Прежде чем оказаться в сумочке, губная помада прошла путь от ритуального амулета до орудия соблазнения, от дьявольской отметины до символа эмансипации. Археологи говорят, что женщины начали красить губы около 12 тысяч лет назад, используя соки ягод и растений. Но первое документальное подтверждение существования помады как осознанно создаваемого продукта относится к более позднему периоду около 5000 лет назад.
Каменный век
Логика подсказывает, что первыми губы должны были красить женщины, желающие привлечь мужчину. Однако антропологи предлагают иную версию. В пещерах Южной Африки были найдены куски красной каменной породы возрастом около 70 000 лет. Они сточены с одной стороны точно так же, как точили современный грифель или стик. Ученые предположили, что это древнейшие «карандаши» для губ.
Но предназначение у них было прямо противоположным современному. Профессор Крис Найт выдвинул гипотезу: красный цвет служил сигналом отказа. Женщины таким образом «наказывали» охотников, вернувшихся без добычи. Красные губы означали: «Пока не принесешь еду, ничего не будет». Это было не искусство обольщения, а первая система социальных знаков и контроля над распределением ресурсов. В Австралии девушки из числа коренных народов красили губы красной охрой во время обрядов полового созревания, что указывает на ритуальное, а не только эстетическое значение цвета.
Месопотамия, долина Инда и Египет
В Месопотамии, около 5000 лет назад, прототип помады представлял собой кремовую субстанцию из измельченных драгоценных камней. Это была демонстрация статуса носить на губах растертый лазурит или малахит могла себе позволить только жрица или царица. Большая часть сведений о царице Пуаби, правительнице шумерского города на территории современного Ирака, была утеряна, но именно с ней связано первое письменное упоминание губной помады в истории человечества. Вместе с изысканными головными украшениями ключевой деталью ее образа были ярко накрашенные губы, для которых использовался порошок из красных камней, хранившийся в раковинах сердцевидок.
Представительницы цивилизации долины Инда (около 3000 лет до н.э.) окрашивали губы масляной эссенцией из красной глины и ржавчины. Археологи находили там прямоугольные кусочки охры со скошенными краями, которые, по всей видимости, служили прототипами губной помады-стика.
Но подлинный расцвет красок произошел в Египте. Египтяне, и мужчины, и женщины, не просто красили губы они создавали сложные составы. В ход шла красная охра, оксиды железа и смертельно опасная киноварь (сульфид ртути). Позже египтяне стали изготавливать средство для губ из животных жиров и пчелиного воска, добавляя экстракт кармина для получения красного цвета. Для придания блеска использовали растертые в пыль рыбьи чешуйки. Легендарная Нефертити предпочитала перламутр из раковин морских моллюсков это был первый в истории люксовый шиммер . Клеопатра, чья парфюмерная фабрика сохранилась до наших дней, лично писала трактаты о косметике. Ее помада делалась из кармина (толченых жучков кошенили), животных жиров и воска. Чтобы получить всего 400 граммов такого средства, требовалось около 70 тысяч жучков. На специальных палетках для косметики египтяне смешивали тонко измельченные цветные пигменты, например, из красной охры, и наносили их, предположительно, тростинкой. На некоторых палетках даже выгравированы рецепты. Цветовая гамма была разнообразной: ученые обнаружили следы розовых, оранжевых и даже сине-черных пигментов для губ.
Интересно, что каноны красоты в Египте диктовали узкие, маленькие губы, сведенные почти в полоску в отличие от современных трендов на объем. Сосуды с пигментом для губ помещались в гробницы для использования в загробной жизни, что подчеркивает их важность для знатных египтян.
Греция и Рим
Гречанки первыми придали красному цвету социальную окраску. Закон требовал, чтобы губы куртизанок (гетер) были ярко выделены красным это отличало их от добропорядочных матрон, которые краситься не смели. В ход шла жирная красная глина и хранились такие сокровища в маленьких золотых шкатулках. Интересно, что со временем красные губы стали популярны и среди знатных гречанок, но изначально это было строго маркирующим знаком.
Римлянки красились смесью из свинца, сурьмы и киновари, что вело к хроническим отравлениям и смерти. В Древнем Риме помаду делали также из шелковицы, розовых лепестков и винного осадка, который давал насыщенный цвет. Примечательно, что в Римской империи губной помадой пользовались не только женщины, но и мужчины, особенно высокопоставленные чиновники яркие губы обозначали высокий социальный статус, а не гендерную принадлежность. Те, кто не мог позволить себе дорогие и опасные ингредиенты, использовали более безопасный, но менее стойкий винный осадок.
Азия
В то время как Европа переживала взлеты и падения отношения к макияжу, в Азии развивались собственные традиции. Китайцы более 1000 лет назад изготавливали помаду из пчелиного воска для защиты нежной кожи губ. В эпоху династии Тан (618–907 гг. н.э.) в состав добавляли ароматические масла, что придавало губам привлекательный запах. В Индии «Камасутра» описывает окрашивание губ с использованием красного лака и пчелиного воска, а также метод его нанесения.
Поцелуй дьявола
С падением Рима Европа погрузилась во мрак не только отсутствия гигиены, но и косметики. Церковь объявила войну любым попыткам украшать себя. В апокрифических текстах утверждалось, что искусству красить губы женщин научил падший ангел Азазель. Святой Иероним грозил, что Христос не узнает накрашенную женщину в день Страшного Суда и отправит прямиком в ад. В XIV веке папская булла провозгласила, что косметика искажает в женщине образ Девы Марии.
Любая женщина с алыми губами рисковала быть объявленной ведьмой. Инквизиция карала за это нещадно вплоть до сожжения на костре. Красная помада стала ассоциироваться исключительно с дьяволом и женщинами легкого поведения.
Ситуация несколько изменилась благодаря крестоносцам, которые привозили из исламского мира парфюмерию и косметические средства. В банях (badstuben) городов вроде Франкфурта культивировалась культура ухода за телом, но эпидемии чумы и сифилиса в XIV веке положили конец этим вольностям (считалось что чистое тело открывает поры для заразы). Если в XV веке во Франкфурте было около 15 общественных бань, то к 1555 году осталось всего две.
Эпоха Возрождения
Ренессанс вернул красоту в законные права, хотя и не без жертв. Идеалом стала мертвенная бледность лица и яркие, кроваво-алые уста. В Венеции аристократки предпочитали ярко-розовые оттенки, в то время как простолюдинки носили помаду более приглушенных красных тонов. Королева Англии Елизавета I стала главной иконой стиля. Она скрывала следы оспы свинцовыми белилами, а губы красила смесью из сока инжира, яичного белка и тех же толченых жучков кошенили. Существует версия, что Елизавета вместе с одним из приближенных изобрела прообраз карандаша для губ, смешав красящие пигменты с гипсом. Преклонение перед королевой привело к тому, что красные губы стали мейнстримом английского двора. В это время огромные плантации кошенили на испанских и Канарских островах обеспечивали Европу сырьем для производства красной краски.
В России ситуация складывалась самобытно. В отличие от Европы, на Руси косметику не прятали. Археологические раскопки в Александровской слободе подтверждают, что уже в XVII веке русские женщины пользовались керамическими баночками для помады и костяными ложечками. Но вкус русских модниц вызывал удивление у иностранцев. Английский врач Сэмуэль Коллинз сравнивал румяна и помаду русских красавиц с красками, «которыми летом украшают трубы домов». Адам Олеарий писал, что женщины «румянятся и белятся так грубо, что кажется, будто кто-то пригоршней муки провел по лицу». Иностранцы смеялись, но признавали: за этим слоем краски скрываются удивительно красивые женщины, действовавшие по принципу «Дал бы Бог дородства, а красоту я сама себе добуду».
Однако за Ла-Маншем вскоре вновь ужесточили нравы. В 1770 году в Великобритании приняли закон, согласно которому брак могли аннулировать, если женщина красила губы до замужества и после свадьбы оказывалась «не такой прекрасной».
Викторианская эпоха и возвращение
В XIX веке королева Виктория наложила фактический запрет на помаду, заявив, что макияж — это обман и вульгарность. Розовые губы остались уделом актрис и «женщин полусвета», репутация которых была на самом низком уровне. Добропорядочные женщины среднего класса не могли позволить себе даже намек на макияж. Однако запретный плод сладок: недовольные женщины начали тайно торговать рецептами косметики и изготавливать помаду в секретных клубах.
Популяризации помады в конце XIX века способствовала знаменитая актриса Сара Бернар. Она стала использовать макияж в повседневной жизни и буквально боготворила это «великое открытие. В 1880-х годах она вызвала настоящий скандал, выйдя в свет с накрашенными красной помадой губами.
Новое время
В 1883 году французские парфюмеры представили на выставке в Амстердаме первую помаду в виде карандаша, завернутого в шелковую бумагу. В ее состав входили олений жир, касторовое масло и воск. Однако такой продукт нельзя было носить с собой, его нужно было наносить кистью дома. Первая помада с приятным вкусом и ароматом появилась во Франции в 1882 году в ее составе были зерна черного винограда и свежее молоко. Первая реклама губной помады появилась в каталогах американской фирмы Sears Roebuck в 1890-х годах.
В 1915 году американец Морис Леви запатентовал металлический тюбик с выдвижным цилиндриком — «губнушка» приобрела современный вид. Первой помадой в металлическом тюбике стала Ne m'oubliez pas («Незабудка») с поршневым механизмом. В 1923 году Джеймс Брюс Мейсон-младший запатентовал в Нэшвилле первый поворотный механизм (свайвель-ап), который используется до сих пор.
Помада стала политическим оружием. В 1912 году суфражистки вышли на марш в Нью-Йорке с алыми губами, сделав красный цвет символом борьбы за равные права. Элизабет Арден лично раздавала им помаду. В 1920 году Хелена Рубинштейн выпустила первый тюбик губной помады Valaz Lip-Listre, сделав продукт доступным для масс (стоимостью всего 2 доллара). Ей же приписывают создание помады с солнцезащитным фильтром.
В 1927 году химик Поль Бодекруа создал первую стойкую помаду, но ее было невозможно смыть, и продукт не прижился. В 1930 году Хейзел Бишоп создала более удачную версию стойкой, «нецелованной» помады со слоганом: «Остается на тебе... не на нем». В 1930-х Макс Фактор представил первый блеск для губ, который стал массово популярен лишь спустя десятилетия.
Великая депрессия породила «эффект губной помады»: промышленность падала, а продажи косметики росли — женщины покупали дешевую роскошь, чтобы сохранить лицо. С 1929 по 1933 год промышленное производство США сократилось вдвое, а прибыль косметических компаний выросла.
Современность
2 июня 1953 года для коронации Елизаветы II бренд Clarins разработал уникальный оттенок The Balmoral Lipstick, который полгода тестировали на дублершах королевы. В 1950-х Мэрилин Монро и Элизабет Тейлор вернули моду на темно-красные губы. Опрос 1951 года показал, что две трети тинейджеров носили помаду.
1970-е и 1980-е годы принесли экспериментальные цвета: иридисцентно-голубые от Kanebo, лаймово-зеленые от Revlon, серебристо-синие от Biba . Черная помада стала символом панк и готической субкультур.
Сегодня помада — это многомиллиардная индустрия. Ее основа по-прежнему воски, масла (особенно касторовое) и жиры. Краситель кармин (Е120) добывают из тех же насекомых кошенили, что и во времена Клеопатры, выращивая их в Сальвадоре, Гватемале, Гондурасе и Азербайджане. Психологи объясняют тягу к красной помаде подсознательным стремлением имитировать хорошее кровообращение и здоровье для привлечения партнера.
Французские ученые подсчитали, что за жизнь среднестатистический мужчина «съедает» до 3 кг помады при поцелуях, а женщина до 8 кг. Всякий раз, подкрашивая губы, современная женщина повторяет жест, которому десятки тысяч лет.