Фото: Константин Долгановский
Авито Реклама и Авито Путешествия изучили предпочтения жителей Перми при планировании поездок по России. В опросе приняли участие 7 тысяч россиян, включая респондентов из Прикамья. Исследование показало, что пермяки подходят к организации путешествий рационально: на первом месте для них — общий бюджет поездки (23% опрошенных), на втором — привлекательность места и удобство дороги (по 17%).
Безопасность и комфорт важны для 16% участников опроса. Погодные условия учитывают 14%, возможность сэкономить — 9%, а наличие повода для поездки или событийного туризма — 8%.
В вопросе выбора формата проживания лидируют отели: их предпочитают 20% путешественников из Перми. Квартиры выбирают 12%, глэмпинг — 3%, загородные дома и коттеджи — по 2%. При бронировании конкретного объекта ключевым фактором остаётся цена: на неё ориентируются 26% респондентов. Также важны отзывы и рейтинг (16%), чистота и качество услуг (15%), наличие питания (14%), расположение (10%) и условия для семей с детьми (7%). Возможность размещения с питомцами и организация пространства значимы для 3% опрошенных.
«Рынок посуточного размещения становится более зрелым, — комментирует Рауль Салахов, руководитель по развитию сервисов для арендодателей в Авито Путешествиях. — Пользователи оценивают не только стоимость, но и репутацию объекта, чистоту, локацию. Это повышает спрос на честные отзывы, качественные фото и подробные описания. Для собственников жилья это сигнал: чем полнее информация, тем выше доверие и вероятность бронирования».
Онлайн-реклама влияет на выбор направления у 24% пермяков. Для 3% это решающий фактор, 7% учитывают рекламные предложения в комплексе с другими параметрами, 14% обращают на них внимание периодически. При этом 18% предпочитают планировать поездки самостоятельно, без влияния рекламы.
Наиболее привлекательными для путешественников оказались бесплатные бонусы (19%), дешёвые билеты на транспорт (14%), пакетные предложения «дорога + жильё» со скидкой, акции на проживание и горящие туры (по 13%), а также программы лояльности и кэшбэк (7%).
О выгодных предложениях пермяки чаще узнают от близких: 23% ориентируются на рекомендации друзей, коллег и родственников. Рекламу на классифайдах и маркетплейсах отмечают 10%, столько же — поисковую рекламу. Ещё 9% следят за предложениями у блогеров, 7% обращают внимание на телевизионную рекламу, 5% — на контент в социальных сетях.
Исследование подтверждает: жители Перми формируют осознанный спрос на туристические услуги, сочетая финансовую дисциплину с требованиями к качеству сервиса. Это создаёт новые возможности для развития внутреннего туризма и повышения стандартов обслуживания в регионе.