Это действительно один из самых интересных феноменов в современной российской экономике. То, что не могли сделать десятилетиями проверки и штрафы, сделали технологии и изменение потребительских привычек. Предлагаю статью, где этот процесс рассматривается как комплексное явление — от проблемы к неожиданному решению.
Цифровой щит против теневой экономики: Как маркетплейсы сделали прозрачными миллионы продавцов
Еще каких-то десять лет назад вещевые и продуктовые рынки были не просто важной частью торговли, но и огромной "серой зоной" экономики. Продавцы работали за наличные, чеки не выдавались, налоги платили лишь немногие, а контролирующие органы закрывали глаза на "неизбежное зло". Сегодня ситуация меняется кардинально, и главным инструментом обеления стали не фискальные проверки, а маркетплейсы.
Эпоха "черного нала" и нелегального импорта
Чтобы понять масштаб сдвига, достаточно вспомнить, как выглядела розница в 2000-х и даже 2010-х годах. Исследования Торгово-промышленной палаты еще недавно фиксировали колоссальную долю теневого сектора именно в классической рознице и на рынках — до 40,4% от общего объема теневой экономики .
Продавцы на рынках и в мелких несетевых магазинах часто работали по "серым" схемам. Товары ввозились через карго-перевозки из Китая или стран ЕАЭС без уплаты пошлин и надлежащего таможенного оформления. Эксперты оценивали объем такого теневого импорта в $10–15 млрд в год . Выручка проходила мимо касс, налоги с зарплат продавцов не платились, а покупатель получал товар без гарантий и зачастую — контрафакт. Государство десятилетиями пыталось бороться с этим через проверки, но рынки были "непотопляемы".
"Молодежь на рынки не ходит": смена привычек
Коренной перелом произошел там, где власть бессильна — в сознании потребителя. Привычка покупать всё, от продуктов до одежды, не выходя из дома или в пункте выдачи заказов у дома, сформировала новую реальность. «Тут у нас маркетплейс на маркетплейсе и маркетплейсом погоняет», — так описывают ситуацию продавцы на традиционных рынках, которые массово теряют покупателей .
Молодежь перестала ходить на вещевые рынки. Основными посетителями там остаются пенсионеры и люди старой закалки . Продавцы с многолетним стажем, признают, что их бизнес-модель проигрывает онлайн-площадкам: цена на рынке с накруткой в 50-100% просто не может конкурировать с цифровыми платформами .
Невидимая рука платформы: как маркетплейсы "вынудили" стать честными
Переход продавцов на маркетплейсы автоматически перевел их из "тени" в "свет". Почему это произошло? Потому что сама архитектура цифровых платформ несовместима с серыми схемами.
Во-первых, чтобы начать продавать на Wildberries, Ozon или «Яндекс Маркете», продавец обязан легализоваться. Без статуса ИП или юрлица, без расчетного счета и официальной регистрации просто не получится зарегистрироваться. Платформа выступает не просто витриной, а жестким фильтром на входе.
Во-вторых, все расчеты с покупателями проходят через платформу, которая является агентом. Деньги не идут "в конверте", они фиксируются, и налоговая видит каждый платеж. Платформы обязаны передавать в ФНС сведения о доходах партнеров .
В-третьих, началась тотальная борьба с контрафактом и нелегальным импортом. Государство начало требовать от маркетплейсов проверки происхождения товаров. Сегодня активно обсуждаются меры по подключению маркетплейсов к базам ФТС для автоматической проверки легальности ввозимых товаров . Таможенные органы проводят круглые столы с бизнесом, посвященные легализации товаров на маркетплейсах, чтобы вывести из тени товары, ввезенные по карго-схемам .
Закон о платформенной экономике: закрепление успеха
Кульминацией этого процесса стало принятие Федерального закона № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», который вступает в силу с 1 октября 2026 года .
Этот закон формализует новые правила игры. Он вводит обязательный реестр цифровых платформ и закрепляет их обязанность проверять партнеров через ЕГРЮЛ, ЕГРИП или ЕСИА. Более того, платформы теперь несут ответственность за то, что происходит на их "территории". Они обязаны блокировать карточки с запрещенными товарами и проверять наличие лицензий и сертификатов .
"Цифровые платформы должны развиваться не только как торговые экосистемы, но и как логистические распределительные системы. Закон о платформах способен сделать эту систему более прозрачной и зрелой"
Закон также решает проблему "скидок за чужой счет" и непрозрачного ранжирования, что делает условия работы для добросовестных продавцов более предсказуемыми и честными, дополнительно стимулируя их к выходу из тени .
Заключение
Государство не "выводило" продавцов с рынков при помощи дубинки. Оно создало экосистему, в которой оставаться в тени стало просто невыгодно и технически невозможно. Маркетплейсы стали тем "великим уравнителем", который превратил хаотичную и серую уличную торговлю в прозрачный и контролируемый сектор экономики.
Теперь продавцу, чтобы получить доступ к огромной аудитории, удобной логистике и современным финансовым инструментам, нужно играть по правилам. Плата за прозрачность — это, по сути, плата за выживание в новой цифровой реальности. Рынки как явление не исчезнут, но они навсегда потеряли свою роль главного канала розничной торговли, уступив место цивилизованному и подконтрольному государству онлайну.
Подписывайтесь на «Бухгалтер знает», чтобы не пропустить новые статьи про налоги, финансы и бухгалтерский юмор и если нужны услуги бухгалтера пишите в Telegram https://t.me/ZNAETBUHGALTER
