На новые посты меня вдохновляет моя работа. Точнее сказать, я задумываюсь о тех вещах, которые на пути встречаются перед проектами.
На повестке дня сейчас работа с мессенджерами. Ну и каналами в частности. Каналы сейчас существуют в телеграм, ВК ну и в Максе.
Напишу свое мнение всерьез, без всяких приколов, заигрываний и мемов.
Давайте брать музыкальную сферу. Она подойдет для примера. Думаю, что в других нишах тот же принцип. И снова нам может помочь именно фундаментальное представление о том, о чем и для кого наш проект. Думаю, что очевидно, что если мы берем какой-то проект рокерский или протестный, то сам факт появления канала в Максе может повлиять негативно). Если это музыкальный патриотический, например ST и Джанго, то коммуницировать в Макс вполне возможно и нужно.
Пока каналы в мессенджере у музыкантов выглядят в массе своей как страницы для сбора самой лояльной аудитории. И они не отличаются по принципу друг от друга практически.
Ответом нужен ли вам канал в ВК, Телеграм или Макс будет то, какая аудитория где обитает. В Максе аудиторию можно разделить на 2 сегмента.
1) Те, кто настроен лояльно ко всем движениям государства, кто добровольно переходит и считает оправданным меру по блокировке ТГ. Может вам, конечно, кажется, что это ничтожно малое количество людей, но они есть. Посмотрите на численность околовоенных и политических каналов.
2) Тех, кого заставили перейти. Родители, госуслуги, домовые чаты и т. п. Это те люди, которые будут использовать Макс только как функцию и закрывать сразу после использования. Толку от них будет ноль. Ни следить они там не будут за вами. Ни настроить на них рекламу. Возможно, в дальнейшем какая-то коммуникация будет через ботов, но не контентная, а какая-то рассылка со скидкой или акцией.
Получается, что можно рассчитывать только на условных «патриотов». И тут вопрос в том, что вы можете им предложить.
С музыкантами всё понятно, я думаю, контент патриотичный, го продвигаться, много потенциально лояльных людей будут под рукой. Еще локальный какой-то бизнес, новостные каналы, афишные каналы могут быть потенциально успешными.
Ну и конечно, стоит учитывать и в коммуникации tone of voice. Ну, например, поздравлять не с 14 февраля, а с 8 июля (День семьи, любви и верности).
Вывод. В очередной раз нужно обращаться к себе, к тому, что и для кого ты делаешь. Тогда все ответы окажутся на поверхности.