Я расскажу о том, о чем не принято рассказывать — про личные переживания, сомнения, про ошибки в коммуникации в команде (во время подготовки к фестивалю дизайнеров в Черногории) и почему первая версия дизайна не дошла до финала. Но расскажу и о том, как мы с командой вышли из этой ситуации и создали дизайн, который в итоге всех поразил!
Бюджет на старте был нулевой. Отдельного дизайнера найти в срок не удалось.
И я заявляю: “Да я могу сделать и сама”.
(Спойлер: это решение в итоге стоило мне времени и нервов)
Казалось бы — я дизайнер, постоянно создаю айдентику для ивентов. Тут вообще мечта: можно наконец разгуляться, сделать смело, трендово, по-своему.
И вот я формулирую техническое задание, провожу исследования, просматриваю последние модные тенденции. И… теряюсь. Меня накрывают сильные сомнения:
я много раз делала айдентику под строгие мероприятия и бизнесы, но я никогда не создавала дизайн для дизайнеров.
Я упёрлась в непростую для себя задачу: собрать айдентику под разную дизайнерскую аудиторию — графика, продукт, UI/UX, фриланс, найм. Хотелось сделать визуал, который без лишних слов считывается как сильное “дизайн-событие” и вызывает желание прийти.
И вот превозмогая напряжение от накрывающего перфекционизма, в какой-то момент я все-таки нахожу подходящий баланс между трендовостью и уже существующим стилем сообщества.
Первый концепт дизайна для Design.mne.fest
У сообщества был уже разработан свой фирменный стиль и мне хотелось, чтобы айдентика феста визуально и логически его развивала.
За основу были взяты цвета и формы стиля сообщества. Так как из моды все еще не выходили 3D-фигуры и пикселизация, то было решено также привнести их в наш дизайн.
Все пошло не так...
Концепция была практически готова. Командой ее уже на этом этапе утвердили. Времени было не так много, поэтому сразу начали делать презентацию партнерам, параллельно дорабатывая детали.
А потом случается следующее.
В нашу команду попадает еще одна активная участница. И на одном из личных созвонов она сообщает мне примерно следующее:
— Катя, часть команды считает, что текущая айдентика не дотягивает до уровня дизайн-феста. Они просто не знали, как тебе это донести.
Для меня это было сильным ударом с двух фронтов сразу:
1. Коммуникация в команде тогда оказалась не настроена: мне говорили “всё окей”, хотя считали, что визуал не работает. А самое главное — мы уже запустили этот дизайн в процесс.
2. Опасения оправдались: я переживала, что айдентика выйдет слабой для дизайн-события — и именно это мне и подтвердили. “Если коллеги-дизайнеры не верят — публика точно поджарит” — думала я. Это сильно било по самооценке.
Путь исправления
А далее состоялся непростой рабочий созвон, где мы честно разобрали ситуацию, объяснили свои позиции и вместе начали искать выходы из сложившейся ситуации.
В этот момент нас очень выручила команда дизайн-студии Polybox Studio (студия одной из участниц оргкоманды). Арт-директор просмотрела текущий дизайн и дала ценные рекомендации по его улучшению, а дизайнеры помогли с реализацией.
И после нескольких итераций мы совместно довели айдентику до финального варианта, который и стал лицом нашего фестиваля.
Процесс редизайна для Design.mne.fest
После комментариев арт-директора мы первым делом собрали базу — без неё любой “стильный дизайн” разваливается на носителях.
На первом этапе мы:
- определились с цветовой палитрой,
- подобрали шрифтовую пару,
- собрали формы и паттерны.
Логотип
Были созданы разные варианты логотипа и в итоге выбор пал на тот, что был в форме пиксельного курсора — главного спутника всех дизайнеров. Простая форма, но с характером: и про профессию, и про цифровой мир, и про символ действия.
Айдентика 2.0
Когда цвета, шрифты и логотип встали на свои места, мы собрали новый визуал — и на этот раз это было реально в яблочко. Появилось то самое ощущение: “да, теперь это выглядит как дизайн-фест”.
Постер
Как и в первой версии, мы взяли ключевые слова, которые сразу задают контекст. Было важно с одного взгляда дать понять: это фестиваль для дизайнеров веб-сферы, графики и продукта, а не про интерьер или моду.
Бейдж-билет
Отдельная гордость — наши бейджи. Они выполняли сразу две функции: билет + бейдж.
Каждый бейдж был пронумерован, на нём был QR-код с актуальной программой. Плюс мы сделали визуальную отсылку к “настоящему билету” из прошлого — с корешком, который обычно отрывают. И именно это разделение помогло креативно обыграть нижнюю часть под имя.
В итоге мы оптимизировали расходы и время: две задачи — один носитель.
Сайт
С сайтом нам тоже помогли ребята из Polybox Studio.
Стояло две основные цели:
- чтобы у фестиваля была привлекательная и функциональная онлайн-площадка
- чтобы было легко купить билет и быстро найти всю нужную информацию.
Мерч
Брелки в форме логотипа получились благодаря коллабу с местным брендом 3D-печати. На фесте они были и в продаже как сувенир, и в качестве подарков в розыгрышах.
Оформление зала
Для оформления стен мы пошли в креативный DIY — ручной крафтинг.
На картоне вырезали логотипы и “кнопки”, а на них написали фразочки, понятные именно дизайнерам (и немного — тем, кто живёт в Черногории):
“polako&design”, “CTRL+Z”, “правок нет”, “финал_v12.ai”.
Конечно, хотелось оформить зал более масштабно и эффектно. Но при нашем бюджете это был самый адекватный вариант: недорого, креативно и со своей изюминкой.
Полиграфия
И ещё один важный момент — нам хотелось отметить вклад и лекторов, и волонтёров в проведение фестиваля. Поэтому без напечатанных благодарностей мы не обошлись.
Заставки на экран
Все должно было отражать фирменный стиль и визуал на главном экране — не исключение
Отдельная фишка — заставки перед выступлениями лекторов. Экран в зале был небольшим, поэтому мы заранее предусмотрели, чтобы зрители всё равно могли комфортно следить за материалом: в каждую заставку встроили QR-код со ссылкой на электронную версию презентации.
Инстаграм*
*Meta Platforms Inc. (владелец Instagram) признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.
Это, пожалуй, был самый трудоёмкий и времязатратный носитель айдентики фестиваля.
Контент-план подразумевал посты через день в течение двух месяцев и каждый день за неделю до фестиваля. Контента пришлось делать много. Очень много 🙂 Поэтому мы подключили ещё одного человека, чтобы точно успевать оформлять и публиковать всё задуманное.
Благодаря слаженной работе мы увеличили количество подписчиков вдвое, а вовлечённость аудитории выросла на 60%. Плюс Instagram* отлично работал как источник актуальной информации о фестивале (помимо сайта).
Заглядывайте в @designers.mne — сейчас аккаунт продолжает работать: там публикуем анонсы встреч и мероприятий сообщества designers.mne.
Мои выводы
Путь создания дизайна был эмоционально непростой, но когда я увидела финальный результат, я не то что “отпустила” свою первую версию и всю ту историю — я была в полном восторге, что наш фестиваль в итоге выглядит НАСТОЛЬКО современно и стильно!
Делегируйте, дорогие читатели, делегируйте. Знаю, не всегда это возможно, но если на вас итак уже много ответственности, взять еще дополнительную задачу — идея, которая точно замедлит или снизит качество всей вашей работы. Оно вам нужно?
Я много раз думала потом, как странно всё устроено: ты можешь очень стараться, доказывать себе и другим, что можешь взять на себя все задачи мира, а потом вдруг услышать «не то» и развалиться. Это больно.
Но именно в этот момент определяется, что ты за профессионал. Каждый делает свой выбор: обидеться и закрыться или выдохнуть, перестроить процессы в команде и довести все дело до финального результата.
Мы выбрали второе. И, честно, я очень горжусь не только финальным визуалом, но и тем, что наша команда смогла преодолеть этот непростой период — и сделать в итоге дизайн, который стал одной из самых сильных сторон Design.mne.fest.
Далее
В третьей части расскажу про продвижение: как мы собрали людей по всей Черногории — 200 сообщений в личку, война за уличные столбы, реклама в телеграм-каналах, чат-бот и многое другое.
Статьи из серии, которые вы могли пропустить:
- Идея фестиваля: рассказываю про то, почему я вообще взялась за создание дизайн-фестиваля в чужой стране.
- Продвижение: 200 сообщений в личку, Telegram-каналы и война за афиши
- День фестиваля: нетипичный нетворкинг, лекции, призы и торт на сцене — что действительно “зажгло” зал.
- Цифры: сколько всё стоило, как окупилось и почему мы вышли в плюс.
Подписывайтесь на соцсети сообщества:
Instagram*: @designers.mne
Telegram: @designersmne
Вопрос к вам, друзья:
Поделитесь, были ли у вас ситуации, когда после обратной связи работу приходилось пересобирать с нуля? Как это повлияло на проект: в лучшую или в худшую сторону?