Женщины из России все чаще отдают предпочтение отечественным косметическим брендам — вот что показывают данные последнего опроса бьюти-ретейлера «Золотое яблоко», которые имеются в распоряжении ТАСС. В опросе приняли участие 2,4 тысячи россиянок.
На первую позицию среди регионов, предпочитающих отечественную косметику, вышли Москва и Московская область, где около 16% опрошенных выбрали российские бренды. На втором месте — Санкт-Петербург и Ленинградская область с показателем 10%. Далее в рейтинге следуют Самарская область (5%), Краснодарский край (4%), а также Новосибирская, Свердловская, Нижегородская области, Пермский край и Башкортостан (по 3%). В общей сложности интерес к продукции российского производства проявляют порядка 35% женщин из более чем 50 регионов страны.
Подавляющее большинство респонденток (77%) целенаправленно покупают косметику российских брендов. Для 13% страна-производитель не является значимым критерием, и лишь 6% сознательно избегают такой продукции.
Критерии выбора существенно различаются в зависимости от города. Для москвичек ключевым фактором является доказанная эффективность средств. В Самаре на первый план выходит доступная цена, а в Краснодаре наибольшее значение придают дизайну упаковки и парфюмированной составляющей.
Наиболее востребованной категорией отечественной косметики остается уход за кожей лица: ей отдают предпочтение 63% участниц опроса. Далее следуют средства для волос (57%), уход за телом (34%) и декоративная косметика (27%). Наименьший спрос фиксируется на продукты для маникюра — их покупают только 4% женщин.
Более 60% респонденток уже заменили как минимум один импортный продукт на российский аналог. Чаще всего это касается средств для лица (57%), шампуней и масок для волос (42%), а также декоративной косметики (28%).
Главным мотиватором при покупке является цена: этот фактор назвали решающим 78% опрошенных. Наличие товара в магазинах важно для 40% потребительниц. Также значительную роль играют натуральный состав (38%) и эффективность формулы (31%). На приятный аромат и текстуру средства обращают внимание 21% и 20% женщин соответственно.
Примерно 16% покупательниц отметили, что испытывают чувство гордости за отечественного производителя, выбирая его продукцию.