В Новосибирске тысячи людей ежедневно проходят через крупные транспортные узлы, площади и торговые центры. Один из самых быстрых способов заявить о себе - это раздача листовок промоутерами. В отличие от почтового ящика, здесь происходит прямой контакт: человек видит улыбку промоутера и получает информацию прямо в руки.
Раздача листовок (или промо-акция) - это живая реклама. Она позволяет «поймать» клиента именно там, где он сейчас находится, и направить его прямиком в ваш магазин или кафе.
Почему для успеха требуется несколько часов работы?
В рекламной практике минимальный заказ обычно составляет 9 часов. Это общее время, которое можно распределить по-разному: например, нанять одного человека на 3 дня по 3 часа или поставить троих ребят на разные точки в один день. Опыт показывает, что короткие акции по 1 часу не приносят результата - люди просто не успевают заметить рекламу, а поток прохожих за короткое время слишком мал.
Вот три примера того, как можно эффективно распределить эти 9 часов:
· Пример 1: захват трех точек сразу. Если открывается сеть пекарен, можно поставить трех промоутеров на 3 часа у разных выходов метро (например, «Площадь Ленина», «Красный проспект» и «Гагаринская»). Так за один вечер весь центр города узнает о новых булочках.
· Пример 2: работа в течение трех дней. Магазин одежды может выводить промоутера в пятницу, субботу и воскресенье на 3 часа в пиковое время. Это позволит собрать максимальный охват за все выходные.
· Пример 3: интенсивная работа одного дня. Если проходит акция «Только сегодня», можно распределить 9 часов между тремя промоутерами, которые будут работать в разных частях одного крупного микрорайона, например, на «Родниках».
Почему планировать акцию нужно заранее?
Идеальный вариант - согласовать раздачу за 2 дня до старта. Это нужно для того, чтобы подобрать подходящих людей, проинструктировать их и подготовить все материалы. В таком большом городе, как Новосибирск, хорошие промоутеры быстро разбирают смены, поэтому заблаговременное планирование - залог качества.
Вот три причины, почему 2 дня на подготовку - это важно:
· Пример 1: подбор персонала. Нужно найти человека, который будет подходить под ваш бренд. Для молодежной одежды нужен активный студент, а для товаров для садоводов - более спокойный и рассудительный человек.
· Пример 2: изучение продукта. Промоутер должен не просто молча стоять, а понимать, что он раздает. За 2 дня можно успеть объяснить ребятам главные выгоды предложения, чтобы они могли ответить на вопросы прохожих.
· Пример 3: подготовка речевок и внешнего вида. За два дня можно успеть подготовить промо-форму (например, яркие жилеты или кепки) и придумать короткую цепляющую фразу, которую промоутер будет говорить прохожим, чтобы они чаще брали листовки.
Контроль в режиме реального времени
Многие предприниматели в Новосибирске боятся, что промоутер просто выкинет пачку листовок в урну и пойдет гулять по «Сибирскому Моллу». Чтобы такого не случилось, в профессиональных агентствах используется система контроля через специальный чат. Каждые 30 минут сотрудник обязан скидывать туда подтверждение своей работы.
Это позволяет заказчику в любой момент зайти в телефон и убедиться, что акция идет по плану. Это как иметь «окно» в реальность, через которое видно каждое действие на точке.
Вот три примера того, что именно получает заказчик в чате каждые полчаса:
· Пример 1: фотография в процессе работы. Промоутер делает селфи или фото со стороны, где видно его самого, листовки в руках и прохожих. Это доказывает, что человек стоит на месте, а не спрятался в ближайшей кофейне.
· Пример 2: текущая геолокация. Промоутер отправляет свою точную точку на карте. Вы можете сверить ее с заранее выбранным адресом и понять, что он находится именно там, где вы договорились, а не на соседней улице.
· Пример 3: возможность быстрой коррекции. Если вы видите на фото, что промоутер стоит слишком далеко от входа, вы можете прямо в чате написать: «Перейди ближе к дверям». Он увидит сообщение и мгновенно исправит ситуацию.
Кто будет раздавать ваши листовки: выбор персонала и тарифы
Важно понимать, что стоимость работы промоутера напрямую зависит от требований к его внешности и навыкам. По обычным, стандартным тарифам на смены выходят активные парни и девушки старше 16 лет. Это обычные ребята, которые хорошо выполняют свою работу, но их нельзя выбирать «по каталогу» как в модельном агентстве.
Если же формат вашего мероприятия требует специфического внешнего вида, например, для презентации элитного жилого комплекса или автосалона, существует отдельная услуга. Промоутеры модельной внешности стоят значительно дороже - обычно цена за их час работы выше более чем в два раза.
Вот три примера того, как правильно выбрать категорию персонала:
· Пример 1: стандартный тариф (16+). Идеально подходит для раздачи листовок у метро с информацией о скидках в продуктовом магазине, ремонте телефонов или открытии новой парикмахерской в спальном районе. Главное здесь - активность и честная раздача.
· Пример 2: модельный тариф. Нужен в тех случаях, когда промоутер является «лицом» дорогого бренда на крупной выставке в «Экспоцентре» или на открытии бутика. Здесь важен рост, определенный типаж лица и умение работать в качестве живого украшения площадки.
· Пример 3: комбинированный подход. Если вам нужно раздать 2000 листовок о простом товаре, нет смысла переплачивать за моделей. Лучше нанять двух обычных активных студентов на стандартный тариф - так вы охватите больше людей за те же деньги.
Как рассчитать количество листовок: скорость работы промоутера
Чтобы реклама не закончилась в первые 15 минут или не осталась лежать мертвым грузом в сумке, нужно заранее рассчитать тираж. В Новосибирске на точках с хорошей проходимостью, таких как площадь Калинина или выходы из крупных торговых центров, один промоутер раздает в среднем от 100 до 120 листовок за один час.
Зная это число, вы можете легко спланировать свой бюджет. Это как расчет бензина для поездки: если вы знаете расход на 100 километров, вы точно не застрянете посреди дороги с пустым баком.
Вот три примера того, как работает этот расчет на практике:
· Пример 1: планирование на 9 часов. Если вы заказываете минимальный пакет в 9 часов работы, вам нужно подготовить примерно 1000 листов (9 часов умножаем на 110 штук в среднем). Этого количества хватит, чтобы промоутер работал без остановок и не ушел домой раньше времени.
· Пример 2: работа на оживленном перекрестке. Если точка очень людная, например, у метро «Речной вокзал» в час пик, скорость может вырасти до 120 штук. В этом случае лучше иметь небольшой запас в 10-20%, чтобы не упустить потенциальных клиентов в самый активный момент.
· Пример 3: спокойная раздача в спальном районе. Если промоутер стоит у входа в небольшой магазин внутри жилого массива, поток людей там меньше. Скорость может снизиться до 70-80 штук в час, и тогда того же тиража хватит на более долгое время работы.
Помощь в организации промо-акций в Новосибирске
Организация раздачи листовок - это процесс, который требует дисциплины и внимания к деталям. Мы готовы взять на себя все этапы: от подбора активных ребят до строгого контроля их работы через чаты с геолокацией. Мы поможем вам правильно распределить те самые минимальные 9 часов работы, чтобы каждый вложенный рубль превратился в реального покупателя.
Наша команда отлично знает город и специфику работы на каждой крупной площадке Новосибирска, поэтому мы поможем вам избежать ошибок и сделать акцию максимально заметной.
Для консультации, расчета тиража и заказа промо-акции в Новосибирске свяжитесь с нами:
· Наш телефон: +7 952-922-24-91
· Наш сайт: https://rekllama.ru