Февраль 2026 года продемонстрировал разнонаправленную динамику в смежных сегментах бьюти-индустрии и здоровьесбережения. На фоне замедления темпов роста в импортозамещенной косметике и спада в салонном сегменте сектор превентивной медицины и нутрициологии переживает фазу активного институционального и технологического подъема.
Рынок красоты и здоровья в середине зимы проходит точку бифуркации. Эксперты «ГлобалМедиа» отмечают, что потребительская экономия и регуляторные изменения создают турбулентность для традиционных сегментов, однако на этом фоне формируются новые точки роста. Научно обоснованная превентивная медицина, персонализированные нутрицевтические протоколы, интеграция здоровья в повседневность через носимые решения и технологии мониторинга глюкозы переходят из разряда маркетинговых ниш в системные рыночные тренды. Дополнительным фактором трансформации отрасли становятся новые требования к качеству, сертификации и защите данных пациентов.
Читайте полный обзор мнений экспертов «ГлобалМедиа» по другим отраслям экономики по итогам февраля →
Быстрая навигация по мнениям экспертов:
- Евгения Чумаченко ( «КоММеК Органик», ООО «Арнебия») — замедление темпов роста импортозамещенной косметики, рост себестоимости на 15% и увеличение лояльности к отечественным брендам на 20%.
- Елена Женина («Коллаб Ворлд») — регистрация Федерации специалистов превентивной медицины, внедрение ИИ для подбора диет и ренессанс таргетных нутрицевтиков.
- Роман Журавлев (ООО «Деловой центр РСС») — рост рынка медизделий, запуск системы мониторинга глюкозы Anytime 4, интерес спортсменов и ЗОЖ-аудитории, усиление требований к качеству и защите данных.
- Светлана Гришкина (Thai Traditions) — спад продаж профессиональной косметики из-за сокращения салонного трафика и внеплановые расходы на русификацию этикеток.
Евгения Чумаченко, руководитель компании «КоММеК Органик»; заместитель генерального директора по развитию ООО «Арнебия»:
«По итогам 2025 года индекс деловой активности в сегменте импортозамещенной косметики составил 58,2 пункта, что на 4,5 пункта выше предыдущего квартала, однако темпы роста замедлились на фоне объективных трудностей. Количество новых заказов сократилось на 7% из-за снижения покупательной способности населения, а себестоимость продукции выросла на 15% вслед за удорожанием логистики и упаковочных материалов. Тем не менее индекс лояльности россиян к отечественным брендам вырос на 20%: потребители все чаще осознанно выбирают локальную косметику, доверяя ее натуральному составу и адаптации к местным стандартам».
Елена Женина, врач-косметолог, нутрициолог, директор ООО «Коллаб Ворлд»:
«Анализируя рыночную ситуацию февраля 2026 года, я отмечаю разнонаправленную динамику деловой активности в смежных сферах красоты и здоровья. Если классическая бьюти-индустрия сталкивается с пресыщением рынка и снижением маржинальности, то секторы лонджетивити (науки о долголетии) и доказательной нутрициологии переживают фазу активного роста.
Февраль стал знаковым месяцем для превентивной медицины в России. Официальная регистрация Федерации специалистов превентивной медицины и питания — это не просто формальность, а тектонический сдвиг в отрасли. Мы наблюдаем начало формирования регулируемого рынка и попытку узаконить профессию нутрициолога, что напрямую повышает деловую активность для квалифицированных специалистов с медицинским образованием, отделяя нас от инфоцыган.
Вторым драйвером февраля стало внедрение высоких технологий. Появление ИИ-алгоритмов для подбора диеты на основе анализа микробиоты и разработка функциональных продуктов питания подтверждают: персонализация перестала быть маркетинговым термином. Она становится стандартом оказания услуги, что требует от нас, врачей, постоянного повышения квалификации на стыке нутрициологии и биоинформатики. Особенно важно, что сегмент БАД в этом контексте переживает ренессанс: на смену безликим витаминным комплексам приходят таргетные нутрицевтические формулы, разработанные под конкретные генетические полиморфизмы и данные микробиоты. Пациент больше не покупает «витамины для кожи» вслепую — теперь это врачебный протокол с измеряемыми показателями эффективности.
Показательно и расширение границ привычной нутрициологии. Февраль обозначил тренд на интеграцию функционального питания в повседневность через носимые текстильные решения. Рынок увидел новые линейки одежды с инкапсулированными витаминами и пробиотиками».
Роман Журавлев, руководитель проекта ООО «Деловой центр РСС»:
Первый квартал нового года продолжил развивать тренды прошлого: рост и активное развитие рынка медизделий. Мы поддержали и в первые месяцы запустили новинку – технологичную систему мониторинга глюкозы Anytime 4.
Контроль уровня глюкозы все больше становится частью повседневного здоровья, наблюдается возросший интерес к новым технологиям рынка СНМГ не только у прямой целевой аудитории – людей с нарушениями углеводного обмена, но и приверженцев здорового образа жизни, профессиональных спортсменов.
С динамичным развитием рынка усиливается и внимание контролирующих органов. Мы видим, как на первый план выходят подтвержденные стандарты качества и достойный уровень сервиса от игроков рынка. Такой бэкграунд гарантировать, конечно же, может только крупный производитель медтехники, понимая это, мы работаем с компанией-партнером Yuwell, одним из топовых мировых производителей медтехники, который разрабатывает современные датчики по высоким стандартам, имеет патенты и сертификаты, в том числе и в Европе.
Сутевые ожидания потребителей не меняются - пользователи и врачи ожидают от датчиков надежности, удобства и интеграции с медицинскими рабочими процессами. Но уже сейчас мы наблюдаем еще один тренд - обеспечение защиты данных и адаптацию к требованиям российского здравоохранения.
Понимая, что развитие рынка СНМГ однозначно движется в сторону более технологичных, удобных, а главное безопасных продуктов – с Anytime 4 мы, в том числе, сфокусировались на гарантийной поддержке потребителей. Служба заботы работает с пользователями оперативно в канале по поддержке, налажена система оперативной замены датчиков. Учитывая международную обстановку для нас важно, чтобы пользователи бесперебойно получали доступ к качественной продукции».
Светлана Гришкина, владелец Thai Traditions:
«В феврале в сегменте профессиональной косметики для салонов мы фиксируем умеренное снижение продаж по сравнению с январем и аналогичным периодом прошлого года. Основной фактор — сокращение клиентского трафика в салонах красоты и SPA. После активного предновогоднего сезона и январских праздников февраль традиционно является более спокойным месяцем, однако в этом году спад ощущается сильнее: часть конечных потребителей сокращает частоту визитов, откладывает необязательные процедуры и переходит в режим экономии.
Для производителей это напрямую отражается в объёмах закупок со стороны салонов: владельцы осторожнее формируют складские запасы и чаще переходят к модели «заказ под потребность», а не «впрок».
Дополнительную нагрузку на отрасль в феврале создала подготовка к вступлению в силу требований о приоритетном использовании русского языка с 1 марта. На этот месяц пришёлся основной объём работ по русификации этикеток, корректировке упаковки и маркетинговых материалов. Для производителей это означало внеплановые расходы на редизайн, перепечатку и утилизацию части старых тиражей, а также временное замедление отгрузок по отдельным позициям.
В краткосрочной перспективе рынок будет адаптироваться к новым требованиям и осторожному потребительскому спросу. Однако мы ожидаем постепенную стабилизацию весной, при условии восстановления трафика в салонах и завершения переходного периода по маркировке и языковым требованиям».
ИТОГИ
Подводя итоги февраля, эксперты «ГлобалМедиа» сходятся во мнении, что индустрия красоты и здоровья вступает в период структурной перестройки. Потребительская экономия, рост издержек и регуляторные изменения создают турбулентность для традиционных сегментов: производители косметики фиксируют сжатие спроса, а салоны — падение трафика и вынужденную оптимизацию запасов. Однако на этом фоне формируются новые точки роста. Научно обоснованная превентивная медицина, персонализированные нутрицевтические протоколы, высокотехнологичные медицинские изделия и интеграция здоровья в повседневность переходят из разряда маркетинговых ниш в системные рыночные тренды. Ключевыми драйверами становятся не просто продукт, а подтвержденное качество, безопасность, интеграция с цифровыми экосистемами и способность предложить пациенту измеримый результат. Март, по мнению экспертов, станет индикатором того, насколько быстро отрасль сможет компенсировать потери в массовом сегменте за счет роста в высокотехнологичных и персонализированных направлениях.