочно» и не учитывает сезонные колебания и изменения пользовательских предпочтений, например рост популярности подкастов и форумов.
Но для медиа проблема очевидна: если поисковик сам пересказывает статьи, пользователю всё реже нужно переходить на оригинальные сайты. Это может радикально изменить экономику интернет-журналистики.
#ИИ #Google #Медиа #Интернет
