Многие предприниматели уверены: если они первыми придумали название и давно используют его в бизнесе, значит бренд принадлежит им.
Но в сфере товарных знаков действует другое правило.
Право на бренд получает тот, кто зарегистрировал товарный знак, а не тот, кто начал использовать название первым.
Из-за этого иногда возникают ситуации, когда компания годами работает под определённым названием, а потом внезапно узнаёт, что товарный знак зарегистрирован на другое лицо.
Такие истории происходят регулярно. Разберёмся, как это происходит и какие схемы используются чаще всего.
Почему вообще возможно «увести» бренд?
Основная причина — отсутствие регистрации товарного знака.
Предприниматель может:
открыть компанию
зарегистрировать домен
сделать сайт
начать продавать товары или услуги
вложить деньги в рекламу и продвижение.
Но юридически бренд всё ещё не защищён, если товарный знак не зарегистрирован.
В такой ситуации любое лицо может подать заявку на регистрацию этого обозначения?
Если экспертиза не найдёт препятствий, знак будет зарегистрирован, и правообладателем станет заявитель, а не тот, кто использовал название раньше.
Схема №1. Регистрация уже используемого бренда.
Это одна из самых распространённых ситуаций.
Компания несколько лет работает под определённым названием, но не регистрирует товарный знак.
В это время другое лицо подаёт заявку на регистрацию такого же или очень похожего обозначения.
После регистрации новый правообладатель может:
— направить претензию — потребовать прекратить использование бренда — потребовать компенсацию — обратиться в суд.
Иногда бизнесу приходится полностью менять название и делать ребрендинг.
Иногда такие регистрации происходят не случайно.
Схема №2. Патентный троллинг.
Существуют так называемые патентные или товарные тролли.
Это лица, которые:
1️⃣ мониторят рынок
2️⃣ находят популярные или перспективные названия
3️⃣ регистрируют их как товарные знаки
4️⃣ затем предъявляют претензии бизнесу.
Обычно предпринимателю предлагают два варианта:
— выкупить товарный знак — заключить лицензионный договор и платить за использование.
Иногда тролли регистрируют десятки или даже сотни обозначений.
Схема №3. Регистрация похожего названия.
Иногда регистрируют не точное название, а очень похожее обозначение.
Например:
меняется одна буква
добавляется слово
используется другая транслитерация
меняется написание на кириллице или латинице.
После регистрации правообладатель может заявить, что обозначения сходны до степени смешения, и потребовать прекратить использование бренда.
Схема №4. Регистрация другой версии бренда.
Иногда регистрируется не сам бренд, а его другая версия.
Например:
— латиница — кириллица — сокращённый вариант — перевод названия.
В результате может появиться ситуация, когда:
один товарный знак зарегистрирован на латинице
другой — на кириллице.
Это может привести к конфликтам между правообладателями.
Почему тема особенно актуальна сейчас?
В последнее время активно обсуждается так называемый закон о русификации вывесок и названий.
Многие компании начали задумываться о том, чтобы:
адаптировать иностранные названия
придумывать русскоязычные версии брендов
менять написание.
Но здесь появляется дополнительный риск.
Новое название может:
— уже быть зарегистрировано — или быть зарегистрировано кем-то другим, пока компания только планирует изменения.
В результате предприниматель может столкнуться с ситуацией, когда выбранный бренд юридически ему не принадлежит.
Какие последствия могут возникнуть?
Если товарный знак зарегистрирован на другое лицо, правообладатель может:
— запретить использование бренда — потребовать убрать обозначение с сайта, упаковки и рекламы — потребовать компенсацию.
Размер компенсации по спорам о товарных знаках может достигать миллионов рублей, в зависимости от обстоятельств дела.
Кроме того, компании приходится нести дополнительные расходы:
ребрендинг
изменение упаковки
замена вывесок
переработка рекламы и маркетинговых материалов.
5 признаков, что ваш бренд может быть в зоне риска.
Есть несколько сигналов, на которые стоит обратить внимание.
1. Название активно используется, но товарный знак не зарегистрирован
Компания работает под определённым брендом, но юридической защиты у него нет.
В такой ситуации любое лицо может подать заявку на регистрацию.
2. Бренд стал узнаваемым
Чем популярнее компания, тем выше вероятность, что её название заинтересует третьих лиц.
Иногда заявки на регистрацию подаются именно тогда, когда бренд начинает активно расти.
3. Используется только один вариант написания
Например:
— только латиница — только кириллица — только сокращённая версия.
Другие варианты написания могут оказаться свободными.
4. Бизнес активно расширяется
Когда компания открывает новые филиалы или выходит на новые рынки, её бренд становится более заметным.
Это может привлечь внимание недобросовестных заявителей.
5. Планируется смена или адаптация названия
При ребрендинге или переводе названия на русский язык важно заранее проверять, свободно ли выбранное обозначение.
Новое изменение: декларация о намерении использовать товарный знак.
На фоне обсуждений патентного троллинга государство пытается снизить количество недобросовестных регистраций.
Минэкономразвития готовит изменения в правила подачи заявок на товарные знаки.
В форму заявки планируется добавить декларацию о намерении использовать обозначение как товарный знак.
Согласно проекту приказа, заявитель будет подтверждать следующее:
«Заявитель подтверждает свое намерение использовать заявляемое обозначение в качестве товарного знака (знака обслуживания) в случае его регистрации».
Это изменение планируется внести в форму заявки, установленную приказом Минэкономразвития России №482 от 20 июля 2015 года, который регулирует:
— правила подачи заявок — требования к документам — порядок рассмотрения заявок — формы документов для регистрации.
Сейчас такой декларации в заявке нет.
Зачем вводят декларацию?
Главная цель — борьба с патентным троллингом.
Такие лица часто:
1️⃣ массово регистрируют товарные знаки
2️⃣ не используют их в реальном бизнесе
3️⃣ затем предъявляют претензии компаниям
4️⃣ требуют компенсацию или выкуп знака.
Фиксация намерения использовать товарный знак может стать дополнительным аргументом в спорах о недобросовестной регистрации.
Важно понимать: это не доказательство использования, а именно декларация намерения.
Но она может сыграть роль при рассмотрении конфликтов.
Когда планируют внедрить изменения?
Согласно плану реализации национальной модели ведения бизнеса:
— до мая 2026 года должны быть подготовлены предложения по совершенствованию регулирования использования товарных знаков — к сентябрю 2026 года декларацию планируется включить в форму заявки.
Для компаний, которые действительно используют свои бренды, изменения практически ничего не усложнят.
Но для патентных троллей могут появиться дополнительные риски, поскольку:
— намерение использования будет официально зафиксировано — в спорах станет проще доказывать недобросовестность регистрации.
Итог:
Истории с «уведёнными» брендами происходят не из-за сложных юридических схем.
Чаще всего причина намного проще — название активно используется, но не зарегистрировано как товарный знак.
Поэтому предпринимателям важно не только придумать хороший бренд, но и заранее проверить и защитить его юридически.
А новые изменения в правилах подачи заявок направлены на то, чтобы снизить количество недобросовестных регистраций и сделать систему защиты брендов более прозрачной.