Seo для глаз: как выделить главные преимущества товара и не превратить слайд в кашу
Начнем честно: образование для дизайнеров — не должно стоить как космический корабль
Давайте сразу с козырей: если вы до сих пор верите, что за знание Фигмы или фотошопа надо отдавать всю трешку в ипотеку — расслабьтесь и возвращайте кошелек обратно в сумку. Зачем брать кредиты на курсы, если существует абсолютно бомбическое пространство для дизайнеров — База знаний для дизайнеров инфографики во ВКонтакте?
За 990 руб в месяц получаете кучу уникальных уроков сразу по Фигма, Фотошопу, рич-контенту — полный арсенал знаний на все случаи профессиональной жизни. Это дешевле одной пиццы, друзья дизайнеры! Вам не придётся слушать 100 часов «воды» и ждать в финале толстый upsell — только реальные уроки для прокачки навыков своими темпами! Полное описание уроков, которые входят в Базу знаний, смотрите тут:
Программа курса для дизайнеров инфографики
Давайте наконец перестанем истерить и паниковать — ресурсов стало больше в разы, есть варианты учиться классно и дёшево. Не тащите на себе кредитную кабалу ради одной магии с инструментами!
Знакомьтесь, я Марина Лукина, арт-директор Bravus на Вайлдберриз (по паспорту и по призванию)
Если вы когда-нибудь задумывались, почему стоите на месте или глаз дергается от бесконечных «переделайте логотип, только быстро и за 500 руб», то вы вообще по адресу. Смешно, как много дизайнеров свято верят: «Чем красивее нарисую, тем дороже купят». Суровая реальность, друзья, в том, что иерархия информации в дизайне — королева всей продажи, а не количество звездочек и переливающихся кнопок.
Самая страшная угроза — слайды-каши (анти-пример №1!)
На любое резюме за 30 секунд: смотришь на слайд как на банковскую выписку конца месяца — цифр много, смысла ноль, внимание рассеивается уже на первом слове. Как-то так выглядят карточки товаров у большинства на старте. И надпись «новинка» (на каждом третьем баннере, кстати) — капустная примочка, которая не продает. Почему? Потому что нашей любимой мозгу хочется лёгкости и структуры, а не блинчика с упавшими сверху слоями информации.
Иерархия — не про борщ или графство, а про уважение к глазам вашего клиента
Честно: иерархия информации в дизайне это не страшное слово из академий, а просто ПОРЯДОК. Когда главный плюс товара (например, товар водостойкий и вообще-то спасёт ваши белые штаны) виден СРАЗУ, не в конце блока мелким шрифтом. Ваша задача как дизайнера — направлять взгляд клиента по слайду, как экскурсовод в Эрмитаже: вот здесь главное, тут второстепенное, а этот текст лучше вообще убрать, чтобы не сбивать с мысли.
- Крупный жирный заголовок — это ВАША точка входа. Выделяем главное преимущество так, чтобы оно било в лоб, но не по почкам.
- Средний подзаголовок или плашка — второе место, куда клиент может скользнуть глазом, если решит остаться.
- Мелкие детали и «расшифровка» — только тем, кто действительно дочитал до конца (а таких процентов двадцать, не больше!).
Каждая строка работает на то, чтоб ваш товар захотели без лишней суеты! Но! Только не превращайте макет в Гоголя. Чем чище идея — тем лучше она продаёт.
Акценты в инфографике: кому выделять, а кого оставить за бортом?
Не от акцентировать всё подряд — вот прям вообще НЕЛЬЗЯ! Нет ничего страшнее, чем слайд, где всё сияет, сверкает и тянет одеяло контраста на себя. Нет, уважаемые! Один яркий объект — и всё остальное его поддерживает. Как в хорошем фильме, где у главного героя есть тень, но нет ста человек, орущих фоном. Выделять акцентом стоит только то, что по-настоящему ВАЖНО для выбора. То, что сразу закрывает «боль» клиента.
Продолжение — во второй части!
Не хотите потеряться? Подписывайтесь и читайте дальше:
- ШТАБ БОГАТЫХ ДИЗАЙНЕРОВ | Инфографика как бизнес — последние новости о дизайне и реальные методы заработка!
- Программа уроков из Бизнес-школы — полный разбор для тех, кто готов вырваться в лидеры!
Как текст на фото убивает продажи и почему читаемость макета — ваш невидимый капитал
Берём главный лайфхак доступного образования — и забываем про чашку доширака ради следующего курса
Вы удивитесь, но почти всем дизайнерам, особенно на старте, кажется, что магия рождается в момент, когда ты тыкаешь мышку в Фигме и ловко меняешь оттенок. На деле, вся настоящая магия — это системность и прокачка именно тех навыков, которые нужны рынку, а не складу теоретического хлама в голове. Не надо тратить на очередной марафон по шрифтам стоимостью в новый диван! Вступайте в “Базу знаний для дизайнеров инфографики” — и получите не одолжение, а доступ ко всем практическим урокам, которыми я реально пользуюсь в работе. За 990 рублей откроется Фигма, фотошоп, рич контент — всё в одном месте, в любое удобное время. Забудьте о компромиссах между бесплатной водой и кредитами под жёсткий процент. Здесь полный список всех тем курса, чтобы руководствоваться смыслом, а не модой.
Знаете, что бич современного маркетплейс-дизайна? Каша из текста прямо по фото
Самое беспощадное — это карточки товаров, где на фоне симпатичного товара пляшет разноцветный текст, набранный десятью шрифтами, с прозрачностью и тенями… и всё это НА фото товара. У горе-дизайнера глаза горят: «Сейчас впихну сюда УТП, список достоинств, гарантию, про скидку, и картинку собачки сверху». А клиент потом сидит напротив монитора, как кот в зоомагазине перед аквариумом: вроде красиво, а смысл куда-то уплыл.
Что важнее: “больше информации” или “больше смысла”?
Давайте честно — никто не листает маркетплейс ради неряшливой оптики: если заголовок не считывается за секунду, в голове наступает “жирная точка невнимательности” (и это не научный термин, а моя авторская боль). Почему это происходит? Потому что акценты и структура информации изменяют восприятие вашего слайда, как горячая картошка во время просмотра фильма — либо помогает, либо полностью отвлекает.
- Ошибка №1: Пихать текст куда угодно. Поверх фото, по бокам, везде, где глаз найдёт хоть полмиллиметра пространства. В результате читаемость макета проседает в ноль, а товар растворяется в шуме.
- Ошибка №2: Мелкий шрифт “ради красоты”. Думаете, что минимализм — путь к сердцу клиента? Минимализм в шрифте — путь в корзину “незаказанное”.
- Ошибка №3: Всюду одинаковый вес — никакой иерархии, никакого приоритета. Где заголовок, где УТП, где детали — ищи, дизайнер, если сможешь.
Бороться с этим просто: есть жёсткое правило бренд-директора — каждый элемент просится на макет только если он реально работает на продажу! Требуйте от себя иерархии. Пусть главный текст читается с десяти шагов. Детали сведите к минимуму. Не бойтесь “пустоты” — белое пространство делает слайд дорогим без дополнительных вложений.
Секретные техники: как поднять читаемость и усилить акценты на слайде
- Контраст — король! Не зря дизайнеры ноют про “контрастности нет”: белый по серому видит только орёл. Берите яркий силуэт, плотную чёрную плашку под текст, создайте визуальный фильтр между фоном и буквами.
- Не больше двух акцентов на одной карточке. Например, выгода (“-30% сегодня”) и главное качество (“водоотталкивающее покрытие”). Всё остальное исчезает в ювелирной лаконичности.
- Всегда проверяйте свой макет на мобильнике. Если текст не видно или приходится щуриться — деньги, потраченные на дизайн, сгорают уже на этапе показа товара.
- Используйте короткие форматы. Замените длинные пояснения на конкретные “однострочники” или иконки, чтобы информация читалась мгновенно.
О мастерстве работы с текстом на фото: спасение не в новом шрифте, а в простоте
Лучший дизайнер — это не тот, кто смог найти очередной супер редкий шрифт, а тот, кто сделал из обычного шрифта инструмент для легкой коммуникации с клиентом. Каждый текст на макете — это ваша заявка на продажу, а не просто шум на фоне товара.
Секрет, про который молчат курсы за десятку: ваш товар стоит дороже, если читаемость прокачана прямо до потолка. Минимум элементов, четкая структура. Вот вам и SEO для глаз — порядок, внимание, желание купить.
Инфографика — реальный способ выделиться на полке и не слететь в бездну “как у всех”.
Детали экономики инфографики и влияние читабельности макета на продажи — разбираем в следующей, финальной части. Там будет про то, как собрать “рабочий” слайд и не чувствовать себя донором безнадёжных идей!
Собери рабочий слайд: экономическая выгода, читаемость и клиенты без угара
Стратегия против «дорогого образования» — просто стань умнее всех на рынке
Если по-простому, деньги в инфографике лежат не в трех цветах кнопки, не в волшебном шрифте и даже не в новом айфоне для вдохновения. Деньги и рост лежат на стороне тех, кто быстро учится, работает системно и понимает главный принцип: платить нужно не за мифические корочки или очередную дорогую подписку, а за инструментальную, практическую, живую базу знаний. Нет смысла брать кредит ради курса по Фигме, если есть мощный закрытый клуб “База знаний для дизайнеров инфографики” — без лишних “цепочек прогрева”, без лотерей и соплей, только по делу. За 990 рублей в месяц вы получаете всё и сразу: программы, методы и фишки от практиков. Платите меньше, получаете в разы больше — занимаетесь тогда, когда хотите. Посмотрите сами список уроков и тем Базы!
Как создать макет, который не только смотрят, но и покупают?
Хватит усложнять: чтобы слайд работал, всё должно быть предельно просто и нагло понятно!
- Определи основное преимущество товара прямо сейчас — не “капельку лучше конкурентов”, а причину, почему четвёртая чашка кофе клиента будет куплена ИМЕННО у тебя.
- Вся инфографика крутится вокруг одного честного посыла (будь проще — “не промокает”, “экономия 800₽ в месяц”, “работает без подзарядки сутки”). Всё, что не усиливает этот посыл, убирается и не спорит за внимание.
- Максимально крупный шрифт — никаких 8 пунктов Comic Sans!
- Плашка или фон под текст — гарантия того, что никто не будет щуриться и передразнивать твой макет возле окна.
- На мобильном макет должен читаться, как дорожный знак на трассе — перфекционизм оставьте конкурентам!
Самое беспроигрышное — структура. Если слайд можно просканировать взглядом за три секунды, поздравляю: вы двигаетесь к категории “богатого дизайнера” на практике, а не только по никнейму.
Инфографика — не калейдоскоп из трендов, а рабочий маркетинговый инструмент
Мастерство — это не когда ты умеешь крутить эффектные стрелки, а когда твой макет делает две вещи: 1) мгновенно видно пользу товара; 2) хочется перейти и купить, не бегая глазами по экрану, хватаясь за лупу.
Иерархия информации в дизайне — это не про скуку и шаблон, это про способность сделать выбор клиенту быстро, с кайфом и без раздражения. Чем чище, смелее и проще твой подход — тем выше чек. Люди устали разбираться в “супер креативе” и в итоге всегда голосуют рублем за понятное. Вот и весь секрет.
Проверь свой чеклист успешного дизайнера
- Главное, что продаёт, вынесено в заголовок.
- Акценты работают ради одного УТП — нет “висящих” деталей.
- 5 секунд на просмотр — и товар захотелось купить.
- Белое пространство не забито страхом, а работает на премиум-ощущение.
- Ты знаешь: читаемость = деньги, а пустота = статус.
Почему твой клиент не возвращается и как это исправить
Когда инфографика, текст на фото и акценты в макете сведены к принципу “быстро, понятно, удобно” — клиент уходит с карточки только в корзину за покупкой! Но стоит только скатиться к визуальному хаосу («ну я же дизайнер — добавлю изюминку!»), как всё: у клиента квадратные глаза, у тебя квадратный ноль в статистике продаж.
Не переигрывай: создай одну внятную мысль, оставь пространство, проверь глаза, посмотри с мобильного. Попробуй. А потом попробуй посчитать, сколько часов жизни и нервов ты сэкономил, сделав “чистый” дизайн вместо слайда-антирекламы.
Где брать эти знания и как не платить лишнего?
Я лично уверена: если бы меня в своё время пустили в полную базу уроков ВК “База знаний для дизайнеров инфографики” за пару сотен рублей, я бы уже вторую квартиру рисовала на скилле и реальных заказах! Платите за знания и инструмент, а не за “альфа-прогрев” и леденцы в подарок!
Посмотрите список реальных уроков — нет “воды”, нет бесконечных анонсов! Учитесь по-настоящему, по рыночным ценам от людей с “поцарапанными мышками”, а не только с красивыми сторис.
Вывод — хочешь больше денег и меньше нервов? Становись частью сообщества
Если ты устал сливать время на бесплатные видосы-с-марафоном-продаж, перестань кормить иллюзии. Выбирай только то, что реально работает на результат. Лучшие инфографики, контакты, практика, поддержка — всё это собрано для тебя за одну стоимость коробки суши, а знаний там больше, чем во всех топовых “пачках с обещаниями”.
Не откладывай свой профессиональный рост. Все ответы ждут в “Базе знаний для дизайнеров инфографики”
Хотите быть в курсе последних новостей о инфографике для маркетплейсов и как на ней действительно можно зарабатывать? Подпишитесь на мой Telegram-канал ШТАБ БОГАТЫХ ДИЗАЙНЕРОВ | Инфографика как бизнес
И, если вам нужен системный подход, а не “рывки по выходным”, смело смотрите программу уроков из Бизнес школы.
До встречи среди настоящих профессионалов. Себя и свои глаза нужно любить — и тогда твоя инфографика заработает больше, чем просто “на кофе”.