А вы помните интернет, где не было сложных алгоритмов, рекомендаций и бесконечного количества однотипного контента? Где ролик, залетевший на 100 тысяч просмотров, был чем-то ну невероятным!
Ранний Ютуб, ВК, первые блоги - это было время, когда росли не те, кто знал все фишки маркетинга, а те, кто просто отважился записать видео и выложить его в интернет! Именно такие люди становились «своими» для миллионов зрителей на долгие годы.
Сегодня я хочу вернуть вас в прошлое и разобрать, как росли самые большие блогеры России: без курсов, продюсеров и автоворонок. Что самое удивительное, некоторые из их приёмов раскрутки снова актуальны. Так что давайте пройдемся по ностальгии. Ведь ностальгия - глобальный тренд 2026.
Меня зовут Наталия Троценко, я маркетолог и владелец маркетингового агентства. Погнали!
Макс +100500 - когда формат решает всё
+100500 - это яркий пример того, что не обязательно изобретать велосипед. В 2010 Макс взял за основу западное шоу Рея Уильяма Джонсона и адаптировал его под русскую аудиторию.
Почему сработало? Потому что он добавил то, чего тогда не хватало русском ютубу: сарказм, мат, ощущение живого диалога, будто сидите с другом на кухне и смотрите странные смешные ролики из интернета.
И главное, он не строил образ идеального блогера. +100500 был обычным парнем, который не боялся шутить, быть резким и прямолинейным.
И вот вам формула успеха: простой и понятный формат, узнаваемый дерзкий юмор и регулярный выход роликов.
Именно поэтому видео Макса стали практически привычкой. Их не просто смотрели, их ждали.
Сейчас у него на канале 10 млн подписчиков и он продолжает снимать ролики всё с тем же леопардовым ковром за спиной.
Стас Давыдов - когда харизма важнее продакшена
Стоит сказать “This is хорошо” - и все понимают, о чём речь.
В 2010 Стас вообще не заморачивался над качеством монтажа. Не снимал красиво и не гнался за трендами. А первый его ролик - чистая импровизация.
Он просто был собой и снимал реакции на вирусные ролики. Причем его формат ну очень похож на Макса +100500. За что и получал немало хейта. Только мы то теперь знаем, что и Макс был не оригинален.
Но преимуществом Стаса было полное отсутствие мата в роликах.
И секреты роста просты: харизма, «чистый» юмор, единый стиль, трушность и легкость подачи.
Самыми популярными роликами на канале были и остаются выпуски «This is хорошо», несмотря на то, что шоу закрылось в 2019. Но канал не умер: на нем 6 млн подписчиков и регулярно продолжают выходить новостные выпуски от Давыдова.
Катя Клэп - личный дневник, а не шоу
Она - одна из первых, кто начал снимать искренние и честные влоги.
С 2008 года Катя не пыталась быть умной, правильной или идеальной. В каждом видео она разговаривала с аудиторией, как с близкой подругой.
И в этом крылся успех. Пока другие “делали контент”, Клэп просто делилась жизнью.
Искренность, простота, самоирония, ощущение близости и выстраивание доверительных, почти дружеских, отношений с фанатами - вот и все «ключики» к успеху.
Она не смотрела на свою аудиторию «сверху вниз», она была с ней на равных.
Сегодня у Кати 7 миллионов подписчиков. И даже спустя столько лет она продолжает снимать эстетичные и атмосферные влоги.
А4 - когда детский контент дал буст
Времена А4 - это уже другая эпоха Ютуб. Эпоха аттракциона.
В конце 2014 года на канале Влада выходит первое 16-секундное видео «Когда мамы нет дома». И после: бесконечные челленджи, эксперименты, видео 24 часа, лайфхаки, деньги. Всё максимально просто, зрелищно - идеально для детской аудитории.
Но ключевое здесь ещё и масштаб. А4 одним из первых в России начал мыслить не как отдельный блогер, а как целая медиа-компания. Да, у него был западный пример - самый популярный ютуб-блогер Мистер Бист, который даже лично был недоволен неким плагиатом со стороны Влада.
Сегодня же у Влада целая империя из нескольких компаний, брендов, в том числе известная многим «Лава лава», и 92 млн подписчиков на Ютуб.
Настя Ивлеева - вирусность и характер
Настя, в отличие от предыдущих блогеров, начала расти не в Ютуб, а в Instagram. И самым рабочим оказался путь через короткие, дерзкие, самоироничные ролики - вайны.
Её рост - это история про характер. Она не боялась быть смешной, странной, громкой. И очень быстро поняла: людям больше нравится искренний хаос, чем вылизанный образ.
Потом был Ютуб, ТВ, шоу, бренды. Но база осталась той же: яркая личность и энергия.
И да, три года назад Настя оступилась и открыла не ту дверь. Вся страна обсуждала ее Голую вечеринку. После был серьезный кризис личности, смена образа, мужа. Но она отлично умеет адаптироваться под тренды и снова подхватила тренд зумеров на деревенскую жизнь, простые радости и гедонизм.
Сейчас Настюшка Опасность полностью поменяла стиль жизни и контента. И несмотря на все ошибки у неё получилось сохранить свою популярность.
Ольга Бузова - когда личный бренд сильнее формата
Её не любили, обсуждали, над ней смеялись. Но Бузова сделала ставку на то, чего боялись остальные - тотальная открытость и постоянное присутствие в инфополе, несмотря на огромный хейт.
Неидеальность и некая недалекость стали её силой и главным активом. А негатив - топливом.
Её смотрели все: и те, кто любил, и те, кто ненавидел. А самые заядлые хейтеры, как обычно, писали больше всего комментариев и поднимали активность Оли во всех соцсетях.
Сегодня Бузова продолжает выпускать музыку, сниматься в шоу, вести проекты и давать концерты.
Ранний интернет был честным, без фильтров и продуманных стратегий. И сегодня, судя по трендам, мы туда возвращаемся: к личности, открытым эмоциям, самобытному формату и искренности. Людям снова хочется видеть что-то живое, неидеальное и отчасти кринжовое. Кстати, про тренды контента 2026 я рассказывала подробно в этом видео. Еще больше про соцсети и продвижение в них я рассказываю в моем телеграм-канале: https://t.me/tata_trotsenko
Обязательно напишите в комментариях, кого из “старых” блогеров вы смотрели 10 лет назад и кого продолжаете смотреть сегодня?