Неспокойно нынче в британском королевстве. Один бывший принц побывал под арестом, его бывшая жена практически в бегах, грозит издалека семье разоблачением секретов, если не начнут помогать. Народ волнуется и требует, чтобы Карл III отрекся от престола и дал порулить Уильяму и Кейт. Их считают самым честными и принципиальными на сегодня. И совершенно забывают, что есть еще одна пара, которая очень бы хотела поучаствовать в серьезных делах. Вы угадаете с первого раза - Гарри и Меган. Вернуться в Британию сейчас для них наилучший выход. Нужны деньги. Спросите - а кому они там уперлись нужны? А вот нужны. По данным инсайдеров Меган уверена - все опросы таблоидов фикция. На самом деле ее возвращение одобряет аж 60 процентов британцев.
Откуда берутся цифры, которых нет
Меган Маркл выдала цифру. Не просто "многие", не "часть общества", не "некоторые". А конкретно - 60 процентов. Шестьдесят процентов Британии хотят, чтобы она и Гарри вернулись в королевскую семью.
Для человека, который шесть лет назад сбежал из этой семьи под аккомпанемент хлопающих дверей и обвинений в расизме, цифра звучит как минимум оптимистично. Проблема только одна: опроса, который подтверждал бы эти 60 процентов, не существует. Ни один британский социологический центр таких данных не публиковал. Ни "YouGov", ни "Ipsos", ни кто-либо ещё. Цифра повисла в воздухе - красивая, круглая и абсолютно голая.
После заявления инсайдеров о том, что о возращении герцогов грезят аж 60 процентов британцев, журналисты бросились проверять факты. Обзвонили все социологические центры. Перерыли все свежие отчёты. Результат - ноль. Ни одного опроса, в котором респондентам задавали бы вопрос: "Хотите ли вы, чтобы Меган и Гарри вернулись?" Не проводилось. Вообще. Никем.
Это, кстати, не значит, что 60 процентов - ложь. Это может значить, что Меган опиралась на какие-то внутренние данные, которые не публикуются. Или на исследования, заказанные частным образом. Или просто на свою интуицию, которая у неё, судя по всему, развита неплохо. Или просто на странички таблоидов, где могли запустить такую голосовалку.
Но факт остаётся фактом: верифицировать цифру не получилось. Она повисла в информационном пространстве как невидимый груз, который вроде бы есть, а вроде бы и нет.
А зачем это Меган?
Начнём с простого вопроса: зачем Меган это сказала? Пусть даже и кому-то из своего окружения, которое ничего не может держать в себе. Вариантов несколько:
- первый - она действительно верит. Жизнь в Калифорнии, где тебя окружают лояльные друзья, платные пиарщики и восторженные фанаты, создаёт эффект пузыря. В этом пузыре любой комментарий в сети воспринимается как глас народа. А если этот комментарий написали с десяти аккаунтов одновременно, можно подумать, что за тобой вся страна;
- второй вариант - стратегия. Заявление о 60 процентах - это не констатация факта, а попытка этот факт создать. В мире медиа работает простая формула: если достаточно долго повторять цифру, она становится правдой. Меган эту формулу знает хорошо. Ей не нужны реальные проценты, ей нужен заголовок. А заголовок она получила;
- третий вариант - месть. Тонкий, изящный укол в сторону института, который так и не принял её. "Вы думали, я вам не нужна? А вот британский народ считает иначе". В этом смысле 60 процентов - не статистика, а аргумент в личной войне.
Какой из вариантов верный - не знает никто. Кроме самой Меган и, возможно, её психотерапевта. Может вообще все три сразу.
Монархия и математика
Есть ещё один слой, который в этой истории важнее любых цифр. Монархия и проценты - вещи несовместимые в принципе. Королевская власть не строится на рейтингах. Она строится на традиции, на вере, на сакральности. Букингемский дворец никогда не спрашивал у британцев: "А вы хотите, чтобы Чарльз стал королём, или, может, проведём праймериз?" Просто так исторически сложилось, и всё.
Когда Меган начинает оперировать процентами, она переводит разговор в другую плоскость. Из пространства "мы вас принимаем такими, какие вы есть" в пространство "мы вас оцениваем и голосуем". Для монархии это смертельный номер. Потому что если королевскую семью начать измерять опросами, рано или поздно найдутся те, кто скажет: "А давайте переизберём".
Меган этого либо не понимает, либо понимает слишком хорошо. Хотя, скажем откровенно, рейтинги есть. Но они имеют развлекательный характер, а не прикладной.
Почему 60, а не 70 или 42
Отдельная тема - выбор числа. 60 процентов - это не случайность:
- во-первых, это больше половины. Уже хорошо;
- во-вторых, это не подавляющее большинство. Меган не говорит, что вся Британия стоит под её окнами с плакатами. Она оставляет пространство для сомнений, для дискуссии, для споров. Это умный ход - цифра достаточно высокая, чтобы впечатлить, но не настолько, чтобы выглядеть фантастикой;
- в-третьих, 60 процентов - это ровно три пятых. Красивая дробь, легко запоминается, удобно цитируется. Маркетологи называют это "эффектом якоря": ты называешь цифру, и она застревает в голове, даже если потом выяснится, что она ни на чём не основана.
Меган, которая когда-то зарабатывала на жизнь раскладыванием конвертов в "Форде бойз", эти механизмы знает не хуже профессиональных пиарщиков.
Две Англии
Заявление о 60 процентах обнажило то, что и так было известно: Британия расколота. Не только в вопросе монархии, а в принципе.
Одна Англия - та, что всё ещё помнит коронацию, уважает институты и считает, что традиции важнее личных амбиций. Для этой Англии Меган - человек, который плюнул в общий колодец, а теперь удивляется, что оттуда пахнет. Ее никогда не примут хотя бы потому, что у нее репутация "разрушительницы семей". Нет, она не увела Гарри у другой женщины. Но она со скандалом увела из семьи Гарри (да, я намекаю, что принц все же непарнокопытное млекопитающее семейства лошадиных на веревочке), не общается с отцом, да и с мамой что-то не клеится. Отец сейчас в непростой ситуации, ему необходимо протезирование. Это деньги, но герцогиня спонсировать такие проекты не намерена. А какой народной любви она рассуждает?
Другая Англия - молодая, мультикультурная, глобальная. Для неё Меган - жертва системы, которая посмела выступить против устоев и была наказана за это. В этой Англии 60 процентов выглядят не просто цифрой, а знаком того, что время меняется.
И эти две Англии говорят на разных языках. Одна - на языке протокола, вторая - на языке интернета. Им никогда не договориться. Меган просто в очередной раз ткнула в этот разрыв пальцем.
Что дальше
Теперь начинается самое интересное. Заявление сделано, опрос не найден, страна продолжает спорить. Что будет дальше?
- вариант первый: история утихнет сама собой. Через неделю все забудут про 60 процентов и начнут обсуждать что-нибудь другое. Например, новый джем Меган или очередной скандал с принцем Эндрю;
- вариант второй: Меган продолжит гнуть свою линию. В следующем интервью она скажет, что уже 70 процентов. Потом 80. К концу года выяснится, что Британия хочет провозгласить её королевой. Шутка, конечно, но в мире Сассекских возможно всё;
- вариант третий - самый интересный: кто-нибудь всё-таки проведёт настоящий опрос. И тогда мы узнаем правду. Боюсь только, что правда никого не устроит. Потому что в вопросах любви и ненависти к Меган Маркл середина не работает.
И все же - 60 процентов - это красиво. Это убедительно. Это звучит как приговор тем, кто не хотел принимать Меган всерьёз.
Но за красивыми цифрами всегда стоят люди. Конкретные люди с конкретными телефонами, которым звонят социологи и спрашивают: "Как вы относитесь к возвращению герцогини Сассекской?" Вот только этих звонков никто не слышал. А значит, и 60 процентов существуют пока только в одном месте - в голове у женщины, которая очень хочет, чтобы они были правдой.
Иногда этого достаточно для того, чтобы успокоиться и жить дальше. Но чаще - нет. А значит - шоу продолжится.
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.