День защитника Отечества в 2026 году показал сразу несколько важных потребительских трендов: россияне стали рациональнее подходить к расходам, но при этом не готовы полностью отказываться от крупных и технологичных подарков.
🎮 PlayStation 5 вместо «дежурных» подарков
По данным региональных СМИ, на маркетплейсе Wildberries в преддверии 23 февраля резко вырос спрос на игровые консоли, в частности на PlayStation 5.
В отдельных регионах электроника стала одним из лидеров праздничных продаж, заметно обогнав традиционные сувениры и символические наборы. Это говорит о двух тенденциях:
- часть покупателей делает ставку на дорогие и технологичные подарки;
- праздник всё чаще рассматривается как повод для «крупной покупки», а не формального жеста.
Рост интереса к игровым приставкам отражает более широкую тенденцию - укрепление позиций электроники в структуре праздничных продаж. Консоли, смарт-часы, наушники и гаджеты становятся альтернативой привычным аксессуарам и текстилю.
💸 Почти 40% россиян планируют экономить
Одновременно исследование, проведённое аналитиками Wildberries совместно с платформой RWB (Retail & Web Business), показало: более трети россиян намерены сократить расходы на подарки к 23 февраля и 8 марта.
Около 40% опрошенных заявили о желании экономить. Причины очевидны:
- инфляционное давление;
- рост повседневных расходов;
- стремление оптимизировать бюджет в начале года.
Таким образом, 2026 год демонстрирует парадокс: с одной стороны, растёт спрос на дорогостоящую электронику, с другой - значительная часть потребителей ищет более доступные варианты. Это приводит к расслоению покупательского поведения:
- либо один крупный подарок;
- либо несколько недорогих и практичных.
Маркетплейсы фиксируют смещение в сторону акционных предложений, скидок и рассрочек, что позволяет удерживать высокий оборот даже в условиях экономии.
🧦 Что мужчины получают на самом деле
Несмотря на популярность электроники в продажах, опросы показывают, что самыми частыми подарками остаются носки и наборы для бритья.
Исследования, опубликованные в деловых СМИ, подтверждают:
- носки занимают первое место среди фактически подаренных товаров;
- косметические и бритвенные наборы - второе;
- далее следуют одежда и парфюмерия.
Однако на практике выбор часто определяется доступностью, ценой и универсальностью подарка.
23 февраля 2026 года показал, что российский потребитель стал более осознанным. Подарок перестаёт быть просто формальностью - он либо становится продуманной покупкой, либо превращается в рациональный, практичный жест.
Электроника укрепляет позиции в праздничной структуре продаж, но массовый сегмент по-прежнему держится на доступных и универсальных товарах.
Таким образом, 2026 год можно охарактеризовать как год сбалансированной экономии и выборочной щедрости - когда покупатели одновременно стремятся сократить расходы и не готовы полностью отказываться от качественных и технологичных подарков.