В конце 80-х и начале 90-х годов наша страна столкнулась с волной перемен, охватившей все сферы жизни. В это время на рынок хлынули товары, которые ранее были недоступны, и одним из ярких символов этого периода стали наручные электронные часы «Монтана». Эти часы быстро завоевали популярность и стали настоящим атрибутом статуса, особенно среди молодежи. Многие мечтали о них так же, как сегодня стремятся заполучить самые современные гаджеты. Но что же сделало «Монтана» такими желанными и привлекательными? Давайте разберемся в этом феномене.
Кроме того, часы «Монтана» имели ряд достоинств по сравнению с советскими стандартными моделями. Корпус и браслет этих часов изготавливались из качественной нержавеющей стали, а задняя крышка обеспечивала защиту от пыли. Это способствовало их долговечности и устойчивости к внешним факторам. Точность работы механизма также была значительным преимуществом по сравнению с обычными механическими часами. Несмотря на определенный дефицит, «Монтана» была доступна для широкой аудитории. Проблема заключалась не в стоимости, а в том, где их можно было достать. В комиссионных магазинах цена на эти часы достигала 60-70 рублей. Основная часть поставлялась через спекулянтов, редких туристов и в основном моряков. Некоторые утверждали, что часы закупались оптом для дальнейшей перепродажи. Позже, после распада Союза, «Монтану» можно было свободно приобрести в любом коммерческом киоске за 20-30 рублей. Однако за привлекательным дизайном скрывался важный недостаток, о котором знали немногие. Особенность часов «Монтана» заключалась в их происхождении: большинство моделей производились в Китае, Южной Корее и Гонконге, а не в Америке или Швейцарии, как полагали многие и как указывалось в рекламе и на корпусе. При этом точный производитель до сих пор не установлен. Кроме того, популярность и доступность часов «Монтана» привели к появлению множества подделок на рынке, что снижало качество и увеличивало риск приобретения неоригинального товара. В конце 90-х на рынке появились настоящие японские модели часов, которые затмили популярность фальшивых «американских». У Casio было много моделей с аналогичным дизайном. Вскоре производство «Монтаны» полностью прекратилось.